Je ziet het misschien al in je eigen zoekgedrag of in dat van klanten: Google geeft steeds vaker het antwoord zélf. Minder klikken, minder ‘10 blauwe links’ en meer samenvattingen die de gebruiker in Google houden. Met Google AI Mode gaat dat een stap verder. In dit artikel leg ik rustig en praktisch uit wat het is, hoe het werkt, wat het verschil is met AI Overviews en vooral wat jij als ondernemer of marketeer in Nederland kunt doen om zichtbaar te blijven.
Wat er precies verandert in Google
AI Mode verandert de manier waarop resultaten worden getoond én ontdekt. In plaats van een klassieke resultatenpagina krijg je een AI gestuurde interface met een samenvatting, een gesprekachtige opzet en een zijpaneel met bronnen. Het gevolg is simpel: het antwoord staat eerder ‘bovenin’, en er blijven minder plekken over waar iemand doorklikt naar websites.
Dat vraagt niet om paniek, maar wel om een andere bril. Zichtbaarheid gaat minder over “sta ik op plek 3” en meer over “word ik genoemd, geciteerd en vertrouwd in het antwoord zelf”.
Wat is Google AI Mode?
Google AI Mode is een variant van Google Search die de standaard resultatenpagina vervangt door een AI first opzet. Zie het als een ingebouwde research assistent, aangedreven door Google’s Gemini 2.5 model. Je krijgt een samenvatting, vaak opgebouwd uit meerdere deelvragen die Google op de achtergrond uitvoert, plus een selectie van bronnen.
Je vindt het als aparte tab in Google, naast bijvoorbeeld Afbeeldingen en Video’s, of direct via google.com/aimode. Google heeft AI Mode ook naar mobiel getrokken. Daar verschijnt het via de knop “Show More” binnen AI Overviews.
AI Mode versus AI Overviews: het verschil dat je moet snappen
Beide gebruiken generatieve AI, maar ze zitten op een andere plek in de zoekervaring en ze worden anders ingezet.
AI Overviews verschijnen in de normale zoekresultaten, en alleen als Google denkt dat het echt helpt bij een complexere vraag. Het is meestal een vrij “statische” samenvatting met een paar ondersteunende links.
AI Mode is een aparte omgeving. Je komt er via een eigen tab, via google.com/aimode of via “Show More” op mobiel. Het doel is breder: je kunt doorvragen, vergelijken en plannen, en Google onthoudt de context van je vervolgvraag. Daarnaast is AI Mode multimodaal, dus niet alleen tekst maar ook spraak en afbeeldingen. Google gebruikt hier een geavanceerder Gemini model met extra redeneer en controlemechanismen, inclusief dynamische verificatie met Google bronnen.
Praktisch vertaald: AI Overviews is een snelle uitleg. AI Mode is een interactieve verkenning.
Waarom AI Mode meer SEO impact heeft dan ChatGPT of Perplexity
AI Mode leeft binnen Google’s eigen rankingsysteem. Dat maakt het direct relevant voor SEO, omdat dezelfde wereld van autoriteit, technische kwaliteit en betrouwbaarheid erdoorheen loopt.
Semrush vergeleek AI Mode met traditionele Search, AI Overviews, ChatGPT en Perplexity. Een paar opvallende punten:
In AI Mode zie je vaak rond de zeven unieke domeinen in het zijpaneel. De overlap met de top 10 organische resultaten is ongeveer 51 procent. Dat betekent dus dat Google andere bronnen kan kiezen dan je gewend bent.
Tegelijk is AI Mode niet ‘losgezongen’ van Google. Semrush zag dat 89 procent van de gelinkte domeinen overeenkomt met Google’s topdomeinen, en dat 80 procent van de exacte URL’s matcht met wat Google toch al belangrijk vindt.
Ook opvallend: community content doet mee. Reddit wordt vaak genoemd. En bij commerciële zoekopdrachten zijn de antwoorden in AI Mode gemiddeld langer dan bij informatieve vragen, net als je bij andere AI tools ziet.
En dan nog iets wat je als ondernemer niet moet negeren: er verschijnen advertenties in AI Mode voor sommige zoekopdrachten. Search Engine Land meldde dat Google merken richting Q4 2025 is gaan bijpraten over mogelijkheden, en SEO consultant Brodie Clark signaleerde de aanwezigheid van ads in AI Mode. Dat is een verschil met veel AI chattools, die die advertentie infrastructuur niet op hetzelfde niveau hebben.
Wat wordt geciteerd in AI Mode, en waarom rankings alleen niet meer genoeg zijn
AI Mode kopieert de top 10 niet. Het selecteert bronnen op een mix van vertrouwen, relevantie en hoe ‘bruikbaar’ de informatie is om samen te vatten. Vorm en opbouw spelen dus mee.
