Deze week bracht Google weer een reeks updates die impact hebben op hoe zoekresultaten, AI-antwoorden en crawlgedrag werken. Voor ondernemers en marketeers is het belangrijk om te begrijpen wat deze veranderingen betekenen – niet alleen in theorie, maar vooral in de praktijk.
We bespreken hoe Google’s AI-modus nu persoonlijker wordt, wat de echte crawl-limieten van Googlebot zijn, en wat de laatste data zegt over het effect van AI Overviews op organisch verkeer. Ook kijken we naar de verschillen tussen grote en kleine uitgevers als het gaat om verkeersverlies.
Het thema van de week? Algemene benchmarks worden minder betrouwbaar. Data is pas waardevol als je het kunt koppelen aan jouw eigen situatie, doelgroep en markt. Laten we daarom direct aan de slag gaan.
Google’s AI-modus wordt persoonlijk – en gratis voor Amerikaanse gebruikers
Google heeft de ‘Personal Intelligence’-functie van zijn AI-modus uitgebreid naar alle gratis gebruikers in de VS met een persoonlijk Google-account. Voorheen was deze functie alleen beschikbaar voor betalende AI Pro- en Ultra-abonnees. De functie koppelt Gmail en Google Photos aan AI Mode, waardoor antwoorden van Google’s AI persoonlijker en contextgerichter worden.
Wat betekent dit concreet? Als je AI Mode inschakelt, kan Google verwijzingen maken naar je e-mailbevestigingen, reisboekingen of zelfs foto’s om antwoorden te personaliseren. Bijvoorbeeld: als je vraagt naar je reisplannen, kan de AI relevante details uit je boekingsbevestigingen halen en deze in het antwoord verwerken.
Voorlopig blijft deze functie beperkt tot de VS en persoonlijke accounts – Workspace-accounts zijn nog niet inbegrepen. De uitrol start met de Gemini-app en Chrome, maar het is nog niet duidelijk wanneer dit wereldwijd beschikbaar komt.
Waarom dit belangrijk is
De overgang van betaald naar gratis betekent dat een veel grotere groep gebruikers toegang krijgt tot gepersonaliseerde AI-resultaten. Dit heeft gevolgen voor hoe we zoekresultaten en AI-antwoorden moeten interpreteren. Als twee mensen dezelfde zoekopdracht invoeren, kunnen ze nu verschillende AI-antwoorden krijgen, afhankelijk van de inhoud van hun Gmail of Google Photos. Dit maakt het lastiger om te benchmarken wat AI Mode precies toont voor een bepaald onderwerp. Voor marketeers betekent dit dat algemene aannames over zoekresultaten minder betrouwbaar worden.
Googlebot’s crawl-limieten: flexibeler dan gedacht
Google’s Gary Illyes en Martin Splitt hebben onlangs meer duidelijkheid gegeven over hoe Googlebot omgaat met crawl-limieten. Lange tijd werd aangenomen dat Googlebot een harde limiet van 15 megabyte (MB) hanteert voor het crawlen van pagina’s. Maar in de praktijk blijkt dit veel flexibeler te werken.
Illyes legde uit dat interne teams deze limiet kunnen aanpassen, afhankelijk van wat er gecrawld wordt en waarom. In de praktijk hanteert Google Search vaak een drempel van 2 MB, veel lager dan de veelgenoemde 15 MB. Dit betekent dat pagina’s met zware inline scripts, grote data-objecten of veel embedded content mogelijk niet volledig worden geïndexeerd.
Waarom dit belangrijk is
De 15 MB-limiet werd jarenlang gezien als een harde grens in technische SEO-richtlijnen. Nu blijkt dat Google in de praktijk vaak met een veel lagere drempel werkt, wordt duidelijk dat optimalisatie voor snelheid en efficiëntie nog belangrijker is. Voor de meeste pagina’s is dit geen probleem – de gemiddelde pagina blijft ruim onder de 2 MB – maar voor sites met veel zware content kan dit wel degelijk impact hebben. Het is dus zaak om kritisch te kijken naar de grootte van je pagina’s en waar mogelijk te optimaliseren.
AI Overviews slokken 59% van de klikken op – Duitse data bevestigt trend
Uit een analyse van SISTRIX, gebaseerd op meer dan 100 miljoen Duitse zoekopdrachten, blijkt dat AI Overviews een enorme impact hebben op de organische klikfrequentie (CTR). Waar voorheen 27% van de klikken naar de eerste organische positie ging, is dit gedaald naar slechts 11% wanneer een AI Overview verschijnt. Dat is een daling van 59%.
