AI, webshops en next day delivery hebben ons verwend. Toch zie ik bij veel Nederlandse ondernemers hetzelfde gebeuren: mensen willen weer dichterbij kopen. Niet alleen om “lokaal” te doen, maar omdat het vertrouwd voelt. Alleen, die zoektocht begint nog steeds online. En precies daar gaan lokale landingspagina’s het verschil maken.
Als je ze goed opzet, geven ze bezoekers twee dingen tegelijk: het gemak van online én het geruststellende gevoel dat jij in hun buurt zit en hun situatie snapt. Maar ik zeg er meteen bij wat ik in de praktijk te vaak mis zie gaan. Een lokale pagina werkt alleen als hij echt lokaal is. Geen tekst waar je alleen de plaatsnaam hebt vervangen, maar een pagina die voelt alsof je hem voor die stad hebt geschreven.
Wat je van lokale landingspagina’s mag verwachten
Een lokale landingspagina helpt je zichtbaar te worden op zoekopdrachten waar koopintentie in zit. Denk aan “boekhouder Haarlem”, “airco installatie Eindhoven” of “slotenspecialist bij mij in de buurt”. Dit zijn geen bezoekers die rustig willen rondkijken, dit zijn mensen die een probleem hebben en vandaag of deze week een oplossing willen.
Zo’n pagina is dus geen algemeen verhaal over je bedrijf. Het is een landingsplek die belooft: jij zit goed, wij doen dit hier, en dit is hoe je ons bereikt.
Er zijn een paar patronen die bijna altijd terugkomen bij pagina’s die wél werken. Ze richten zich op één stad of servicegebied per URL. Ze gebruiken zoekwoorden en metadata die aansluiten op hoe mensen echt zoeken. Ze bouwen vertrouwen met kloppende bedrijfsgegevens, beoordelingen van klanten uit de buurt en eigen foto’s. Ze werken soepel op mobiel, met contactinformatie direct in beeld. En ze helpen zoekmachines met duidelijke structuur, bijvoorbeeld via schema markup, zodat je informatie ook netjes in kaartresultaten en AI samenvattingen kan landen.
Waarom ze zo belangrijk zijn voor lokale groei
Als je in Nederland afhankelijk bent van klanten uit een regio, dan wil je niet concurreren op je homepage tegen de hele wereld. Je wil winnen op de vraag: “kan jij dit voor mij regelen, hier in de buurt?”
Google kijkt bij lokale resultaten sterk naar relevantie en afstand. Een specifieke pagina voor “fysiotherapie in Amersfoort” is veel duidelijker dan een algemene pagina “fysiotherapie” waar ergens in een footer een lijst met steden staat.
Maar het gaat niet alleen om Google. Conversie draait om vertrouwen. Iemand die op je pagina landt en meteen een adres ziet, herkenbare referenties uit de regio, en een paar echte reviews, voelt sneller: dit is geen anonieme partij, dit is een bedrijf dat hier echt werkt.
Daar komt nog iets bij. AI tools en grote taalmodellen halen steeds vaker stukjes tekst uit websites om vragen te beantwoorden. Als je pagina helder laat zien wat je doet, waar je dat doet en voor wie, dan vergroot je de kans dat je wordt meegenomen in zo’n antwoord. Een generieke servicepagina is daarvoor meestal te vaag.
Stap 1: bepaal waar je klanten vandaan moeten komen
Lokale landingspagina’s zijn pas zinvol als je scherp hebt welke plaatsen je wilt bedienen. Anders maak je pagina’s die wel verkeer krijgen, maar weinig opleveren.
Ik begin altijd met twee vragen. Uit welke plaatsen wil je klanten, omdat je ze daar goed kunt helpen? En uit welke plaatsen komen ze nu al, als je eerlijk naar je data kijkt?
Zet eerst je werkelijke servicegebied op papier. Heb je een fysieke locatie, dan moeten je adres en openingstijden precies kloppen met hoe je opereert. Ben je een servicebedrijf, bijvoorbeeld een installateur of een schoonmaakbedrijf, leg dan heel duidelijk vast welke plaatsen je wel en niet bedient. Stel dit ook netjes in bij je Google Bedrijfsprofiel, zodat je niet steeds met aanvragen zit die je niet kunt waarmaken.
Gebruik daarna meerdere bronnen, omdat één bron je snel een vertekend beeld geeft. In GA4 kun je trends zien per stad of regio, al is dat soms grof door privacyinstellingen. In Google Search Console zie je juist welke lokale zoekopdrachten klikken en vertoningen geven, dat is de intentielaag. In je Google Bedrijfsprofiel zie je wie echt actie neemt, zoals bellen of route aanvragen. En als je advertenties draait, kijk dan naar de locatie rapporten in Google Ads, maar let op het verschil tussen “aanwezig in” en “interesse in”. Dat laatste maakt rapporten vaak mooier dan de realiteit.
