Soms verandert Google iets kleins en voelt het ineens alsof de spelregels verschuiven. Dit keer gaat het om vertrouwen. Google test namelijk of er korte quotes van externe uitgevers direct onder je Search advertentie kunnen verschijnen, inclusief logo en favicon van die bron. Dat lijkt onschuldig, maar het kan flinke invloed hebben op wie de klik krijgt.
Wat Google aan het testen is
In deze proef voegt Google “third party endorsements” toe aan Search ads. Je ziet dan onder de normale advertentietekst een korte aanbeveling van een externe partij, met de naam van de uitgever en herkenbare visuele elementen zoals het logo of de favicon. Het voelt daardoor minder als puur advertentietekst en meer als een mini review die Google er zelf onder zet.
Wat er nu al is gespot
De test werd voor het eerst opgemerkt door Sarah Blocksidge, Marketing Director bij Sixth City Marketing. Zij deelde een screenshot op Mastodon. In dat voorbeeld stond onder de advertentie de zin “Best for Frequent Travelers”, toegeschreven aan PCMag, met het PCMag icoontje erbij. Belangrijk detail is de plek. Het endorsement blokje staat direct onder de ad copy en valt daardoor op als iets dat niet door de adverteerder zelf geschreven is.
Waarom dit ertoe doet voor adverteerders
Als Google dit breder uitrolt, kan een Search advertentie opeens lijken op een productpagina met review snippet. Dat verandert de dynamiek in een veiling waar iedereen al vecht om aandacht. Een merk met sterke externe validatie kan sneller vertrouwen krijgen, ook als de concurrent vergelijkbare claims in zijn eigen advertentietekst zet. Voor sectoren met hoge CPC’s of weinig onderscheid in aanbod kan dat het verschil zijn tussen klikken of doorscrollen.
Wat Google zegt en wat nog onduidelijk is
Een woordvoerder van Google bevestigde dat het om “een klein experiment” gaat: “This is a small experiment we are currently running that explores placing third-party endorsement content on Search ads.” Verder gaf Google geen uitleg over wie in aanmerking komt, waar de endorsements vandaan komen, of je als adverteerder hier invloed op hebt. Ook is niet duidelijk of dit gekoppeld is aan bestaande extensies, aan partnerships met publishers, of aan bredere initiatieven rondom betrouwbaarheid en veiligheid. Met andere woorden, dit kan een klein testje blijven, maar het kan ook de voorbode zijn van een nieuwe standaard waar je als adverteerder weinig stuur op hebt.
Waar je nu op kunt letten en wat je alvast kunt doen
Ik zou dit vooral zien als een signaal dat Google externe geloofwaardigheid dichter tegen de advertentie aan wil zetten. Zorg dus dat je merk ook buiten je eigen kanalen goed overkomt. Denk aan serieuze reviews, onafhankelijke vergelijkingen en vermeldingen bij publicaties die er in jouw markt toe doen. Niet als trucje, maar als langetermijnverzekering tegen een advertentiewereld waarin je steeds minder ruimte krijgt om zelf het verhaal te vertellen.
Houd daarnaast je campagnes scherp in de gaten. Als dit soort elementen opduiken, kan je CTR en conversieratio veranderen zonder dat jij iets aan je advertenties hebt aangepast. En wil je zien waar dit allemaal mee begon, zoek dan het screenshot op dat op Mastodon is gedeeld. Dat geeft het beste beeld van hoe Google advertenties en redactionele context steeds dichter bij elkaar brengt.