Na jaren van trekken en duwen is er eindelijk duidelijkheid rond TikTok in de Verenigde Staten. Volgens berichtgeving van Fox Business en CNN hebben de VS en China een akkoord afgerond waarmee de Amerikaanse activiteiten worden ondergebracht in een nieuwe joint venture, geleid door een investeerdersgroep met onder meer Oracle en Silver Lake. Voor iedereen die op TikTok bouwt aan bereik, omzet of merk, is dit vooral één ding: minder onzekerheid, maar niet automatisch minder risico.
Wat er nu precies is gebeurd
De joint venture is officieel opgericht en heeft direct het leiderschapsteam bekendgemaakt. TikTok meldt dat Adam Presser, eerder verantwoordelijk voor operations en trust and safety, de rol van CEO op zich neemt. Will Farrell, die de privacy en beveiligingskant van dit traject aanstuurde, wordt Chief Security Officer.
De timing is geen toeval. De afronding komt vlak voor 23 januari, de deadline die voortkwam uit het executive order dat president Trump in september tekende. Dat besluit gaf een handhavingspauze van 120 dagen op de divest or ban wet, met als doel tijd te kopen voor een oplossing die zowel politiek als juridisch overeind blijft.
De nieuwe eigendomsstructuur in gewone taal
In een interne memo van CEO Shou Chew uit december, die door meerdere media is ingezien, werd de opzet al geschetst. ByteDance houdt in de nieuwe Amerikaanse entiteit net onder de 20 procent. De rest komt grotendeels in handen van partijen die voor Washington makkelijker te controleren zijn.
Oracle, Silver Lake en MGX, een AI-investeringspartij uit Abu Dhabi, krijgen elk een belang van 15 procent. Daarnaast doen ook Susquehanna, Dragoneer en DFO mee, het family office van Michael Dell.
Belangrijker dan de exacte percentages is het governance model. Er komt een raad van bestuur met zeven leden en een Amerikaanse meerderheid. Die board krijgt expliciet toezicht op drie gevoelige onderdelen: databescherming, contentmoderatie en algoritmeveiligheid voor de Amerikaanse operatie. Dat is precies waar de politieke spanning de afgelopen jaren om draaide.
De waardering en het geld blijven deels mistig
In september zei vicepresident JD Vance dat de deal TikTok’s Amerikaanse activiteiten rond de 14 miljard dollar zou waarderen. Wat ByteDance uiteindelijk daadwerkelijk ontvangt, is in openbare bronnen niet helder.
Dat klinkt als detail, maar voor ondernemers is het een nuttige graadmeter. Als een platform op dit niveau gewaardeerd wordt en grote partijen zich eraan verbinden, is het signaal duidelijk: men rekent erop dat het platform in de VS kan blijven opereren. Tegelijk laat het ontbreken van transparantie zien dat dit soort deals nog steeds een mix zijn van politiek, technologie en geopolitiek. Je kunt er dus niet blind op varen.
Het algoritme blijft het gevoelige punt
Als er één onderwerp is dat telkens terugkomt, dan is het de aanbevelingsmachine. Het TikTok algoritme is niet zomaar een stukje code, het bepaalt wat mensen zien, wat creators bouwen en waar adverteerders hun budget laten landen.
In de openbare berichtgeving blijft onduidelijk hoe ver het toezicht precies gaat en wat er technisch verandert. Het executive order uit september sprak wel over Amerikaanse controle en eisen rond hertraining en monitoring van de technologie, maar de praktische uitwerking is niet publiek gemaakt.
Voor marketeers betekent dit: reken niet op een plotselinge ommezwaai in performance, maar houd wél rekening met stille aanpassingen. Als er aan het algoritme wordt gesleuteld, zie je dat vaak pas terug in bereik, CPM’s, conversie en de levensduur van content. Niet morgen, maar wel geleidelijk.
Waarom dit dossier zo lang duurde
Deze uitkomst sluit een hoofdstuk af dat twee presidenten, meerdere koerswijzigingen en een hele rij juridische stappen omvat.
In 2024 tekende president Biden een wet die ByteDance verplichtte om de Amerikaanse tak te verkopen, of anders een verbod te riskeren. In 2025 hield het Supreme Court die wet overeind. TikTok ging kort offline, maar president Trump tekende op zijn eerste dag een executive order dat de app tijdelijk in de lucht hield terwijl er over een verkoop werd onderhandeld.
Het huidige model bouwt voort op een framework dat in september werd gepresenteerd: een Amerikaanse entiteit met een meerderheid aan Amerikaanse zeggenschap, terwijl ByteDance een minderheidsbelang behoudt. Als je de afgelopen vijf jaar hebt meegekeken, herken je het patroon. Er waren vaker deals die veelbelovend leken, waaronder eerder al een Oracle scenario, maar die uiteindelijk strandden. Het verschil nu is dat er een formele joint venture staat en dat er bestuur en rollen zijn ingevuld.
Waarom dit ertoe doet voor Nederlandse ondernemers en bureaus
Ook al gaat het om de VS, de impact is breder. TikTok is voor veel Nederlandse merken niet meer alleen een kanaal voor awareness. Het is een verkoopmotor, een productzoekmachine en een plek waar creators direct invloed hebben op vraag.
Door deze afronding verdwijnt een groot stuk planningsstress. Als je campagnes, creator samenwerkingen of TikTok Shop activiteiten opschaalt, wil je niet elk kwartaal rekening houden met het scenario dat het platform in de grootste advertentiemarkt ter wereld op zwart gaat.
Tegelijk verandert de machtsbalans. Oracle was al betrokken via Project Texas, waarbij Amerikaanse data en infrastructuur onder Oracle’s vleugels zouden vallen. Met een aandelenbelang en boardniveau toezicht wordt die betrokkenheid dieper. Dat kan gevolgen hebben voor hoe streng er wordt gekeken naar data, hoe incidenten worden opgevolgd en welke contentregels zwaarder gaan wegen.
Mijn advies, als iemand die vaak ziet hoe bedrijven te afhankelijk worden van één kanaal: neem deze rust mee, maar gebruik hem verstandig. Bouw door op TikTok als het werkt, alleen zorg dat je creatie, data en community ook buiten het platform waarde houden. Denk aan e mail, eigen content, first party data en een merkverhaal dat niet alleen leunt op een algoritme.
Wat je de komende maanden kunt verwachten
De Amerikaanse operatie gaat functioneren als een zelfstandige entiteit met verantwoordelijkheid voor databescherming, algoritmeveiligheid en contentmoderatie. Intern heeft TikTok aangegeven dat gebruikers en adverteerders geen directe veranderingen hoeven te verwachten. In de memo van Chew stond volgens media dat Amerikanen TikTok blijven gebruiken zoals ze gewend zijn en dat adverteerders toegang houden tot wereldwijde doelgroepen.
Op geopolitiek niveau haalt dit een pijnpunt weg in de relatie tussen de VS en China, op een moment dat spanningen rond handel en technologie toch al hoog zijn. De open vraag is of dit model een blauwdruk wordt voor andere Chinees geleide platforms die in de VS willen blijven opereren.
Voor jou als ondernemer is de praktische vertaling simpel. Er is meer continuïteit, maar het speelveld blijft politiek gevoelig. Houd je performance dashboards scherp, blijf testen, en zorg dat je marketingmix een klap kan opvangen als regels of techniek alsnog verschuiven. Dat is geen doemdenken, dat is volwassen bedrijfsvoering.