Tot slot help je jezelf door van die inzichten mini persona’s te maken. Geen dikke rapporten, gewoon een paar regels. Wie is dit, waar zitten ze, wat willen ze opgelost hebben en wat moeten ze eerst geloven voordat ze contact opnemen.
Stap 2: maak relevantie met lokale zoekwoorden en metadata
Relevantie is simpel, maar niet makkelijk. Je kunt een plaatsnaam twintig keer in je tekst zetten en alsnog niet goed aansluiten op de vraag van de bezoeker.
Een lokale landingspagina richt zich meestal op transacties. Mensen zoeken niet “wat is een dakdekker”, ze zoeken “dakdekker Breda spoed” of “daklekkage laten repareren Breda”. Je titel en snippet moeten dus lezen als een duidelijke belofte.
Zorg voor een unieke title tag per pagina. Een praktische formule die ik vaak gebruik is: dienst plus plaats plus een onderscheidende reden. Bijvoorbeeld “Cv ketel onderhoud in Zwolle, snel geregeld” met je merknaam alleen als het past.
Je meta description is geen garantie dat Google hem toont, want Google stelt vaak zelf snippets samen op basis van de pagina. Toch helpt het om per locatie een eigen beschrijving te schrijven waarin je zegt wat je doet, waar je dat doet, en waarom iemand juist jou moet kiezen. Denk aan bereikbaarheid, beschikbaarheid, transparante tarieven of reviews.
Laat de meta keywords gerust liggen. Daar doet Google niets mee.
Nog een waarschuwing, uit ervaring. Als je tientallen pagina’s maakt die vrijwel gelijk zijn en alleen de plaatsnaam verschilt, loop je het risico dat Google ze ziet als doorway pagina’s. Dat kost je uiteindelijk meer dan het oplevert. En een pagina met een lange lijst plaatsnamen om maar zoveel mogelijk zoekwoorden te pakken, leest slecht en kan ook als spam worden gezien.
Stap 3: zorg dat je NAP overal exact hetzelfde is
NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer. Het klinkt als administratie, maar het is een van de grootste bronnen van gedoe in lokale SEO.
Zoekmachines en mensen gebruiken deze gegevens om te beoordelen of je bedrijf echt is. Als je op je website “Straatweg 12” schrijft, maar in een bedrijvengids “Straatweg 12A” of “Straatw. 12”, dan maak je het lastiger om vertrouwen op te bouwen. Soms is één verschil al genoeg voor verwarring.
Zet je NAP op de pagina als echte tekst, niet als afbeelding. Plaats hem bijvoorbeeld in de footer én in de buurt van je belangrijkste call to action, zodat bezoekers hem ook direct zien.
Heb je meerdere vestigingen, dan verdient elke vestiging een eigen pagina met zijn eigen gegevens. Dat is even werk, maar het voorkomt een hoop ruis. Consistente data is een stille vertrouwensbouwer, zowel voor Google als voor je bezoeker.
Stap 4: schrijf content die lokaal voelt, niet gekopieerd
Dit is het punt waar veel bedrijven zichzelf pijn doen. Ze maken een template, plakken er twintig plaatsnamen in, en hopen dat het werkt. Het werkt soms even, tot het niet meer werkt.
Lokale content hoeft niet lang te zijn, maar moet wel geloofwaardig zijn. Begin met een korte intro waarin je duidelijk maakt dat je die regio bedient en wat je daar precies levert. Noem de stad of wijk natuurlijk, niet op elke regel.
Geef vervolgens bewijs. Reviews van klanten uit de buurt doen veel. Hetzelfde geldt voor korte cases, bijvoorbeeld “project in Leidsche Rijn” of “onderhoud bij een VvE in Rotterdam Noord”. Zet er liefst echte namen of initialen bij, met toestemming, en maak het concreet.
Gebruik eigen foto’s. Een foto van je team, je bus in de straat, een afgerond project, dat weegt zwaarder dan een perfecte stockfoto. Bezoekers voelen het verschil en jij ook.
Een kleine FAQ per locatie helpt daarnaast meer dan je denkt. Niet omdat je overal hetzelfde antwoord geeft, maar omdat lokale vragen vaak nét anders zijn. Denk aan parkeermogelijkheden bij een showroom, service in buitengebieden, responstijden in drukke stadsdelen, of specifieke regelgeving voor ondernemers in een gemeente. En ja, dit soort vragen en antwoorden zijn precies het materiaal dat zoekmachines en AI systemen graag citeren.
Stap 5: maak de call to action logisch en lokaal
Een lokale pagina zonder duidelijke volgende stap is als een winkel zonder kassa. Dan kunnen mensen wel binnenlopen, maar je maakt het ze lastig om te kopen.
De call to action moet passen bij de situatie. Bij spoeddiensten werkt bellen vaak het best. Bij grotere trajecten is een offerteaanvraag logischer. Bij afspraken, denk aan salons of praktijken, wil je een boekingsknop.