AI Overviews verschijnen inmiddels bij ongeveer 20% van de Duitse zoekopdrachten, een stijging ten opzichte van 17% in augustus. SISTRIX schat dat dit neerkomt op een verlies van 265 miljoen organische klikken per maand in Duitsland alleen. Gemiddeld, over alle zoekopdrachten heen, betekent dit een daling van 6,6% in organisch verkeer.
Waarom dit belangrijk is
De Duitse data bevestigt wat we al in de VS zagen: de eerste organische positie verliest meer dan de helft van zijn klikken wanneer een AI Overview verschijnt. Vooral informatieve content krijgt het zwaar te verduren. Dit suggereert dat het patroon niet beperkt blijft tot één markt, maar wereldwijd speelt. Voor uitgevers en marketeers betekent dit dat ze moeten nadenken over hoe ze hun content kunnen onderscheiden van wat AI kan bieden.
Barry Adams, oprichter van Polemic Digital, schreef hierover op LinkedIn: “Citaties in AI Overviews doen er niet toe, mensen klikken er niet op. Als je wilt blijven groeien op Google, moet je iets bieden wat AI niet kan repliceren. Voor uitgevers is breaking news de gouden gans.”
Kleine uitgevers verliezen 60% verkeer – grote spelers redden zich beter
Nieuwe data van Chartbeat laat zien dat het verlies aan zoekverkeer niet gelijk verdeeld is. Waar eerdere rapporten uitgevers vaak als één groep behandelden, maakt deze data een duidelijk onderscheid tussen kleine, middelgrote en grote uitgevers.
De cijfers zijn schokkend: kleine uitgevers verloren in twee jaar tijd 60% van hun zoekverkeer. Middelgrote uitgevers zagen een daling van 47%, terwijl grote uitgevers ‘slechts’ 22% verloren. Google Discover-verwijzingen daalden in dezelfde periode met 15%. Grote uitgevers weten een deel van hun verliezen te compenseren via direct verkeer, e-mail en app-verwijzingen.
Waarom dit belangrijk is
De groei van ChatGPT-verwijzingen (meer dan 200%) klinkt indrukwekkend, maar in de praktijk gaat het nog steeds om minder dan 1% van het totale aantal pageviews. De groei is dus relatief, zeker als je het afzet tegen het verlies aan zoekverkeer. Voor kleine uitgevers is dit een zorgwekkende ontwikkeling, omdat zij minder middelen hebben om verliezen op te vangen.
Steven Waldman, oprichter van Rebuild Local News en Report for America, noemde de data “incredibly important” en benadrukte dat grote uitgevers beter beschermd zijn dankzij sterke merken en directe relaties met hun publiek. Layne Bruce, directeur van de Mississippi Press Association, schreef: “Elke week brengt nieuwe technologische ontwikkelingen die geweldig zijn voor consumenten, maar een bedreiging vormen voor het ecosysteem dat informatievoorziening mogelijk maakt.”
Het einde van algemene benchmarks?
Elk van deze updates laat zien dat cijfers die we vroeger als vaststaand beschouwden, nu contextafhankelijk zijn. De impact van AI Overviews in Duitsland lijkt op die in de VS, maar de exacte gevolgen verschillen per markt. De 15 MB-crawl-limiet van Googlebot blijkt in de praktijk vaak 2 MB te zijn. En door de introductie van Personal Intelligence variëren AI-resultaten nu per gebruiker, afhankelijk van hun persoonlijke data.
Dit betekent dat algemene benchmarks en richtlijnen minder betrouwbaar worden. Data wordt pas waardevol als je het kunt koppelen aan jouw eigen situatie: je branche, je publiek, en je specifieke doelen. Voor marketeers en ondernemers is het daarom belangrijker dan ooit om eigen data te verzamelen, te testen en te blijven optimaliseren op basis van wat voor jouw bedrijf werkt.
Wat kun je nu doen?
- Analyseer je eigen verkeer: Kijk niet alleen naar algemene trends, maar naar hoe jouw site presteert in jouw specifieke markt.
- Optimaliseer voor snelheid en efficiëntie: Zorg ervoor dat je pagina’s niet onnodig groot zijn en snel laden, vooral als je veel embedded content gebruikt.
- Onderscheid je content: AI kan veel, maar niet alles. Focus op wat AI niet kan repliceren: unieke inzichten, breaking news, persoonlijke verhalen en diepgaande analyses.
- Bouw directe relaties op: Investeer in e-mailmarketing, loyaliteitsprogramma’s en apps om minder afhankelijk te zijn van zoekverkeer.
De ontwikkelingen van deze week laten zien dat de SEO- en contentwereld in rap tempo verandert. Maar één ding blijft constant: wie zich richt op waarde voor de gebruiker en blijft innoveren, blijft altijd een stap voor.
Meer lezen?
Wil je dieper duiken in de onderwerpen van deze week? Hier zijn een paar aanvullende bronnen die je kunnen helpen: