Sommige weken voel je dat het speelveld net een stukje verschuift. Niet door een nieuwe “truc”, maar door iets fundamentelers: wie krijgt toegang, tot welke data, en onder welke voorwaarden. Deze week zag ik drie ontwikkelingen die voor Nederlandse ondernemers en marketeers meteen praktische gevolgen kunnen hebben. Het gaat over Google dat Gmail en Foto’s koppelt aan AI Mode, over het verschil tussen training bots en search bots, en over waarom starten op een gratis subdomein je onnodig op achterstand kan zetten.
Google koppelt Gmail en Foto’s aan AI Mode
Google rolt Personal Intelligence uit, een functie die Gmail en Google Foto’s kan verbinden met AI Mode in Search. Daarmee kan het antwoorden personaliseren op basis van iemands eigen data, als iemand daar bewust voor kiest. Het komt als Labs experiment beschikbaar voor in aanmerking komende gebruikers in de Verenigde Staten en alleen voor Google AI Pro en AI Ultra abonnees. Google zegt dat het niet traint op iemands Gmail inbox of Foto’s bibliotheek.
Dit is de “personal context” die Google eerder op I O aankondigde en later uitstelde. In december werd nog aangegeven dat het “nog zou komen” zonder tijdlijn. Nu is het er dus wel. Als je dit door een SEO bril bekijkt, dan is het meest interessante niet de techniek, maar het gedrag dat het kan aanwakkeren. Als Google al weet welke reis je geboekt hebt in Gmail, of waar je eerder bent geweest via je foto’s, hoeft iemand dat niet meer in te typen. Vragen worden dan korter, vager en meer afhankelijk van persoonlijke context.
Voor content en SEO betekent dat: een deel van de traditionele long tail kan afvlakken. Niet omdat long tail ineens “dood” is, maar omdat de intentie minder expliciet in de zoekopdracht zit. Je ziet dan sneller vragen als “wat trek ik aan” in plaats van “winterjas heren waterdicht merk X voor weekend Stockholm”. De context zit in de data, niet in de query. Dat maakt het lastiger om alleen op exact geformuleerde zoekwoorden te leunen.
De eerste reacties online gaan ook vooral over vertrouwen. Robby Stein van Google Search positioneert dit als een persoonlijkere zoekervaring, maar anderen wijzen op de privacy en veiligheidskant. Michele Curtis verwoordde het scherp: “Personalization only works when trust is architected before intelligence.” En Syed Shabih Haider vroeg zich hardop af wat er gebeurt als meerdere apps gekoppeld zijn en er iets misgaat met beveiliging. Als je klanten bedient, is dit een goede reminder: personalisatie werkt pas als het vertrouwen er al is.
Bronnen: Google over Personal Intelligence in AI Mode: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/personal-intelligence-ai-mode-search/ en achtergrond via Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/google-launches-personal-intelligence-in-ai-mode/565661/.
AI training bots verliezen toegang, terwijl search bots juist groeien
Hostinger analyseerde 66 miljard bot requests op meer dan 5 miljoen websites en zag iets dat ik in de praktijk steeds vaker terughoor: websites maken een onderscheid tussen bots die trainen en bots die zoeken.
In hun cijfers zie je dat GPTBot, de crawler die vooral bedoeld is voor training, in bereik keldert van 84 procent naar 12 procent in de meetperiode. Tegelijk groeit OAI SearchBot, die ChatGPT search ondersteunt, naar een gemiddelde dekking van 55,67 procent. Googlebot blijft stevig met 72 procent dekking en Apple’s bot zit rond 24,33 procent.
Waarom dit voor jou uitmaakt, is eenvoudig. Training bots verzamelen data om modellen op lange termijn beter te maken. Search en assistant bots halen content op het moment dat een gebruiker iets vraagt en citeren of gebruiken jouw pagina als bron. Als je training bots blokkeert, zeg je eigenlijk: gebruik mijn content niet om het model te verbeteren. Dat is een keuze. Als je search bots blokkeert, zeg je: haal mijn content ook niet op voor antwoorden. En dan word je simpelweg minder zichtbaar in die AI zoekervaringen.
De meest bruikbare aanpak die ik terugzie bij slimme teams is daarom: scheid die twee. Aleyda Solís vatte het eerder praktisch samen als: blokkeer GPTBot, maar laat OAI SearchBot toe, zodat je wél kunt verschijnen in ChatGPT achtige zoekresultaten zonder automatisch mee te draaien als trainingsdata.
Er zit nog een tweede laag onder: kosten en belasting. In discussies onder developers zie je regelmatig hoe AI scrapers een groot deel van het verkeer opslokken. Iemand op r webdev gaf aan dat 95 procent van de requests AI bots waren voordat er geblokkeerd en gerate limit werd. Dat is geen theoretisch probleem. Dat is factuur en performance.
