Wie regelmatig Google Ads accounts doorloopt, kent het moment: je opent de campagne instellingen om iets kleins te controleren en er verschijnt ineens een boodschap die meer op een advertentie lijkt dan op een melding. Dit keer gaat het om AI Max voor Search campagnes.
Wat er nu gebeurt in Google Ads
Bij het openen van instellingenpanelen zien adverteerders een promotionele notificatie voor AI Max. Niet in een help artikel of een losse aankondiging, maar precies op de plek waar je dagelijks werkt. Veel mensen komen dit tegen tijdens routinewerk zoals een audit, budget check of een simpele aanpassing aan campagnes. Het voelt daardoor minder als productinformatie en meer als een interne advertentie van Google voor de eigen tooling.
Waarom dit anders aanvoelt dan een gewone feature update
Nieuwe functies worden al jaren stap voor stap toegevoegd, zeker rond automatisering en AI. Het verschil hier zit in de timing en de locatie. De boodschap staat in je workflow, op het moment dat je keuzes maakt. Daarmee verschuift het van een optie die je kunt ontdekken naar een duwtje dat je bijna niet kunt negeren. Dat zegt iets over de richting: Google wil dat meer adverteerders dit sneller gaan gebruiken.
Waarom je dit als ondernemer of marketeer serieus moet nemen
Als platformhouder heeft Google een belang bij meer adoptie van eigen AI functies. Dat hoeft niet slecht te zijn, maar het vraagt wel om extra scherpte. Wanneer de interface zelf gaat sturen, is het makkelijk om beslissingen te nemen vanuit gemak in plaats van vanuit je strategie. Zeker in accounts waar elke euro telt, wil je dat veranderingen passen bij je marges, je funnel en je doelstellingen. AI kan helpen, maar alleen als jij de spelregels bepaalt.
Wat je de komende weken in de gaten wilt houden
De vraag is of dit soort promoties breder worden ingezet, bijvoorbeeld bij Performance Max, biedstrategieën of creatie tools. Interessant wordt ook hoe de markt reageert. Accepteren we marketing in een beheeromgeving, of ontstaat er weerstand omdat het afleidt en extra druk geeft tijdens beheerwerk? Hoe vaker dit opduikt, hoe belangrijker het wordt om intern afspraken te maken over wanneer je iets test en wanneer je het bewust laat staan.
Praktische aanpak: testen zonder jezelf klem te zetten
Behandel AI Max zoals je elke grote wijziging behandelt. Kijk eerst naar wat het belooft te veranderen in targeting, zoektermen en controle. Spreek daarna af wat een geslaagde test is, met een heldere periode en meetpunten zoals kosten per lead, omzet per bestelling en zoektermkwaliteit. Zet het liefst één campagne of segment apart, zodat je leert zonder dat het hele account meebeweegt. En leg vast wat je ziet, zodat je na vier weken niet alleen een gevoel hebt, maar een besluit kunt nemen.
Waar dit voor het eerst werd opgemerkt
Julie Bacchini, president en founder van Neptune Moon, deelde de melding op LinkedIn en vatte het droog samen: "Nothing like Google Ads essentially running an ad for AI Max in the settings area of a campaign." Die observatie raakt precies de kern. Dit is niet alleen een nieuwe knop, het is ook een nieuw soort duw in de interface.