Microsoft Advertising rolt een multi‑image formaat uit voor Shopping‑advertenties in Bing. Dat geeft webshops de kans om meerdere productfoto’s te tonen in één advertentie — meer context vóór de klik. Hier leg ik uit wat er precies nieuw is, hoe je het activeert en wat je praktisch kunt doen om er voordeel uit te halen.
Wat is er nieuw?
Microsoft Advertising laat adverteerders vanaf nu meerdere productafbeeldingen tonen binnen één Shopping‑advertentie. In plaats van één statische foto ziet de zoeker meerdere visuals direct in de zoekresultaten: andere hoeken, kleurvarianten of stylingfoto’s. Het doel is simpel: de advertentie wordt visueler en informatiever zodat mensen sneller kunnen vergelijken zonder meteen door te klikken.
Hoe het werkt
Extra beelden voeg je toe via de optionele feed‑attribuut additionalimagelink. Je kunt maximaal tien URL’s opgeven, gescheiden door komma’s. Die extra afbeeldingen verschijnen naast prijs en retailer‑informatie in de Shopping‑resultaten. Technisch is het dus een feedaanpassing, geen nieuwe advertentiegroep of campagne‑type.
Waarom dit ertoe doet
Meer beelden geven een completer beeld van het product. Een enkele foto mist vaak kleurnuances, pasvorm of specifieke details. Door meerdere foto’s te tonen vergroot je de kans dat iemand zich herkent in het product en doorklikt met een hogere intentie. In mijn ervaring leidt betere visuele context vaak tot hogere klikpercentages en betere kwaliteit van verkeer.
Praktisch advies voor webshops
Begin met je best verkochte of meest concurrerende SKU’s. Kies 3–6 aanvullende beelden: close‑ups van belangrijke details, een lifestylefoto, en kleur‑ of maatvarianten. Werk de productfeed bij via additionalimagelink en test per productcategorie. Meet CTR, ROAS en conversieratio’s en vergelijk met je oude Shopping‑creatives. Let op beeldkwaliteit en laadtijden; slechte foto’s doen meer kwaad dan goed.
Ontdekking en conclusie
De functie werd eerst opgemerkt door marketeer Arpan Banerjee op LinkedIn. De bottom line is duidelijk: multi‑image Shopping‑ads geven retailers meer creatieve ruimte en shoppers meer context in één oogopslag. Verwacht geen wonderen, maar wel een logische manier om productverschillen beter zichtbaar te maken. Mijn advies: test gericht, begin klein en verbeter op basis van echte cijfers.