AI search is geen speeltje meer. Klanten vragen ChatGPT, Google AI Mode, Perplexity of Gemini om advies en krijgen een antwoord dat voelt als een eindstation. Als jouw merk daar niet in zit, ben je onzichtbaar, ook als je SEO op orde is.
AI visibility tools laten zien hoe vaak je genoemd wordt, welke pagina’s worden geciteerd, waar concurrenten boven je staan en welke content je mist. Het helpt je vooral om valkuilen te vermijden: te veel data waar niemand iets mee doet, signalen die er indrukwekkend uitzien maar niets opleveren, of een tool kiezen die niet past bij je team en ritme. Hieronder vind je acht tools die ik langs echte workflows leg, niet langs marketingbeloftes. Je kiest dus sneller iets dat je ook echt gaat gebruiken.
Wat een AI visibility tool precies doet (en wat niet)
Zie het als reputatie en vindbaarheid meten in AI antwoorden. Niet in een klassieke zoekresultatenpagina, maar in een antwoord dat door een model wordt samengesteld.
In de praktijk meet je vooral drie dingen. Je kijkt of je merk genoemd wordt, je ziet welke bronnen AI gebruikt om jou of je concurrent te onderbouwen, en je volgt op welke prompts je zichtbaar bent. Dat klinkt technisch, maar het gaat gewoon om dit: welke vragen stellen mensen, wie wordt er aangeraden en waarom.
Wat het niet is: een knop waarmee je jezelf “bovenaan in ChatGPT” zet. Je kunt wel sturen met betere content, heldere positionering, technische toegankelijkheid en slimme PR. Maar je moet eerst weten waar je staat, anders ben je aan het roeren in het donker.
De 8 tools in het kort (zodat je snel kunt kiezen)
Onderstaand overzicht is bewust praktisch. Kies op basis van teamgrootte, behoefte aan actie versus analyse en hoeveel reporting je écht nodig hebt.
Tool | Beste voor | Teamgrootte | Kies als… | Sla over als… |
Semrush AI Visibility Toolkit | Actiegerichte AI zichtbaarheid plus SEO workflow | Klein en mid market | Je wilt direct zien wat je moet aanpakken in content en SEO, op één plek | Je hebt enterprise segmentatie per regio, product en persona nodig |
Semrush AIO | AI zichtbaarheid op enterprise niveau | Enterprise | Je stuurt meerdere merken, regio’s of productlijnen en wilt automatisering en detail | Je team klein is of je niet zoveel complexiteit nodig hebt |
Peec AI | Basis tracking en alerts | Kleine teams, bureaus | Je wilt simpel starten met tracking en meldingen zonder zware inrichting | Je geavanceerde analyses of uitvoer workflows zoekt |
Profound | Analyst gedreven AI analyse | Enterprise | Je hebt BI of analisten en wilt ruwe data, exports en bijna realtime monitoring | Je vooral kant en klare aanbevelingen wilt |
Writesonic | Zichtbaarheid plus snelle contentproductie | Kleine contentteams | Je wilt gaten vinden en snel publiceren vanuit één tool | Je diepgaande LLM analyse of zware competitieve research nodig hebt |
Otterly AI | Betaalbare monitoring | Freelancers, kleine teams | Je laagdrempelig mentions en citaties wilt volgen | Je zichtbaarheid op grote schaal wilt uitbouwen |
Botify | Technische SEO voor grote sites | Enterprise SEO teams | Crawlbaarheid, logs en botgedrag je knelpunt zijn | Je vooral contentstrategie zoekt |
Athena | Groei teams die zichtbaarheid koppelen aan verkeer | Mid market | Je AI zichtbaarheid wilt verbinden met performance en contentoutput | Je een lichte of goedkope monitoring tool zoekt |
1. Semrush AI Visibility Toolkit: voor actiegerichte inzichten en brede dekking
Als je een Nederlands mkb bedrijf runt met een marketingteam dat al genoeg op z’n bord heeft, dan wil je geen tool die vooral rapporten uitspuugt. Je wilt richting.
Past goed als: je snel strategische inzichten wilt waar je content, SEO en positionering op kunt aanpassen.
Minder geschikt als: je enterprise segmentatie zoekt met complexe automatisering per productlijn, regio of persona.
Wat Semrush hier slim doet, is het combineren van meten en doen. Je ziet hoe je merk terugkomt in onder meer ChatGPT en Google AI Overviews, je filtert op platform en locatie en je zet het naast concurrenten. Daarna kom je vrij snel bij de vragen die er toe doen: op welke onderwerpen ben je een bron, waar word je genegeerd en welke sites worden wél geciteerd.
