On page SEO gaat over alles wat je op de pagina zélf goed zet zodat zoekmachines, en steeds vaker ook AI systemen, snappen waar je pagina over gaat. Dat helpt je niet alleen in de klassieke zoekresultaten, maar ook in AI Overviews en in antwoorden die tools genereren op basis van webbronnen. De geruststelling is simpel: wie de basis netjes doet voor mensen, bouwt meestal tegelijk een stevige fundering voor AI. Hieronder vind je mijn takenlijst voor 2026, inclusief drie technische checks die ik in de praktijk te vaak mis zie gaan.
Waarom dit nog steeds werkt, ook met AI
Als ik bij webshops en B2B sites meekijk, zie ik hetzelfde patroon. Teams steken tijd in nieuwe content of een nieuwe campagne, maar de pagina zelf vertelt niet helder genoeg wat je aanbiedt, voor wie het is en waarom iemand bij jou moet zijn. Dan moet Google gokken, en een AI systeem ook.
On page SEO draait dus niet om trucjes. Het gaat om duidelijkheid, structuur en een goede ervaring. Dat zijn precies de ingrediënten die zoekmachines helpen en die AI systemen nodig hebben om betrouwbare stukjes tekst uit je pagina te kunnen halen en citeren.
Zo gebruik je deze checklist zonder dat het een project van drie maanden wordt
Pak dit aan per pagina, niet als groot abstract programma. Kies eerst je belangrijkste pagina’s, bijvoorbeeld je top vijf categorie pagina’s of je best verkopende diensten. Loop dan stap voor stap de taken hieronder door en vink ze af.
Maak het concreet. Een checklist in een spreadsheet is al prima. Kolommen voor pagina, hoofdzoekwoord, status, eigenaar en datum van laatste update. Zo voorkom je dat alles blijft hangen in ‘ooit nog een keer’.
1. Kies je doel zoekwoorden
Alles begint met kiezen waar je gevonden op wilt worden. Doel Zoekwoorden zijn de termen die je ideale klant intypt wanneer die op zoek is naar wat jij aanbiedt. Als je daar geen keuze in maakt, ga je later op tien plekken een beetje iets doen, maar nergens raak.
Kijk daarbij naar drie dingen. Ten eerste zoekvolume, zodat je niet maanden werkt aan iets dat nauwelijks wordt gezocht. Ten tweede de haalbaarheid voor jouw domein, vaak zie je dit terug als persoonlijke keyword difficulty in tools. Ten derde zoekintentie, want dat is de stille deal tussen zoeker en pagina.
Zoekintentie kun je grofweg verdelen in vier smaken. Informatief, iemand wil iets begrijpen zoals ‘soorten blauwe bloemen’. Navigerend, iemand zoekt een merk of site. Commercieel, iemand vergelijkt opties zoals ‘beste bloemenbezorging’. Transactioneel, iemand wil kopen zoals ‘blauwe hortensia online kopen’.
Ik gebruik vaak het bloemen voorbeeld omdat het meteen duidelijk maakt waar het misgaat. ‘Blauwe bloemen’ kan veel volume hebben, maar als de resultaten vooral informatie en een AI Overview tonen, zit je waarschijnlijk niet in koopstand. Dan is het geen slimme keuze als je verkoop wilt.
Tools zoals Semrush Keyword Magic Tool kunnen helpen om ideeën te verzamelen en te filteren op volume, intentie en haalbaarheid. Gebruik zo’n tool als kompas, niet als autopilot. Jij kent je marges, je regio, je leveringsgebied en je echte klanten.
2. Maak je title tag helder en aantrekkelijk
De title tag is vaak de eerste indruk in Google. Hij staat in je browsertab en wordt meestal als klikbare titel in de zoekresultaten getoond, al kan Google soms een andere variant kiezen.
Schrijf hem alsof je tegen een rationele koper praat. Zet je hoofdzoekwoord liefst vroeg in de zin, wees concreet en beloof alleen wat je ook echt waarmaakt op de pagina. Houd hem compact, grofweg rond 55 tekens, anders wordt hij eerder afgekapt.
