Als je ooit hebt meegemaakt dat je campagnes ineens “vreemd” gingen presteren, dan weet je hoe vaak de oorzaak niet in je advertenties zit, maar in je meting. Google Ads rolt nu in Data Manager een nieuwe functie uit waarmee je sneller ziet of je datakoppelingen nog gezond zijn. Geen glamour, wel precies het soort controle dat je conversiemeting en biedstrategieën overeind houdt.
Wat Google precies heeft toegevoegd
In Data Manager vind je voortaan een onderdeel voor data source diagnostics. Daarmee bewaak je op één plek of je verbindingen met databronnen nog doen wat ze moeten doen. Denk aan offline conversies, CRM imports en situaties waarin je tags of conversie instellingen niet meer kloppen met wat er op de site of in je systemen gebeurt.
Het idee is simpel. In plaats van pas na dagen of weken te ontdekken dat er iets misgaat, krijg je eerder signalen dat een koppeling hapert.
Zo ziet het eruit in de praktijk
De diagnosepagina werkt als een centrale cockpit met duidelijke statuslabels. Je ziet per koppeling of het “Excellent”, “Good”, “Needs attention” of “Urgent” is. Daarbij krijg je waarschuwingen waar je echt iets mee kunt, in normale mensentaal.
Wat je onder andere kunt tegenkomen zijn geweigerde inloggegevens, fouten in opmaak van geïmporteerde bestanden of mislukte imports. Handig is ook dat je een run history ziet, met recente synchronisatiepogingen en aantallen fouten. Dat maakt het verschil tussen gokken en gericht herstellen.
Waarom dit ertoe doet voor je campagnes
Zodra conversiedata breekt, breekt ook de aansturing van je campagnes. Dat gebeurt vaak stiller dan je denkt. Je ziet niet altijd een grote rode melding in je account, maar je biedingen en rapportages gaan wel steeds meer op drijfzand staan.
Voor teams die werken met automatische biedstrategieën is dit extra gevoelig. Die systemen leunen zwaar op correcte signalen. Als er net genoeg ruis in je meting komt, stuur je maandenlang bij op verkeerde informatie, met alle discussies over ROAS en leadkwaliteit van dien.
Wie hier het meest aan heeft
Voor een eenvoudige webshop met alleen online aankopen is dit al prettig, maar de grootste winst zit bij complexere ketens. Bijvoorbeeld als je werkt met offline attribution, imports vanuit een CRM, of een Salesforce koppeling. In die setups kan een kleine verstoring in één stap doorwerken in je hele rapportage en in de keuzes die je daarna maakt.
Ik zie in de praktijk dat dit soort fouten zelden “groots” beginnen. Het is vaak een verlopen wachtwoord, een veld dat net anders heet, of een tagging wijziging die ergens onderweg is blijven hangen.
Het grotere plaatje en wat ik je zou aanraden
Nu Google Ads steeds meer leunt op first party data, wordt zicht op je datastromen net zo belangrijk als je campagnestructuur. Je kunt nog zo netjes werken, maar zonder betrouwbare input stuur je verkeerd.
Mijn advies is om dit niet alleen als een nieuwe knop te zien, maar als een vaste check in je ritme. Laat iemand verantwoordelijk zijn voor Data Manager, kijk wekelijks naar die statussen en pak meldingen meteen op. Zeker als je offline conversies gebruikt, is dit een welkome vangrail.
Overigens werd deze optie voor het eerst gespot door digital marketeer Georgi Zayakov, die het deelde op LinkedIn. De boodschap erachter is duidelijk. Google geeft je een vroeg waarschuwingssysteem. Gebruik het, voordat je prestaties een klap krijgen.