In de praktijk gebruik je het bijvoorbeeld om onderwerpen en prompts te vinden voor nieuwe content, om bestaande pagina’s die vaak geciteerd worden te versterken, om te zien waar je concurrenten een beter verhaal hebben, en om technische blokkades weg te nemen waardoor bots je content minder goed oppikken.
Belangrijkste functies: prompt research dat voelt als zoekwoordonderzoek maar dan voor AI, concurrentieonderzoek in AI antwoorden, een AI site audit voor toegankelijkheid voor LLM bots, prompt tracking om dalingen snel te zien, en merkperceptie plus sentiment zodat je weet hoe je wordt geframed.
Wat het onderscheidend maakt: je workflow is compleet, van kansen vinden tot volgen en bijsturen. Als je ook Semrush One gebruikt, trek je AI zichtbaarheid en klassieke SEO data samen, wat in de dagelijkse praktijk veel gedoe scheelt.
Prijs: AI Visibility Toolkit kost $99 per maand. Semrush One heeft een proefperiode van zeven dagen en start rond $199 per maand voor meer platformdekking, prompt en keyword limieten en extra functies zoals contentverbetering en uitgebreidere tracking.
2. Semrush AIO: voor enterprise teams die segmentatie en automatisering nodig hebben
Zodra je meerdere landen, merken, productlijnen of doelgroepen bedient, wordt “één grafiek voor de hele organisatie” gevaarlijk. Dan kun je een daling zien, maar niet waar het probleem zit.
Semrush AIO is gebouwd voor dat niveau. Je meet niet alleen of je genoemd wordt, maar ook waar, voor welk product, in welke regio en in welke context. Dat is precies het verschil tussen paniek en gerichte actie.
Past goed als: je wereldwijd opereert en AI zichtbaarheid wilt volgen per categorie, product, regio en persona, inclusief geautomatiseerde reporting.
Minder geschikt als: je met een klein team werkt of nog vooral op één markt focust.
Belangrijkste functies: een enorme prompt database met honderden miljoenen prompts, zeer gedetailleerde tracking van mentions, sentiment en citaties, brede dekking over platformen zoals ChatGPT, Gemini, AI Overviews, AI Mode, Perplexity, Claude en Copilot, realtime benchmarking van concurrenten en aparte tracking voor AI shopping zichtbaarheid in ChatGPT.
Wat het onderscheidend maakt: source level intelligence. Je ziet welke publicaties en verhalen de AI antwoorden in jouw branche vormen. Met API en koppelingen met GA4 of Adobe Analytics kun je het daarnaast verbinden aan verkeer en omzet, zodat het geen los project blijft.
Prijs: maatwerk, enterprise pricing.
3. Peec AI: instappen zonder gedoe, met handige alerts
Veel teams willen gewoon beginnen, zonder eerst een kwartaal lang tooling in te richten. Peec AI is gemaakt voor die fase.
Past goed als: je als klein team of bureau overzichtelijke tracking wilt, met meldingen als er iets verschuift.
Minder geschikt als: je geavanceerde analyses zoekt of verwacht dat de tool je uitvoer volledig aanstuurt.
Je krijgt tracking op meerdere platformen, prompt discovery met suggesties en volume indicaties, bronanalyse zodat je ziet welke sites AI vaak citeert, sentiment tracking en concurrentievergelijking.
Wat het onderscheidend maakt: realtime alerts. Bij een campagne of productlancering wil je niet pas na een maand ontdekken dat je zichtbaarheid weg is. Daarnaast kun je exporteren via CSV, een Looker Studio connector gebruiken of met een API werken.
Prijs: Starter €89 per maand met onder meer ChatGPT, Perplexity en AI Overviews, 25 prompts en dagelijkse updates. Pro €199 per maand met 100 prompts. Enterprise vanaf ongeveer €499 per maand met meer prompts en uitbreidbare platformdekking. Er is een proefperiode van zeven dagen voor Starter en Pro.
4. Profound: voor teams met analisten die zelf dashboards willen bouwen
Profound is niet gemaakt om je bij de hand te nemen. Het is gemaakt om veel data beschikbaar te maken, snel en op een manier die past bij analyst gedreven teams.
Past goed als: je BI capaciteit hebt, graag met exports en API’s werkt en veranderingen bijna realtime wilt volgen.
