Als je films, series, events of tickets verkoopt, dan weet je hoe grillig aandacht kan zijn. Eén moment praat iedereen over een titel, het volgende moment is het alweer weg. TikTok speelt daar nu beter op in met twee nieuwe advertentieformats voor Europese campagnes, waarbij AI helpt om de juiste trailer, titel of boodschap aan de juiste kijker te tonen.
Dit gebeurt er nu
TikTok introduceert twee nieuwe advertentietypes die specifiek bedoeld zijn voor entertainmentmarketing in Europa. Het gaat om Streaming Ads voor streamingplatforms en New Title Launch voor releases en momenten die je snel wilt omzetten naar abonnementen, ticketverkoop of bezoek aan een event. De belofte is simpel: minder schieten met hagel, meer aansluiten op wat iemand al laat zien in kijk en klikgedrag.
Wat Streaming Ads doen en waarom dat interessant is
Streaming Ads zijn gemaakt voor platforms met meerdere titels, zoals film en series. TikTok gebruikt signalen uit gedrag op het platform om te bepalen welke titel of scène het beste past bij de gebruiker op dat moment. Je kunt dit bijvoorbeeld tonen als een videocarrousel met vier titels, of als een mediakaart met meerdere titels.
TikTok deelt zelf dat 80 procent van de gebruikers zegt dat het platform invloed heeft op hun streamingkeuzes. Dat is geen garantie voor jouw resultaat, maar het verklaart wel waarom dit format logisch is. Als iemand al in een film of serie mindset zit en je laat precies de juiste titel zien, dan verklein je de stap naar kijken of doorklikken.
Wat New Title Launch toevoegt
New Title Launch is meer gericht op mensen met hoge intentie. TikTok kijkt daarbij naar signalen zoals genrevoorkeur en prijsgevoeligheid. Dat helpt om een release, première, voorstelling of sportevent niet alleen zichtbaar te maken, maar ook te koppelen aan de groep die het meest geneigd is om echt te kopen of zich aan te melden.
In de praktijk betekent dit dat je minder afhankelijk bent van alleen bereik. Je kunt een cultureel moment, zoals een nieuwe film die ineens trendt, sneller vertalen naar concrete actie zoals kaartverkoop, een abonnement of een bezoek aan een event.
Waarom TikTok dit nu uitrolt
De aankondiging valt samen met de 76e Berlinale, het internationale filmfestival in Berlijn. Dat is geen toeval. TikTok wil duidelijk maken dat het inmiddels een vaste plek heeft in entertainmentmarketing.
Volgens TikTok werden er in 2025 gemiddeld 6,5 miljoen posts per dag gedeeld over film en tv. En 15 van de 20 best bezochte bioscoopfilms in Europa van vorig jaar gingen viraal op het platform. Je hoeft daar niet van onder de indruk te zijn, maar je moet het wel serieus nemen als jouw doelgroep er zit en praat over wat ze gaan kijken of bezoeken.
Waarom dit ertoe doet voor Nederlandse ondernemers en marketeers
Ook als je geen streamingdienst bent, is de onderliggende beweging relevant. TikTok schuift op van alleen awareness naar campagnes die dichter op conversie zitten, maar dan wel in een omgeving waar content de toon zet.
Voor organisaties die tickets verkopen, events vullen of een catalogus aan content hebben, kunnen deze formats helpen om beter aan te sluiten op voorkeuren zonder dat je alles met de hand hoeft te segmenteren. Tegelijk blijft het belangrijk om nuchter te blijven. AI maakt het makkelijker om varianten te tonen, maar het redt geen zwak aanbod, onduidelijke landingpagina of rommelige prijsopbouw.
Zo zou ik dit aanpakken als je ermee wilt testen
Begin klein en meetbaar. Kies één titel of één event waar je al tractie verwacht, bijvoorbeeld rond een releaseweek, tourstop of festivalmoment. Zorg daarna dat je meerdere creatieve varianten hebt die echt verschillend zijn, niet alleen een andere tekstregel. Denk aan een andere scène, invalshoek of belofte.
Let extra op het stuk na de klik. Als je mensen op basis van intentie target, dan moet je checkout, abonnementspagina of ticketflow ook rustig en duidelijk zijn. En maak vooraf afspraken over wat je succes noemt. Bij streaming kan dat een start van kijken zijn, bij tickets is dat een verkoop, en bij events vaak ook een inschrijving of aanwezigheid.
De bottom line
Met Streaming Ads en New Title Launch geeft TikTok entertainmentmarketeers in Europa twee praktische manieren om content persoonlijker te tonen en sneller richting actie te sturen. Als je slim test, goed meet en je basis op orde hebt, kun je virale aandacht beter omzetten naar iets wat op de bankrekening en in je bezetting zichtbaar wordt.
Wie dieper wil lezen: TikTok noemt dit zelf de toevoeging van nieuwe ad types voor entertainmentmarketeers.