Als je de afgelopen maanden naar je SEO cijfers keek en dacht, waar blijven de klikken, dan ben je niet de enige. Google erkent met deze update impliciet wat veel ondernemers en marketeers al voelden: in AI antwoorden moeten bronnen beter in beeld, anders droogt het web waar Google op leunt langzaam op.
Wat Google precies aanpast
Robby Stein, VP Product voor Google Search, liet op X weten dat zowel AI Overviews als AI Mode een vernieuwde linkervaring krijgen. Zijn bericht vind je hier: https://x.com/rmstein/status/2023865995908313531?s=20.
Op desktop komen er groepjes links die in een pop up verschijnen zodra je er met je muis overheen gaat. In de screenshot die hij deelde zie je dat die pop up niet alleen een rijtje URL’s is, maar direct de sitenaam, favicon en een korte omschrijving toont. Dat helpt gebruikers om sneller te snappen waar een bron over gaat voordat ze klikken. De afbeelding staat hier: https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2026/02/aim-aio-links-update-367.png.
Daarnaast worden link icoontjes in de AI antwoorden volgens Stein duidelijker en meer aanwezig, zowel op desktop als mobiel. Google zegt dat tests laten zien dat dit ontwerp “meer betrokkenheid” oplevert en het makkelijker maakt om door te klikken naar goede content op het web.
Waarom dit voor jou als ondernemer of marketeer speelt
Linkzichtbaarheid in AI gegenereerde antwoorden is het gesprek van het afgelopen jaar, en dat is niet voor niets. Als de AI samenvatting het antwoord al uitspreekt, is de prikkel om door te klikken kleiner. Uit onderzoek van Pew blijkt dat gebruikers in slechts 1 procent van de bezoeken naar pagina’s met een AI summary op een link in die samenvatting klikten. Het onderzoek waar Search Engine Journal naar verwijst staat hier: https://www.searchenginejournal.com/pew-research-confirms-google-ai-overviews-is-eroding-web-ecosystem/551825/.
Daarbovenop meldde een analyse van GrowthSRC Media, eveneens aangehaald in SEJ, dat de click through rate van het bovenste organische resultaat daalde van 28 procent naar 19 procent nadat AI Overviews verder werd uitgerold. Dat is een daling van 32 procent. Bron: https://www.searchenginejournal.com/google-ctrs-drop-32-for-top-result-after-ai-overview-rollout/551730/.
Voor Nederlandse mkb bedrijven met serieuze groeiambities betekent dit heel concreet dat de waarde van een toppositie minder voorspelbaar is geworden. Je kunt nog steeds zichtbaar zijn, maar het pad naar je site is minder vanzelfsprekend. Dan wil je dat elke bronvermelding in zo’n AI antwoord zo duidelijk mogelijk is, anders bestaat de kans dat je wel wordt gebruikt, maar niet wordt bezocht.
Dit past in een patroon dat je moet herkennen
Deze wijziging komt niet uit het niets. Google is al een tijd bezig met kleine stappen om links in AI antwoorden beter te laten werken. In augustus zei Stein dat de “north star” is om meer inline links te tonen en toen werden er ook embedded link carousels op desktop geïntroduceerd. Dat eerdere signaal vind je terug in de SEJ dekking hier: https://www.searchenginejournal.com/google-wants-to-show-more-links-in-ai-mode/554644/.
Het verschil nu is dat de aandacht expliciet naar AI Overviews gaat, en dat er met de hover pop up een nieuw interactiepatroon bij komt. Dat is belangrijk, want AI Overviews zijn juist het stuk dat veel gebruikers als eerste zien en waar de klikdaling het meest gevoelig ligt.
Het woord “meer betrokkenheid” is daarbij interessant. Google meet meestal wat er in de zoekinterface gebeurt, zoals hovers, interacties en klikken. De markt zal vooral kijken naar de volgende stap: komt er ook echt meer verkeer terug naar uitgevers en bedrijven, of blijft het vooral activiteit binnen Google zelf. Dat is iets wat je de komende maanden in je eigen data wilt volgen, niet alleen in algemene industrie grafieken.
Wat je nu praktisch kunt doen
Je hoeft hier niet in paniek op te reageren, maar negeren is ook geen plan. Als ik kijk naar wat in de praktijk het minste spijt oplevert, dan zijn dit de stappen die ik zou nemen.
Zorg eerst dat je content duidelijk te citeren is. Denk aan heldere koppen, korte definities, en antwoorden die je in één alinea kunt samenvatten. AI systemen pakken graag stukken tekst die meteen “af” voelen.
Controleer daarna of je merk en pagina’s herkenbaar zijn wanneer iemand ze in een bronlijst ziet. Een goede sitenaam, een consistente favicon en pagina titels die zeggen wat je doet helpen. In die nieuwe pop up is dat precies wat de gebruiker scant.
Tot slot, meet niet alleen posities. Kijk in Search Console naar veranderingen in vertoningen en klikken op zoekopdrachten waar AI Overviews vaak verschijnen. Als je CTR daalt, onderzoek dan welke pagina’s wel als bron worden genoemd maar weinig verkeer krijgen. Dat is vaak een signaal dat je informatie waardevol is, maar je presentatie of de reden om door te klikken nog te zwak is.
Vooruitkijken zonder te gokken
Dit is de zoveelste link update die Stein het afgelopen jaar aankondigt, en dat zegt genoeg. Google ziet links in AI antwoorden als een ontwerp probleem dat nog niet “af” is, en zal blijven bijschaven.
Mijn advies is om dit te benaderen zoals je dat met elke grote platformwijziging doet. Blijf nuchter, blijf meten, en blijf bouwen aan content die ook buiten Google waarde heeft. Als de linkervaring inderdaad beter wordt, dan profiteren vooral de bedrijven die al klaarstaan met duidelijke, betrouwbare pagina’s waar mensen echt iets aan hebben.
Bron van het nieuws: Search Engine Journal via Matt G Southern, met citaten van Robby Stein. Featured image: Rokas Tenys, Shutterstock.