Maak hem specifiek. “Offerte aanvragen” kan, maar “Offerte voor schilderwerk in Alkmaar” voelt direct relevanter. Je herhaalt daarmee ook subtiel waar de pagina over gaat, zonder dat het geforceerd wordt.
Zet de belangrijkste CTA bovenaan, liefst zo dat hij op mobiel meteen zichtbaar is. Daarna mag hij terugkomen op logische plekken, bijvoorbeeld na reviews of na je dienstenblok. Formulieren houd je kort. Vraag alleen wat je nodig hebt om de eerste stap te zetten. De rest komt later wel, als het gesprek eenmaal loopt.
Stap 6: maak mobiel makkelijk, want lokaal is vaak haast
Lokale zoekopdrachten gebeuren vaak onderweg of tussen afspraken door. Mensen zoeken op mobiel en willen in één oogopslag weten: kan ik je bellen, waar zit je, en kun je vandaag nog iets doen?
Begin bij snelheid. Als je pagina op mobiel traag laadt, haakt iemand af en belt de volgende. Gebruik PageSpeed Insights om te zien wat er zwaar is, vaak zijn het te grote afbeeldingen of scripts die pas later nodig zijn.
Daarna komt leesbaarheid. Zorg voor tekst die niet te klein is, knoppen die je met een duim kunt raken, en geen pop ups die het scherm overnemen.
Zet je contactgegevens en belangrijkste knop direct in beeld. Voor locaties helpt een kaart, maar overdrijf niet met embeds die je pagina vertragen. En maak bellen echt één tik, met een klik om te bellen knop. Dat klinkt simpel, maar het is precies het soort frictie dat conversies kost als je het vergeet.
Stap 7: help Google met schema markup
Schema markup is een manier om zoekmachines extra duidelijk te maken wat er op je pagina staat. Je geeft als het ware een label mee: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit zijn openingstijden, dit is het servicegebied.
Voor lokale pagina’s raad ik in ieder geval local business gegevens aan met bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en, als het past, je servicegebied. Hoe beter die data aansluit op wat er op de pagina staat, hoe minder ruis je creëert.
Je kunt dit meestal als JSON LD toevoegen in de code. Veel CMS systemen en WordPress plugins kunnen het ook, maar vertrouw nooit blind op een plugin. Test je markup met de Rich Results Test van Google, zodat je zeker weet dat er geen fouten in zitten.
Gaat dit je rankings garanderen? Nee. Maar het helpt wel om je informatie beter leesbaar te maken voor systemen die keuzes moeten maken, zoals lokale kaartresultaten en AI samenvattingen.
Veelgestelde vragen
Hoe maak ik content voor lokale landingspagina’s die ook goed werkt voor SEO?
Begin met wat mensen echt intypen, meestal “dienst + plaats” of “in de buurt”. Verwerk dat in je kop en in de eerste alinea, maar schrijf vooral voor de bezoeker. Voeg lokale details toe die je kunt waarmaken, zoals wijken die je bedient, responstijd, of hoe je bereikbaar bent. Reviews, cases en eigen foto’s maken het geloofwaardig.
Hoe bouw ik een set lokale landingspagina’s zonder dat het een rommeltje wordt?
Houd één locatie of servicegebied per pagina aan, met een eigen URL die je direct begrijpt, bijvoorbeeld /accountant haarlem of /traprenovatie nijmegen. Zorg dat je Google Bedrijfsprofiel aansluit op wat je belooft en gebruik schema markup om de basisgegevens consistent te houden.
Wat zijn snelle verbeteringen voor een lokale pagina die wel bezoek krijgt, maar weinig leads oplevert?
Controleer eerst je NAP en of die overal klopt, op de site en in je vermeldingen. Zet je CTA hoger op de pagina en maak hem concreter. Voeg vervolgens een paar echte reviews toe en een korte FAQ. En kijk op mobiel of iemand binnen vijf seconden kan bellen of een afspraak kan plannen. Als dat niet kan, heb je werk te doen.
Afsluiting: klein beginnen, goed bouwen
Als je meer lokale aanvragen wilt, dan is het meestal slimmer om een paar goede locatiepagina’s te maken dan twintig middelmatige.
Maak één pagina per stad of servicegebied dat je echt kunt bedienen. Schrijf tekst die past bij die plek, laat zien dat je er actief bent, en zorg dat je bedrijfsgegevens overal gelijk zijn. Voeg daarna de onderdelen toe die vertrouwen versnellen: reviews, foto’s, duidelijke contactmogelijkheden, en een heldere volgende stap.
Het kost tijd of geld, soms allebei. Alleen, als je afhankelijk bent van klanten uit de regio, is dit precies het soort investering dat je later rust geeft. Minder willekeur in je leads, meer aanvragen die passen, en een online aanwezigheid die klopt met hoe je bedrijf in het echt werkt.