Mijn advies vanuit ervaring: kijk eerst in je server logs welke bots daadwerkelijk komen, hoeveel ze vragen en welke paden ze raken. Maak daarna een bewuste robots keuze die past bij je doelen: zichtbaar zijn in AI search, je infrastructuur beschermen, en helder zijn over wat je wel en niet toestaat.
Bronnen: Hostinger studie via Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/openai-search-crawler-passes-55-coverage-in-hostinger-study/565446/ en context over blokkeren van bots: https://www.searchenginejournal.com/most-major-news-publishers-block-ai-training-retrieval-bots/564605/ en Cloudflare data: https://www.searchenginejournal.com/cloudflare-report-googlebot-tops-ai-crawler-traffic/563303/.
John Mueller: gratis subdomein hosting maakt SEO lastiger, ook als je alles goed doet
Dit stuk vond ik eerlijk gezegd het meest “ouderlijk” van allemaal. John Mueller reageerde op een publisher die wel geïndexeerd was, maar niet opdook in normale zoekresultaten. De site draaide op een gratis subdomein dienst die op de Public Suffix List staat, in dit geval Digitalplat Domains.
Mueller’s punt is pijnlijk, maar herkenbaar: gratis subdomein omgevingen trekken veel spam en snelle rommel aan. Daardoor wordt het voor zoekmachines moeilijker om de kwaliteit van jouw specifieke site goed te wegen, zelfs als jij wél serieus bent. Hij gebruikte de vergelijking van “flatmates”: je opent je winkel in een pand waar veel problematische huisgenoten zitten en dan kost het Google meer moeite om te zien dat jij wél betrouwbaar bent.
Als je dit naar de praktijk vertaalt, dan gaat het minder om techniek en meer om omgeving. Een eigen domein is niet alleen een URL, het is een signaal van intentie. Het zegt: hier bouw ik iets dat blijft. Starten op een gratis subdomein voelt goedkoop en snel, maar je betaalt later vaak terug in zichtbaarheid, vertrouwen en tijd.
Wat Mueller er ook bij zei, vind ik gezond realistisch: “Being visible in popular search results is not the first step to becoming a useful and popular web presence.” Eerst waarde, dan bereik. Voor ondernemers betekent dat: bouw directe kanalen, community, herhaalbezoek en merkvoorkeur, in plaats van te hopen dat Google je als eerste redt.
Bron: volledige coverage via Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-free-subdomain-hosting-makes-seo-harder/565249/ en de eerdere context rond personal context features: https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-mode-personal-context-features-still-to-come/563596/.
Thema van de week: toegang is het voordeel, nog vóór je aan SEO denkt
Als je deze drie verhalen naast elkaar legt, zie je één rode draad: toegang bepaalt de uitkomst nog voordat je één titel tag hebt aangepast.
Personal Intelligence geeft Google toegang tot persoonlijke context, waardoor vragen veranderen en jij als uitgever die context niet ziet. De Hostinger cijfers laten zien dat websites steeds vaker training bots buitensluiten, terwijl search bots doorgang vinden, met directe impact op waar je wel en niet geciteerd wordt. En de waarschuwing over gratis subdomeinen is in de kern ook een access verhaal: je bouwt in een omgeving waar je minder “eerlijke” beoordeling krijgt, omdat de buurt vol ruis zit.
Wat ik je mee wil geven, zonder drama: neem deze week een uur om drie dingen scherp te zetten. Controleer je crawler beleid op basis van je echte logs. Kies bewust of je in AI search ervaringen vindbaar wilt zijn en voor welke bots. En als je nog op een gratis subdomein bouwt, behandel dat dan als een tijdelijke proefopstelling, niet als fundament.
SEO blijft belangrijk, maar het spel verschuift. Niet naar meer trucjes, maar naar betere keuzes over waar je bouwt, wat je toestaat en hoe je vertrouwen opbouwt. Dat zijn beslissingen waar je over een jaar nog steeds blij mee bent.
Verder lezen
De drie hoofdverhalen van deze week:
Google Launches Personal Intelligence In AI Mode: https://www.searchenginejournal.com/google-launches-personal-intelligence-in-ai-mode/565661/
OpenAI Search Crawler Passes 55% Coverage In Hostinger Study: https://www.searchenginejournal.com/openai-search-crawler-passes-55-coverage-in-hostinger-study/565446/
Google’s Mueller: Free Subdomain Hosting Makes SEO Harder: https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-free-subdomain-hosting-makes-seo-harder/565249/