Als je het gevoel hebt dat Google sneller verandert dan jouw SEO planning, dan ligt dat niet aan jou. De zoekresultatenpagina is niet langer een simpele lijst met tien blauwe links. Met AI Overviews, AI Mode en steeds wisselende SERP indelingen bepaalt Google vaker zélf hoe een vraag wordt beantwoord en waar de aandacht naartoe gaat. Dat is wennen, zeker als je organisch verkeer een belangrijk deel van je groei is.
Ik deel hieronder de kern uit de inzichten die ik tegenkwam via Search Engine Journal en Loren Baker, aangevuld met wat ik in de praktijk zie bij Nederlandse mkb organisaties. Het doel is simpel: helder krijgen welke veranderingen er in 2026 tellen en welke keuzes je nu maakt om niet achter de feiten aan te lopen.
Waarom die SERP verschuivingen nu echt impact hebben
Vroeger kon je met een solide pagina, goede interne links en wat autoriteit vaak al snel in de top terechtkomen. Die basis blijft overeind, alleen wordt het speelveld drukker boven de organische resultaten. Google test al jaren met features, maar de versnelling zit in de combinatie van drie dingen.
Ten eerste breidt AI Overviews zich uit naar meer zoekwoorden en meer soorten intentie. Het blijft niet bij informatievragen. Ook bij oriëntatie en soms zelfs bij commerciële zoekopdrachten zie je dat Google alvast samenvat, vergelijkt of adviseert.
Ten tweede probeert AI Mode de zoekervaring meer te sturen. Niet alleen door antwoorden te geven, maar door de gebruiker in een soort gesprek te houden. Als dat lukt, klikt iemand minder vaak door naar een website.
Ten derde verandert de lay out sneller. Soms staan video’s, shopping, lokale pakketten, discussies of “people also ask” zo prominent dat een nummer één positie onderaan het scherm begint.
Als je ondernemer bent of marketingverantwoordelijke in een groeiend bedrijf, wil je vooral weten: wat levert nog verkeer op, en waar ben ik straks mijn budget aan kwijt zonder dat het rendeert.
AI Mode en AI Overviews: wat betekent dit voor je keyword keuzes
De vraag die ik het vaakst hoor is: zijn keywords nog wel de moeite waard als Google het antwoord al geeft. Mijn ervaring is dat het antwoord genuanceerd is.
Bij veel simpele vragen neemt Google inderdaad het grootste deel van de behoefte weg. Denk aan “wat is”, “hoe werkt” en definities. Daar kun je nog steeds zichtbaar worden, maar reken niet automatisch op dezelfde klikratio als vroeger.
Betekent dat dat je informatieve content moet stoppen. Nee. Het betekent dat je scherper moet kiezen welke informatievragen je bedient en vooral hoe je ze bedient. Content die alleen een basisuitleg herhaalt, wordt sneller opgeslokt. Content die duidelijk ervaring laat zien, eigen voorbeelden gebruikt, keuzes uitlegt en echte context geeft, heeft meer kans om de volgende stap uit te lokken. Die volgende stap kan een klik zijn, maar ook een merkvoorkeur.
Daarnaast zie ik dat AI Mode de waarde van thema’s en entiteiten groter maakt dan losse keywords. Als je zichtbaar wilt blijven, helpt het om je expertise te bouwen rondom een onderwerpcluster dat aansluit op je diensten en producten. Dan wordt je site een bron waar Google vaker naar teruggrijpt.
Voor Nederlandse mkb bedrijven betekent dit vooral: ga minder jagen op elk volume keyword dat je in een tool ziet, en investeer meer in onderwerpen waar je echt iets te zeggen hebt en waar de bezoeker na de eerste uitleg nog een beslissing moet nemen. Daar zit vaak nog wél klikpotentieel.
Welke SERP features in 2026 nog kliks pakken en welke vooral afleiden
Niet elke SERP feature is slecht nieuws. Sommige features trekken aandacht, maar sturen ook verkeer door. Andere features voelen als een eindstation.
Wat je in 2026 vaker moet doen, is per zoekwoordtype beoordelen hoe de pagina is opgebouwd. Staat er een AI Overview bovenaan. Komt er direct een lokale kaart. Worden er productcarrousels getoond. Zie je veel video. Het zijn allemaal signalen over de kans op een klik.
Ik ben zelf fan van een simpele, zakelijke aanpak: kijk niet alleen naar je positie, maar naar je “share of attention”. Als jouw resultaat op plek drie staat, maar de bovenkant van de pagina gevuld is met elementen waar mensen blijven hangen, dan kan plek drie alsnog weinig opleveren.