Minder geschikt als: je een eenvoudige tool zoekt die je vertelt wat je morgen moet aanpassen.
Belangrijkste functies: hoge meetfrequentie voor snelle detectie van verschuivingen, technische integraties met onder meer AWS, Cloudflare en GA4, shopping zichtbaarheid in ChatGPT op enterprise niveau, intent en sentiment analyse, en Agent Analytics waarmee je ziet hoe AI crawlers je site benaderen, welke pagina’s terugkomen in antwoorden en hoe je content sneller onder de aandacht brengt.
Wat het onderscheidend maakt: de ruwe data is de kracht. Voor grote merken met reputatierisico of veel concurrentie kan dat precies zijn wat je nodig hebt.
Prijs: Starter $99 per maand voor ChatGPT met 50 prompts. Growth $399 per maand met onder meer Perplexity en AI Overviews en exports. Enterprise is maatwerk. Growth heeft een proefperiode van zeven dagen.
5. Writesonic: zichtbaarheid meten en meteen content maken
Sommige teams winnen niet omdat ze beter meten, maar omdat ze sneller uitvoeren. Writesonic past bij die manier van werken.
Past goed als: je een klein contentteam hebt dat AI gaten wil vinden en daarna direct wil publiceren.
Minder geschikt als: je diepgaande competitieve analyse of technische LLM inzichten nodig hebt.
Je krijgt tracking van mentions, sentiment en citaties op onder meer ChatGPT, Perplexity, Gemini en AI Overviews, plus prompt data met volume indicaties. Wat het platform extra maakt, is de content engine: lange artikelen genereren, facts checken, interne links voorstellen en SEO meenemen zodat je minder schakels hebt tussen inzicht en publicatie.
Wat het onderscheidend maakt: één workflow. Je ziet een gemiste prompt, je maakt een concept en je werkt door tot publiceerbaar. Dat is vaak precies wat een mkb team nodig heeft.
Prijs: AI search tracking zit vooral op de hogere plannen. Professional $249 per maand met 100 prompts. Advanced $499 per maand met Gemini, sentiment en prompt volume data, plus 200 prompts. Enterprise is maatwerk. Er is een proefperiode van zeven dagen voor Professional en Advanced.
6. Otterly AI: betaalbare monitoring voor kleine teams en freelancers
Niet iedereen wil meteen honderden euro’s per maand uitgeven. Zeker niet als je eerst wilt begrijpen of AI zichtbaarheid in jouw markt al merkbaar is.
Past goed als: je laagdrempelig wilt monitoren wie genoemd wordt en welke bronnen AI gebruikt.
Minder geschikt als: je zichtbaarheid op grote schaal wilt opbouwen met uitgebreide analyses en workflows.
Otterly zet zoekwoorden om in AI achtige prompts. Je voert iets in als “SEO tools” en krijgt varianten om te volgen. Daarnaast kun je snelle GEO audits draaien die on page factoren nalopen en je een eerste beeld geven van AI readiness.
Belangrijkste functies: platformdekking voor ChatGPT, AI Overviews, Perplexity en Copilot, prompt generatie vanuit keywords, merk of URL, citatie analyse, GEO audits met 25 plus checks en meerdere workspaces voor bureaus.
Wat het onderscheidend maakt: de instapprijs en eenvoud. Ook fijn, je betaalt niet per seat, want onbeperkt teamleden zijn inbegrepen.
Prijs: Lite $29 per maand met 15 prompts. Standard $189 per maand met 100 prompts en een Looker Studio connector. Premium $489 per maand met 400 prompts. Enterprise is maatwerk. Er is een proefperiode van 14 dagen.
7. Botify: voor technische SEO teams met grote sites
Als je duizenden tot miljoenen pagina’s hebt, kun je inhoudelijk alles goed doen en tóch verliezen omdat bots je site niet efficiënt kunnen crawlen. Dan heb je geen extra contenttool nodig, maar technisch inzicht en controle.
Past goed als: crawlbaarheid, logdata en botgedrag je echte bottleneck zijn.
Minder geschikt als: je vooral zoekt naar contentkansen en merkverhaal in AI antwoorden.
Botify combineert crawl data, log files en Google Search Console data, zodat je niet hoeft te gokken hoe bots je site benaderen. Je kunt technische aanpassingen op schaal doorvoeren zonder telkens developers te blokkeren, denk aan redirects, meta updates en andere sitewide ingrepen. Ook kun je pagina’s aanbieden aan AI search systemen om sneller zichtbaar te worden.