Als je met een tool als Semrush On Page SEO Checker werkt, gebruik die dan om te controleren of je hoofdzoekwoord terugkomt en of je niet doorschiet in herhaling.
3. Zet één duidelijke H1 op de pagina
Je H1 is de kop die mensen op de pagina zien. Dat is iets anders dan de title tag. Waar Google je title kan inkorten, mag je H1 wat ruimer zijn zolang hij duidelijk blijft.
Ik let hier op een paar simpele dingen. Eén H1 per pagina, je hoofdzoekwoord liefst dichtbij het begin, en een uitleg die in normale mensentaal zegt wat je hier komt halen. Een H1 die slim klinkt maar vaag blijft, kost je conversie en uiteindelijk ook zichtbaarheid.
4. Schrijf een meta description die kliks verdient
De meta description is geen directe ranking factor, maar onderschat het effect op je doorklikratio niet. Zeker bij competitieve zoekopdrachten kan één zin het verschil maken tussen wel of niet gekozen worden.
Gebruik het zoekwoord op een natuurlijke manier, maak duidelijk welk probleem je oplost of wat iemand leert, en voeg iets toe dat jou onderscheidt. Sluit af met een rustige volgende stap zoals ‘bekijk’, ‘lees’ of ‘ontdek’. Houd hem kort genoeg zodat hij niet half wordt afgekapt, vaak zit je veilig rond 105 tekens.
Een goede meta description die past bij de intentie verkleint ook de kans dat Google zelf een andere snippet samenstelt.
5. Controleer je URL slug op leesbaarheid
Een URL slug is het stuk van je webadres dat de pagina beschrijft. Voor mensen is het een signaal van betrouwbaarheid, voor zoekmachines een extra aanwijzing.
Houd hem beschrijvend en kort, gebruik je hoofdzoekwoord, en kies voor normale woorden. In slugs werken scheidingstekens met koppeltekens het best, bijvoorbeeld fresh-flower-delivery. Vermijd speciale tekens en laat woorden als ‘de’, ‘het’ en ‘en’ meestal weg.
Laat ook jaartallen alleen staan als ze functioneel zijn. Anders creëer je straks een verouderde URL of je gaat wisselen, en dan moet je het netjes oplossen.
Als je een slug wijzigt, zet altijd een redirect van de oude naar de nieuwe URL. Doe je dat niet, dan gooi je opgebouwde waarde weg en krijg je kapotte links in mailings, advertenties of oude blogartikelen.
6. Verwerk zoekwoorden natuurlijk in je tekst
Je tekst moet zoekmachines én AI systemen helpen om te begrijpen waar de pagina over gaat, maar je schrijft nog steeds voor mensen. De truc is eigenlijk saai: noem het onderwerp vroeg, blijf bij de bedoeling van de pagina en gebruik verwante termen waar dat logisch is.
Zet je hoofdzoekwoord bij voorkeur in de eerste alinea, gebruik variaties en synoniemen, en voeg context woorden toe die het onderwerp afbakenen. Als je over app store tegoed schrijft, zijn termen als cadeaukaart of in app aankopen bijvoorbeeld vaak relevant.
Wat je niet wilt, is herhaling die voelt alsof iemand een lijstje afwerkt. Dat leest slecht en het signaal naar Google wordt er niet beter van.
Wil je inspiratie, bekijk dan de pagina’s die al hoog staan op jouw zoekterm. Niet om te kopiëren, maar om te zien welke subonderwerpen en bewoordingen blijkbaar nodig zijn om de vraag van de zoeker echt te beantwoorden. Tools zoals Semrush SEO Content Template kunnen dit versnellen doordat ze de topresultaten samenvatten.
7. Check de inhoud op kwaliteit en intentie
Dit is het stuk waar het vaak schuurt. Niet omdat teams niet hun best doen, maar omdat de pagina net niet afmaakt waar de zoeker om vroeg.