Semrush keek naar zijpaneelbronnen in AI Mode versus de top 10 organisch bij vijf SEO zoekopdrachten met hoge intentie, zoals “best SEO tools”, “SEO audit checklist” en “local SEO”. De overlap in domeinen lag vaak onder de 50 procent. De overlap in exacte URL’s zat regelmatig onder de 30 procent.
Een paar voorbeelden uit hun analyse:
Bij “best SEO tools” citeerde AI Mode onder andere Retainr, AgencyAnalytics en Reddit, terwijl die niet in de organische top 10 stonden. Bij “SEO audit checklist” kwamen WordStream en SEO PowerSuite naar voren, ook buiten de top 10.
De les is nuchter: goed ranken helpt nog steeds, maar het is geen garantie op zichtbaarheid in AI Mode.
Je kans om genoemd te worden stijgt als je merk op meerdere plekken terugkomt, ook buiten je eigen site, en als je content makkelijk te ‘pakken’ is voor een AI samenvatting. Ook ongelinkte vermeldingen door sterke derden tellen mee voor hoe betrouwbaar je overkomt.
Wat dit doet met SEO: minder verkeer, meer reputatie, minder meetbaarheid
Dit is het deel waar ik je even wil beschermen tegen een verkeerde conclusie. Als verkeer daalt, is de reflex vaak “we doen iets fout”. Soms klopt dat, maar in dit geval verandert het speelveld.
Minder klikken, zelfs als je goed scoort
AI antwoorden pakken een deel van de klikken weg. Pew Research rapporteerde dat AI verrijkte resultatenpagina’s de click through rate bijna met 49 procent kunnen verlagen. AI Overviews zette die beweging al in, AI Mode trekt hem door.
Semrush zag dat 92 procent van de AI Mode antwoorden een zijpaneel heeft met ongeveer zeven unieke domeinen. Alleen matcht 53 procent daarvan met de top 10 organisch, en slechts 35 procent van de URL’s komt exact overeen. Zichtbaarheid verschuift dus.
Van ranking naar reputatie
In AI Mode draait het meer om geciteerd worden dan om ‘nummer 1 staan’. Google kiest ook bronnen die niet in de top 10 staan, op basis van vertrouwen en bruikbaarheid. Denk aan .edu, .gov, nieuwsbronnen, maar ook community platforms en niche publishers.
Analytics lopen achter
Google Search Console laat op dit moment geen apart kanaal zien voor AI Mode of AI Overviews. Je kunt dus niet netjes segmenteren wat er precies vandaan komt. Daardoor worden klassieke KPI’s zoals clicks, impressies en posities minder geschikt als enige stuurinformatie.
Sergei Rogulin van Semrush zei het treffend: stop met je blindstaren op verloren verkeer en kijk naar wat ‘zichtbaar’ nu betekent. Ik ben het daar in de praktijk vaak mee eens. De betere vraag is: hoe komt je merk terug in het antwoord, klopt het verhaal, en kun je dat verhaal beïnvloeden?
Stap 1: begin bij de basis die Google wél blijft belonen
Nieuwe interfaces veranderen, maar de onderliggende signalen blijven verrassend herkenbaar. Als je fundament niet klopt, ga je het in AI Mode ook niet redden.
Zorg dat teksten prettig te lezen zijn. Korte alinea’s, heldere koppen en meteen antwoord geven voordat je de nuance toevoegt. Schrijf zoals je het aan een klant zou uitleggen.
Laat E E A T zien, dus ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen. Dat doe je met echte auteurs, duidelijke bio’s, inhoudelijke bronnen, praktijkvoorbeelden en waar het kan eigen data.
En zorg dat techniek geen rem is. Snel laden, mobiel op orde, nette heading structuur en HTML die goed te crawlen is. AI kan alleen samenvatten wat het goed kan vinden en begrijpen.
Semrush wordt vaak aangehaald in AI Mode bij SEO gerelateerde vragen, en dat is niet door ‘trucjes’. Hun content is duidelijk gestructureerd, geschreven en geredigeerd door vakmensen, en wordt op veel plekken extern aangehaald. Dat patroon zie ik bij meer merken die consistent genoemd worden.
Stap 2: bouw je merk buiten je eigen site, ook als je daar geen directe klik van krijgt
AI Mode citeert meerdere bronnen. Je wint dus aan kans als je op meerdere plekken ‘bestaat’ op een manier die klopt en consistent is.
