Als je wel eens pieken en dalen ziet in Discover verkeer, dan weet je hoe grillig het kan zijn. Google heeft nu, tegelijk met de Discover gerichte core update van februari, de documentatie “Get on Discover” aangepast. Niet om ons te pesten, maar wel om duidelijker te maken wat ze willen belonen en wat ze willen afremmen. En eerlijk is eerlijk, het zijn precies de keuzes die je als ondernemer toch al liever maakt als je op lange termijn wilt bouwen.
Wat er is veranderd in de Discover aanbevelingen
Google zegt op de pagina met documentatie updates dat ze extra uitleg hebben toegevoegd over hoe je de kans vergroot om in Discover te verschijnen. Als je de huidige pagina vergelijkt met de gearchiveerde versie, zie je dat vooral de aanbevelingen voor zichtbaarheid zijn herschreven.
De grootste wijziging zit in hoe ze over titels en verleiding praten. Voorheen stond titelgebruik en het vermijden van clickbait in één advies, iets als: gebruik titels die de kern raken, maar niet op een clickbait manier. Dat is nu opgesplitst in twee losse aanbevelingen.
Eén: gebruik paginatitels en koppen die de essentie van de inhoud weergeven. Dat klinkt simpel, maar het is een duidelijke reminder dat je titel eerst moet kloppen met wat iemand krijgt na de klik.
Twee: vermijd clickbait en vergelijkbare tactieken om engagement kunstmatig op te pompen. Het woord “clickbait” is nieuw in deze richtlijn. In de eerdere versie spraken ze nog algemener over “tactieken” zonder het beestje bij de naam te noemen. Dit is Google die zegt: we zien het, we herkennen het, en we gaan het minder belonen.
Sensationalisme wordt nu expliciet genoemd
Ook de passage over overdreven of manipulatieve invalshoeken is aangescherpt. De oude tekst ging vrij uitgebreid in op het aanwakkeren van morbid curiosity, opwinding of verontwaardiging. In de nieuwe versie noemt Google het directer: vermijd sensationalisme tactieken die aantrekkingskracht manipuleren.
De strekking blijft hetzelfde, maar de boodschap is strakker. Als je koppen of invalshoeken vooral gemaakt zijn om emoties te trekken in plaats van om te informeren, dan vergroot dat niet langer je kansen. In elk geval niet op een manier waar je als merk veilig op wilt leunen.
Nieuw: een duidelijke push richting paginabeleving
De echte toevoeging, die je niet terugziet in de oudere versie, is het advies om te zorgen voor een “overall great page experience”. Google linkt daarbij naar hun documentatie over page experience: https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience.
Dat is interessant, want paginabeleving speelt al sinds 2020 een rol in de bredere Search richtlijnen, maar stond nog niet zo nadrukkelijk in de Discover aanbevelingen. Nu dus wel.
Lees dit niet als: je moet een perfect rapportcijfer halen in elke tool. Lees het als: als je pagina traag is, vol storende elementen zit, of op mobiel onhandig werkt, dan is het lastiger om consequent vertrouwen op te bouwen. En Discover is precies het type kanaal waar Google dat vertrouwen snel wil kunnen inschatten.
Wat hetzelfde bleef
Niet alles is omgegooid. De onderdelen over afbeeldingsvereisten, uitleg over schommelingen in Discover verkeer en het monitoren van prestaties zijn in grote lijnen gelijk gebleven.
Met andere woorden: de basis blijft staan. Alleen de nadruk is verschoven naar wat Google nu extra wil afremmen, clickbait en sensationalisme, en wat ze extra willen zien, een sterke ervaring op de pagina zelf.
Waarom dit ertoe doet voor ondernemers en marketeers
Deze documentatie update komt niet uit de lucht vallen. In de aankondiging van de Discover core update van februari (https://developers.google.com/search/blog/2026/02/discover-core-update) gaf Google aan waar ze op mikken.
Ze willen meer lokaal relevante content tonen, sensational content en clickbait terugdringen en meer oorspronkelijk werk laten zien van sites met aantoonbare expertise.
Als je dit vertaalt naar de praktijk, dan is de richting helder. Ze willen dat Discover minder een speeltuin is voor snelle trucs en meer een plek waar mensen content krijgen die past bij hun omgeving, hun interesses en de betrouwbaarheid van de bron.
Ik zie dit vaak misgaan bij groeiende bedrijven die druk voelen om “meer bereik” te halen. Dan sluipt er ongemerkt een koppenstijl in die net wat harder trekt dan het artikel waarmaakt. Op korte termijn kan dat klikken geven. Op middellange termijn betaal je de rekening, omdat je merkverwachting en gebruikerservaring uit elkaar lopen. Google lijkt nu explicieter te zeggen dat die rekening ook in Discover vaker wordt uitgedeeld.
Dit is niet de eerste keer dat Discover regels meebewegen
Discover documentatie is eerder aangepast tegelijk met veranderingen in hoe Google content beoordeelt. Zo werd Discover eerder gekoppeld aan richtlijnen rond het Helpful Content System en later werd er meer uitleg toegevoegd over waarom Discover verkeer kan fluctueren.
Dat patroon is herkenbaar. Als Google het algoritme bijstuurt, maken ze de spelregels vaak iets explicieter. Niet omdat ze alles willen weggeven, maar omdat ze websites willen duwen richting gedrag dat voor gebruikers beter uitpakt.
Dat paginabeleving nu expliciet onderdeel is van de Discover aanbevelingen past ook in dat plaatje. Het is een manier om te zeggen: inhoud is belangrijk, maar de omgeving waarin die inhoud landt telt ook mee.
Wat je nu het beste kunt doen in je eigen aanpak
Als je afhankelijk bent van Discover, of je ziet het als kans voor groei, dan is dit een goed moment om even rustig te controleren of je basis nog klopt.
Begin bij je titels en koppen. Stel jezelf de vraag: vat dit samen wat iemand echt krijgt, of probeer ik vooral te verleiden. Je hoeft niet saai te schrijven, maar je moet wel eerlijk blijven. Zeker als je merk op vertrouwen leunt.
Kijk daarna naar je redactionele keuzes. Als een onderwerp alleen werkt doordat je het extra spannend of verontwaardigd maakt, dan is dat precies het type richting dat Google nu harder benoemt.
En vergeet de pagina zelf niet. Loop je belangrijkste Discover landingspagina’s na op mobiel, snelheid en rust. Als een bezoeker eerst door pop ups, banners of verspringende elementen heen moet, dan is de kans groot dat je waardevolle aandacht verspilt.
Tot slot, monitor je Discover prestaties in Search Console en check regelmatig de actuele richtlijnen op de “Get on Discover” pagina: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover. En als je een daling ziet rond deze periode, leg dat naast de algemene core update richtlijnen van Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates.
Vooruitblik op de uitrol
Google rolt deze Discover core update eerst uit naar Engelstalige gebruikers in de Verenigde Staten, over een periode van ongeveer twee weken. Daarna willen ze uitbreiden naar alle landen en talen in de maanden erna.
Voor Nederlandse bedrijven betekent dat vooral: je hebt even tijd om je huiswerk te doen voordat het effect hier echt voelbaar kan worden. Niet door allerlei snelle aanpassingen te doen, maar door je content en pagina’s te laten aansluiten op wat al jaren werkt: helder, betrouwbaar en prettig te gebruiken.
Afbeelding bij het originele nieuwsbericht: ZikG via Shutterstock.