Google heeft een early preview gedeeld van WebMCP. Dat klinkt technisch, maar de kern is simpel: in plaats van dat een AI agent op je site maar wat probeert te klikken en hoopt dat het goed gaat, kan je website straks zélf uitleggen welke acties er mogelijk zijn en hoe je die veilig en betrouwbaar uitvoert. Als je e commerce runt of leads via je site binnenhaalt, wil je hier op z’n minst even rustig bij stilstaan.
Wat Google precies aankondigt met WebMCP
WebMCP is een voorstel voor een standaard waarmee websites gestructureerd kunnen aangeven welke “handelingen” een AI agent namens een gebruiker mag uitvoeren. André Cipriani Bandarra van Google verwoordde het als volgt: het doel is om een standaard manier te bieden om gestructureerde tools beschikbaar te maken, zodat AI agents acties kunnen uitvoeren met meer snelheid, betrouwbaarheid en nauwkeurigheid.
Belangrijk om te snappen: dit gaat niet over nóg een chatbot op je site. Het gaat over browsers en AI systemen die, met toestemming van de gebruiker, echte taken kunnen afhandelen. Denk aan zoeken, invullen, boeken, bestellen en afronden. Dan wil je niet dat een model het scherm interpreteert als een mens met een blinddoek. Je wilt dat het een duidelijke handleiding krijgt.
Van “AI die knoppen gokt” naar een tool contract
Vandaag de dag werken veel AI agents via de DOM, dus ze kijken naar de pagina, zoeken een knop die lijkt op “Bestellen” en klikken daarop. Dat is kwetsbaar. Eén kleine wijziging in je design, een extra pop up, of een net anders gelabelde knop, en zo’n agent raakt in de war.
WebMCP draait dat om. Een website kan expliciet een “Tool Contract” publiceren: een gestructureerde lijst van acties die beschikbaar zijn. In plaats van raden kan een agent dan iets aanroepen dat lijkt op een functie, bijvoorbeeld buyTicket(destination, date). Daarmee maak je duidelijk wat de bedoeling is, welke invoer verwacht wordt en wat het resultaat is.
Technisch gezien gebruikt het voorstel een nieuwe browser API, navigator.modelContext. Dat is de plek waar die afspraken tussen website en model samenkomen. Voor marketeers is de belangrijkste boodschap: je site kan straks beschrijven wat er mag gebeuren, in een vorm die machines goed begrijpen.
Twee manieren waarop agents acties kunnen uitvoeren
Google beschrijft in WebMCP twee benaderingen. De eerste is een declaratieve API. Dat is bedoeld voor standaard handelingen die je direct in HTML formulieren kunt vastleggen, zoals een formulier invullen en verzenden. Dat voelt als een nette, voorspelbare route voor veel voorkomende taken.
De tweede is een imperatieve API. Die is er voor complexere interacties die JavaScript nodig hebben, bijvoorbeeld wanneer de juiste opties pas verschijnen na een keuze, of wanneer een configurator meerdere stappen heeft.
Samen vormen die twee een brug tussen je website en agent workflows. Het idee is dat een agent niet meer hoeft te “prutsen” met losse scherm elementen, maar dat hij via duidelijke acties door je processen heen kan lopen. Dat maakt de kans op fouten kleiner en het wordt ook minder afhankelijk van hoe je pagina er precies uitziet.
Wat je hier in de praktijk van gaat merken
Google noemt een paar scenario’s waarin dit snel waarde kan geven.
Bij reizen kan een agent veel nauwkeuriger zoeken, filters toepassen en een boeking afronden, omdat de website gestructureerd teruggeeft wat mogelijk is. Minder misverstanden dus over datums, bestemmingen of voorwaarden.
In customer support kan zo’n agent helpen bij het aanmaken van tickets, inclusief technische details die mensen vaak vergeten of verkeerd invullen. Je krijgt completere meldingen, waardoor je team minder heen en weer hoeft.
Voor e commerce is het misschien het meest tastbaar. Denk aan product zoeken, varianten kiezen, opties instellen en daarna door de checkout. Als een agent precies weet welke acties jouw site aanbiedt, wordt winkelen minder stroperig, zeker op mobiel of voor terugkerende klanten.
Als ondernemer kijk ik hier met twee brillen naar. Dit kan frictie wegnemen voor klanten, maar het dwingt je ook om je processen strak te definiëren. Als je checkout nu al gevoelig is voor fouten, dan gaat een agent die pijn alleen maar sneller zichtbaar maken.
Hoe je toegang krijgt tot de preview
Het gaat om een vroege preview. Google geeft aan dat je je kunt aanmelden voor toegang tot WebMCP via hun preview pagina. Als je een team hebt met developers die graag voorop lopen, kan dit interessant zijn om te testen op een afgebakende flow, bijvoorbeeld een offerte aanvraag of een herhaalbestelling.
Waarom dit interessant is voor SEO en groei, zonder erin te verdrinken
Agentic ervaringen, dus taken die door agents worden uitgevoerd, raken aan hoe mensen straks zoeken en kopen. Niet iedereen klikt nog tien pagina’s door. Een deel van het werk verschuift naar systemen die namens je klant handelen.
Daarom zie je dat mensen uit de SEO wereld hier scherp op zijn. Dan Petrovic noemde het de grootste verschuiving in technische SEO sinds structured data. Glenn Gabe noemde het eveneens een big deal. Ik begrijp die reacties, want dit gaat over een nieuwe laag bovenop je website, waarin “begrijpelijkheid voor machines” niet alleen gaat over vindbaarheid, maar ook over uitvoerbaarheid.
Mijn advies als je een Nederlands mkb bedrijf runt: blijf nuchter. Zorg eerst dat je basis op orde is, zoals heldere informatie, goede interne zoekfunctie, logische formulieren en een checkout die geen verrassingen heeft. Kijk daarna of je de belangrijkste klant taken kunt beschrijven als concrete acties. Welke stappen wil je dat iemand, of straks een agent, zonder gedoe kan afronden. Als je dat antwoord scherp hebt, is WebMCP geen hype, maar gewoon een nieuwe manier om dezelfde belofte waar te maken: klanten helpen sneller en met minder fouten.