Denk aan bijdragen op platforms die vaak in AI antwoorden terugkomen, zoals Wikipedia, Quora, Reddit, GitHub en Stack Overflow. Niet om te spammen, maar om echt te helpen met antwoorden die je ook onder je eigen naam durft te zetten.
Zorg ook voor sterke profielen in zakelijke directories, zoals LinkedIn en Crunchbase, en in branchespecifieke gidsen. En als je lokaal werkt, houd je bedrijfsgegevens consistent. Naam, adres en telefoonnummer moeten overal gelijk zijn, omdat dat legitimiteit uitstraalt.
Tot slot: werk aan externe vermeldingen. Gastartikelen bij goede niche sites, interviews, podcasts, brancheplatforms. Ook ongelinkte mentions op sterke domeinen helpen mee in hoe betrouwbaar je merk overkomt.
Stap 3: maak content waar een AI graag naar verwijst
Als je wilt dat Gemini jouw pagina ‘meeneemt’ in een antwoord, moet je pagina iets hebben dat het waard is om te citeren. Niet langer schrijven om het schrijven, maar meer waarde per alinea.
Eigen data werkt hier opvallend goed. Denk aan een klein onderzoek, trends uit je eigen klantenbestand, geanonimiseerde benchmarks of resultaten uit A B tests. Dat soort informatie staat niet overal.
Gebruik je cijfers van anderen, zet ze dan netjes neer met bronvermelding en context. AI systemen leunen op betrouwbaarheid en op bevestiging door meerdere bronnen.
Expert quotes helpen ook, zeker als ze concreet zijn en uit ervaring komen. Ze geven formuleringen die makkelijk over te nemen zijn in een samenvatting.
En maak van bepaalde onderwerpen echt een ‘definitieve’ pagina. Niet breed en oppervlakkig, maar één onderwerp helemaal rond. Frameworks, checklists en heldere stappenplannen worden vaker hergebruikt, zolang ze logisch zijn opgebouwd.
Semrush’s onderzoek naar AI Overviews wordt bijvoorbeeld veel geciteerd omdat het eigen data bevat, helder is opgebouwd en makkelijk te hergebruiken is. Dat principe kun je op jouw niche ook toepassen.
Stap 4: schrijf alsof je met iemand in gesprek bent
AI Mode is gemaakt voor natuurlijke vragen. Dat betekent dat je content beter presteert als het ook zo aanvoelt.
Gebruik vraagkoppen zoals “Wat is…”, “Hoe werkt…”, “Wanneer kies je voor…”, en beantwoord die vraag meteen in de eerste twee zinnen. Daarna pas de verdieping.
Neem vervolgvraagjes mee, want AI Mode gaat door waar de eerste vraag stopt. Een compacte FAQ sectie kan daar goed bij passen, en FAQ schema kan helpen om de structuur duidelijk te maken.
Houd de toon menselijk. Niet robotachtig, niet vol zoekwoorden. Als je het hardop zou kunnen voorlezen aan een klant zonder je te schamen, zit je meestal goed.
Stap 5: meet je zichtbaarheid, ook als Search Console het niet laat zien
Omdat Google Search Console AI Mode en AI Overviews nog niet apart uitsplitst, heb je andere signalen nodig om te sturen.
Waar ik in de praktijk op let:
Hoe vaak je merk genoemd wordt in AI antwoorden, met of zonder link. Bij welke onderwerpen en vraagtypen dat gebeurt. Of het verhaal klopt en in welke context je genoemd wordt. En hoe je share of voice zich ontwikkelt ten opzichte van concurrenten.
Semrush heeft hiervoor een AI Visibility Toolkit die dit soort vermeldingen en thema’s inzichtelijk maakt, inclusief sentiment en narrative drivers. Zie het niet als vervanging van je normale SEO dashboards, maar als extra laag om te begrijpen hoe je merk in AI zoekresultaten terugkomt.
Zo blijf je de komende maanden scherp, zonder elke hype achterna te rennen
AI Mode voelt nieuw, maar de kern blijft herkenbaar: Google wil betrouwbare antwoorden die gebruikers verder helpen. Alleen wordt dat antwoord nu vaker door Google zelf samengesteld.
Als je dit goed wilt aanpakken, kies dan een rustig 90 dagen plan. Zet eerst je basis op orde, maak daarna twee of drie pagina’s die echt citeren waard zijn, en werk ondertussen aan externe vermeldingen op plekken die in jouw markt tellen. En check maandelijks: word je genoemd, klopt de context, en welke vragen mis je nog.
Je hoeft dit niet perfect te doen om resultaat te zien. Je moet het vooral consequent en eerlijk doen, want juist dat wordt in een AI omgeving sneller zichtbaar.