Omgekeerd kan een featured snippet, een “people also ask” vermelding, of een rijke weergave met duidelijke prijzen en voorraad juist extra klikken geven, afhankelijk van je markt. In e commerce zie ik bijvoorbeeld dat een goede productfeed en een sterke merkpresentatie vaak meer directe omzet geven dan eindeloos schaven aan één blogartikel.
De boodschap is niet dat je alles moet najagen. De boodschap is dat je moet weten welke features in jouw SERPs verkeer afknijpen en welke kansen bieden om boven het gemiddelde uit te komen.
Waarom je in 2026 niet zonder SERP data kunt sturen
SEO is altijd al deels een spel van waarschijnlijkheden geweest. Alleen wordt de ruis groter. Als Google elke maand iets aan de opmaak en de features verandert, kun je niet op gevoel blijven varen.
Dat is precies waarom ik de insteek van Tom Capper sterk vind. Als Senior Search Scientist bij STAT Search Analytics kijkt hij niet naar losse screenshots, maar naar grote hoeveelheden dagelijkse SERP data. Daarmee kun je patronen zien die je in een normale rankingrapportage mist.
Denk aan vragen als: bij welke intentie verschijnt AI Overview het vaakst. Welke branches zien AI Mode eerder opduiken. Welke features correleren nog met kliks, en welke vooral met minder verkeer. Dit soort inzichten helpt je keuzes maken zonder paniek. Je hoeft niet elke wijziging achterna te rennen, maar je wilt wel weten wanneer je strategie structureel geraakt wordt.
Voor een bedrijf met vijf plus medewerkers en serieuze omzet is dat ook gewoon risicobeheersing. Je wilt geen kwartaal verliezen omdat je pas laat doorhebt dat het verkeer verschuift naar andere SERP elementen.
Wat je uit de webinar kunt halen en hoe je het praktisch gebruikt
In de on demand webinar laat Tom Capper zien wat je in 2026 kunt gebruiken als kompas. Niet als voorspelling, maar als onderbouwd beeld van wat er nu al gebeurt.
Je krijgt onder andere inzicht in welke SERP features de hoogste kans op klikken hebben. Dat is belangrijk, omdat je daarmee beter kunt bepalen waar je tijd en budget naartoe gaan. Je ziet ook hoe AI Mode features vandaag al opduiken, zodat je niet pas reageert als het bij jouw belangrijkste zoekwoorden standaard wordt.
Verder komen keyword en topic kansen voor 2026 aan bod. Dat klinkt misschien als een lijstje, maar de echte waarde zit in de manier van denken. Je kijkt niet alleen naar “waar is volume”, maar naar “waar is nog ruimte voor een klik en voor een volgende stap”.
Als je dit goed toepast, verandert je werkwijze. Je gaat dan eerder werken met scenario’s per zoekintentie. Bij sommige zoekwoorden wil je vooral zichtbaar zijn in AI Overviews en je merk laten terugkomen. Bij andere zoekwoorden richt je je op content die een beslissing ondersteunt, zoals vergelijkingen, checks, calculators, stappenplannen met echte praktijkdetails, of duidelijke product en dienstpagina’s.
Wil je het zelf bekijken, dan kun je de webinar on demand terugkijken. Er zijn ook slides beschikbaar als je liever eerst de hoofdlijnen scant en daarna de diepte in gaat.
Mijn advies als je dit jaar keuzes moet maken in SEO
Als ik je één rustige richtlijn mag geven, dan is het deze: blijf bij de basis, maar meet de nieuwe werkelijkheid.
De basis blijft dat je site technisch op orde moet zijn, dat je aanbod helder moet zijn en dat je content geschreven is voor mensen die een keuze willen maken. Tegelijkertijd moet je accepteren dat de SERP geen neutrale etalage meer is. Het is een ervaring die Google actief vormgeeft.
Maak het daarom concreet. Kies een set kernonderwerpen die direct gekoppeld zijn aan omzet, marge of strategische groei. Check vervolgens hoe de SERPs er nu uitzien en welke features je daar structureel ziet. Pas je contentvorm daarop aan, en zorg dat je meet op meer dan rankings alleen. Denk aan klikken per query, zichtbaarheid in features, en de kwaliteit van het verkeer dat binnenkomt.
Als je dat doet, hoef je niet bang te zijn voor AI Mode of AI Overviews. Je hoeft er alleen volwassen mee om te gaan. Dat is voor de meeste Nederlandse mkb bedrijven precies de houding die het verschil maakt tussen achtervolgen en sturen.