Ik beoordeel content altijd op dezelfde punten. Past het bij de intentie, klopt het feitelijk, is het eigen en bruikbaar, en kan iemand snel het antwoord vinden. Begin dus bij vragen met een directe definitie of conclusie. Bij how to pagina’s werkt het goed om snel de stappen te schetsen en daarna pas verdieping te geven.
Zorg ook dat het leesbaar blijft. Korte alinea’s, duidelijke woorden, uitleg van vaktermen en voorbeelden waar nodig. En vergeet onderhoud niet. Een pagina die twee jaar oud is, kan nog prima zijn, maar alleen als je hem af en toe naloopt op actualiteit.
Als je houvast wilt tijdens het schrijven of redigeren, kunnen tools zoals Semrush SEO Writing Assistant helpen met leesbaarheid, toon en controle op duplicatie. Gebruik het als extra paar ogen, niet als eindredacteur.
8. Breng structuur aan met header tags
Header tags geven je pagina een duidelijke inhoudsopgave. Voor mensen is dat prettig scannen, voor zoekmachines en AI systemen is het een manier om onderdelen te begrijpen en losse antwoorden te kunnen pakken.
Gebruik één H1, werk daarna met H2’s voor de hoofdonderdelen en H3’s voor subonderdelen. Schrijf koppen die alvast verklappen wat iemand in die sectie krijgt. Als je koppen alleen maar ‘intro’ of ‘meer info’ zijn, laat je kansen liggen.
Houd de lijn logisch. Eén onderwerp per sectie, niet vijf thema’s door elkaar omdat je alles op één pagina wilt proppen.
9. Help je bezoeker op weg met interne links
Interne links zijn je stille navigatie. Ze sturen mensen door naar relevante vervolgstappen, ze laten zoekmachines zien hoe je site in elkaar zit, en ze verdelen autoriteit over je belangrijkste pagina’s.
De kliktekst telt mee. Zet dus niet ‘klik hier’, maar benoem wat iemand krijgt, bijvoorbeeld ‘prijzen en levertijden’ of ‘handleiding voor onderhoud’. Plaats links waar ze logisch aanvoelen, link niet twintig keer naar dezelfde pagina, en houd het behapbaar zodat je bezoeker niet verdwaalt.
Blogartikelen zijn hier vaak goud waard, omdat je daar rustig kunt doorverwijzen naar categorieën, diensten of eerdere uitleg.
Een externe link naar een betrouwbare bron kan ook prima zijn, zeker als het je verhaal sterker maakt. Denk aan een brancheorganisatie, onderzoek of officiële richtlijn.
10. Voeg beeld en video toe die iets uitleggen
Beeld maakt een pagina begrijpelijker en vaak ook overtuigender. Maar het heeft alleen effect als het past bij de boodschap en niet je laadtijd om zeep helpt.
Gebruik afbeeldingen die iets toevoegen, zet ze dichtbij de tekst waar ze bij horen, en geef elke afbeelding alt tekst die beschrijft wat er te zien is. Dat helpt toegankelijkheid, bijvoorbeeld voor screenreaders, en het geeft zoekmachines extra context. Bestandsnamen mogen ook beschrijvend zijn.
Comprimeer afbeeldingen met een tool zoals TinyPNG zodat ze snel laden.
Video werkt goed voor uitleg, demonstraties en how to’s. Veel bedrijven hosten dat op YouTube en embedden het op de pagina. Voeg ondertiteling toe, dat helpt zowel begrijpelijkheid als toegankelijkheid.
11. Voeg schema markup toe waar het past
Schema markup is code waarmee je zoekmachines extra informatie geeft over de onderdelen op je pagina. Daarmee help je ze om de inhoud beter te interpreteren en soms ook rijkere weergaves in de zoekresultaten te tonen, zoals sterren, prijzen of events.
Veelgebruikte typen zijn Article voor artikelen, Product voor webshops met prijs en voorraad, Event voor data en locaties, Local Business voor adres en openingstijden, en Recipe voor recepten.