Wat het onderscheidend maakt: het laat je zien wat bots daadwerkelijk doen, niet wat je hoopt dat ze doen. En het verkort de tijd tussen analyse en implementatie, wat op enterprise sites vaak het verschil maakt.
Prijs: maatwerk.
8. Athena: voor growth teams die AI zichtbaarheid willen koppelen aan performance
Zichtbaarheid is mooi, maar een growth team wil weten wat het oplevert. Athena zit precies tussen tracking en uitvoering in, met een duidelijke focus op impact.
Past goed als: je AI zichtbaarheid wilt verbinden aan verkeer en contentperformance, bijvoorbeeld in B2B SaaS, DTC of als bureau met meerdere accounts.
Minder geschikt als: je iets heel lichts zoekt of een strak budget hebt.
Je trackt platformen, ziet welke prompts mentions opleveren, waar concurrenten voorliggen en welke contentgaten er zijn. Daarna kun je concepten maken die rekening houden met tone of voice, en je gebruikt citatie intelligence om te zien welke sites in jouw onderwerp vaak geciteerd worden, handig voor PR en outreach.
Wat het onderscheidend maakt: koppelingen met Google Analytics en Search Console om mentions te verbinden met bezoeken. Ook zit er AI crawling in die verborgen of kwijtgeraakte pagina’s kan vinden die AI systemen niet goed oppikken.
Prijs: self serve rond $295 per maand met limieten, drie seats en acht LLMs. Enterprise is maatwerk met extra analyse, specialisten en SSO. Er is geen proefperiode.
Hoe je de juiste AI visibility tool kiest, zonder jezelf klem te zetten
De meeste teams hebben niet de grootste tool nodig. Ze hebben de juiste tool nodig voor hun situatie. Ik gebruik zelf drie vragen voordat ik iets inkoop.
1. Past het bij je huidige stack? Gebruik je al Semrush voor SEO, dan is een losse AI visibility tool vaak extra onboarding, extra budget en weer een aparte rapportage. Integratie klinkt saai, maar het bepaalt of je het over drie maanden nog gebruikt.
2. Hoeveel data kan je team echt verwerken? Een klein team haalt vaak al genoeg waarde uit een compacte set prompts, heldere citaties en een paar concurrenten. Zodra je meerdere landen, labels of productgroepen hebt, wordt segmentatie onmisbaar en heb je tooling nodig die dat netjes kan automatiseren.
3. Zoek je monitoring, uitvoering, of allebei? Sommige tools meten vooral. Andere helpen je ook met content, aanbevelingen, outreach targets of technische fixes. Als je mensen hebt die kunnen schrijven en bijsturen, is monitoring vaak genoeg. Als uitvoering blijft liggen, kies iets dat je helpt om de stap van inzicht naar actie klein te maken.
Een nuchtere startaanpak die ik vaak adviseer
Als je nu nog niet meet, begin dan klein en strak. Kies twintig tot veertig prompts die echt bij je omzet horen, niet bij je ego. Denk aan vragen die passen bij oriëntatie, vergelijking en aankoop. Voeg je belangrijkste concurrenten toe en kijk vooral naar citaties: welke pagina’s en welke externe bronnen worden gebruikt.
Daarna pak je twee sporen tegelijk. Je verbetert je belangrijkste pagina’s zodat ze helder, actueel en goed te citeren zijn, en je bouwt een paar gerichte stukken content rond prompts waar je concurrenten wél in voorkomen. Pas als je dat ritme hebt, loont het om meer prompts, meer regio’s en meer reporting lagen toe te voegen.
Zo voorkom je dat je een dure tool koopt die vooral een nieuw tabblad in je browser wordt.
Tot slot
Elke tool in deze lijst lost een ander probleem op. De ene is gemaakt voor enterprise complexiteit, de andere voor betaalbare monitoring, en weer een andere voor snelle contentuitvoering. Er bestaat geen beste keuze in het algemeen. Er bestaat wel een beste keuze voor jouw team, je budget en je vermogen om elke maand door te pakken.
Zie AI search als een extra laag bovenop je bestaande marketing. Het vervangt Google niet, maar het beïnvloedt wel wie er in het gesprek zit. Als je AI zichtbaarheid en SEO in één omgeving wilt samenbrengen, dan is een platform als Semrush One logisch. Als je vooral wil starten met meten en leren, kies dan iets eenvoudigs en zorg dat je er ook acties aan koppelt. Dat is uiteindelijk waar de winst zit.