Zie dit als verdieping. Als je basis al rommelig is, lost schema dat niet op. Maar als je content helder is, kan het net dat extra zetje geven in zichtbaarheid.
Google heeft een Structured Data Markup Helper om je op weg te helpen. Test daarna altijd met de rich results test zodat je weet wat Google daadwerkelijk kan gebruiken.
Bonus: drie technische checks die je on page werk kunnen saboteren
Technische SEO is een eigen vak, maar er zijn drie dingen die ik standaard even check. Niet omdat het spannend is, maar omdat één fout hier je hele inspanning onzichtbaar kan maken.
12. Controleer of robots.txt crawlers niet blokkeert
Je robots.txt vertelt crawlers welke delen van je site ze wel en niet mogen bezoeken. Als daar per ongeluk een blokkade staat, kan Google je pagina’s niet vinden, en dan kun je schrijven tot je een ons weegt.
Je checkt het simpel door naar jouwdomein.nl/robots.txt te gaan. Let op regels die een hele map of zelfs de hele site blokkeren, zoals een variant die Googlebot alles laat vermijden.
Denk ook aan AI crawlers. Als je in de praktijk zichtbaar wilt zijn in AI zoekervaringen, dan wil je niet per ongeluk crawlers blokkeren die bronnen ophalen voor die antwoorden. Check dus bewust wat je toestaat en wat je afsluit, zeker na een migratie of een nieuwe staging setup.
13. Maak snelheid een gewoonte, geen eenmalige actie
Snelheid raakt alles. Je rankings, je gebruikerservaring en je conversie. Bij veel sites zijn het geen ingewikkelde oorzaken, maar stapelingen: te zware afbeeldingen, onnodige redirects, en scripts die het laden blokkeren.
Gebruik Google PageSpeed Insights om een pagina te meten en kijk naar de Core Web Vitals beoordeling, zowel mobiel als desktop. De belangrijkste meetpunten zijn Largest Contentful Paint voor laadtijd van het hoofddeel, Interaction to Next Paint voor respons na een klik of tik, en Cumulative Layout Shift voor verspringende elementen.
Als je Semrush Site Audit gebruikt, kun je daar ook een Core Web Vitals rapport vinden. Voor INP is velddata nodig, daarom zie je in sommige tools nog TBT als benadering.
Mijn advies is simpel. Pak eerst de grootste winstpunten, vaak zijn dat media en scripts, en bouw daarna een routine in zodat snelheid niet elk kwartaal terugvalt.
14. Maak mobiel de standaard
Google beoordeelt je site in de praktijk vooral op basis van de mobiele versie, dit heet mobile first indexing. En met het aandeel mobiel verkeer, in 2025 werd 62,73 procent genoemd, is het ook gewoon hoe je klanten je zien.
Een responsive design is de basis. Daarna komt de inhoud. Schrijf met het kleine scherm in je achterhoofd, dus korte alinea’s, duidelijke koppen en genoeg witruimte.
Test ook je knoppen en menu’s. Iets dat op desktop prima werkt, kan op mobiel frustrerend zijn omdat het te klein is om goed aan te tikken of omdat het menu onhandig openklapt.
Als je hier één regel aan wilt hangen: maak het makkelijk om te lezen, te klikken en te kopen, ook met één duim.
Tot slot: kies een volgorde die bij je bedrijf past
Als je weinig tijd hebt, begin dan met pagina’s die omzet dragen: je belangrijkste productcategorieën, je topdiensten en pagina’s met veel verkeer maar lage conversie. Daar voelt verbetering het snelst.
En als je met tooling werkt, prima. Semrush On Page SEO Checker is een handige manier om per pagina ideeën te verzamelen en te prioriteren op basis van wat concurrenten al goed doen. Maar vergeet niet dat het echte werk nog steeds neerkomt op helderheid voor je bezoeker.
Dat is de veilige keuze op de lange termijn, ook nu AI steeds vaker het tussenstation is tussen vraag en antwoord.