Als je de laatste tijd merkt dat ChatGPT, Google en andere assistenten steeds vaker antwoorden “samenstellen” in plaats van doorsturen naar websites, dan is dit het moment om PR serieuzer te nemen. Niet omdat PR ineens hip is, maar omdat AI systemen hun antwoorden bouwen op signalen van vertrouwen. Denk aan consistente vermeldingen, geloofwaardige bronnen, en herkenbare experts die vaker worden geciteerd.
Ik heb in marketing en e commerce vaak hetzelfde patroon gezien: teams investeren veel in campagnes, maar vergeten het fundament dat vertrouwen opbouwt. PR is dat fundament. Het goede nieuws is dat AI je werk niet overneemt, maar wel het saaie en tijdrovende deel kan versnellen. Hieronder vind je 18 tools die PR werk makkelijker maken, van schrijven en visuals tot research, meeting samenvattingen en monitoring. Bij elke tool krijg je een praktische kijk op voor wie het past, wat het kost, en waar je op moet letten.
Waarom PR zwaarder meetelt in AI zoekresultaten
AI gedreven zoekmachines en chatassistenten geven het liefst antwoorden die ze kunnen “verantwoorden”. Ze leunen daarbij op merken die vaak en geloofwaardig terugkomen in media, brancheplatforms, blogs en publicaties. Als jouw bedrijf daar nauwelijks voorkomt, dan kun je nog zo’n goede website hebben, maar je mist een deel van het vertrouwen dat AI meeweegt.
PR helpt je om die zichtbaarheid op een natuurlijke manier op te bouwen. Niet met schreeuwerige claims, maar met duidelijke verhalen, expertise en vermeldingen die je niet zelf hoeft te publiceren. AI tools maken dat proces sneller: sneller een persbericht in elkaar, sneller een pitch aanscherpen, sneller visuals voor je verhaal, sneller research voor context, en sneller zicht op wie jou noemt en hoe.
Eerst kiezen, dan pas tools
Veel teams kopen te snel “nog een tool” en eindigen met versnippering. Mijn advies is simpel: kijk eerst waar de meeste tijd weglekt. Is dat schrijven, vormgeving, outreach, research, meeting verslaglegging of monitoring.
Heb je een klein team, dan werkt een flexibele set vaak beter dan een groot platform. Heb je meerdere campagnes tegelijk, verschillende stakeholders en rapportageverplichtingen, dan kan een alles in één oplossing juist rust geven. En als je met gevoelige info werkt, maak privacy en datagebruik een vast onderdeel van je keuze. Dat voorkomt later gedoe.
AI tools voor tekst, persberichten en pitches
Hier zitten de tools die je helpen met persberichten, thought leadership, mailpitches en het verbeteren van bestaande teksten.
1. Semrush AI PR Toolkit
Beste voor: PR professionals die alles in één omgeving willen. Prijs: vanaf 149 dollar per maand, gratis proefperiode.
Wat je eraan hebt: de Email Campaigns functie maakt sneller pitches op basis van je input en geeft meerdere invalshoeken, zodat je niet blijft hangen in één verhaal. Daarna kun je de concepttekst bijschaven op toon en doel. Handig is ook dat het op basis van je keywords journalisten kan voorstellen, en subject lines kan meegeven die passen bij je boodschap.
Waar je op let: plannen op tijdzones is beperkt. Je kunt één verzendtijd kiezen, bijvoorbeeld 9.00 ET. Voor internationale campagnes kan dat net onhandig zijn.
2. Semrush Content Toolkit
Beste voor: teams die PR content willen schrijven die ook organisch blijft doorwerken. Prijs: vanaf 60 dollar per maand, gratis proefperiode.
Wat je eraan hebt: tijdens het genereren van artikelen worden relevante zoekwoorden automatisch meegenomen, waardoor je tekst beter kan landen in Google. Dat is prettig als je persbericht ook op je site blijft staan of je thought leadership structureel verkeer moet opleveren.
Waar je op let: het leert je merkstem op basis van maximaal 2.000 woorden referentietekst. Bij een sterk gevestigde tone of voice kan dat krap zijn.
3. ChatGPT
Beste voor: onderzoek en schrijfwerk in een chatinterface. Prijs: vanaf 20 dollar per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: met goede prompts kun je sterke persberichten, samenvattingen, pitchvarianten en follow ups maken. Ook handig voor brainstorms, argumentatie en het voorbereiden van Q en A. Custom instructions en geheugen kunnen helpen als je meerdere accounts of stijlen beheert.
Waar je op let: privacy. Bij consumentenplannen kan ingevoerde data gebruikt worden voor verbetering van het model, afhankelijk van instellingen. Ook mis je een ingebouwde editor om direct netjes in één document te schaven.
4. Jasper
Beste voor: organisaties die een algemene AI schrijver willen voor marketing en PR. Prijs: vanaf 69 dollar per maand, gratis proefperiode.
Wat je eraan hebt: je kunt merkassets zoals stijlgids en productinformatie uploaden, zodat teksten sneller consistent worden.
Waar je op let: het voelt voor sommige PR teams breed en vol. Er zitten veel marketingapps in die niet altijd relevant zijn voor PR werk.
5. Surfer
Beste voor: teams die content hoger willen laten ranken. Prijs: vanaf 99 dollar per maand.
Wat je eraan hebt: analyseert topresultaten en geeft suggesties voor structuur en leesbaarheid. Wie op WordPress werkt, wint tijd door de plugin waarmee je direct kunt publiceren.
Waar je op let: sommige adviezen zijn wat gedateerd, zoals een vaste keyword telling. Onervaren teams kunnen dat te letterlijk nemen.
6. Grammarly
Beste voor: iedereen die teksten strakker wil maken op spelling, grammatica en toon. Prijs: vanaf 30 dollar per lid per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: helpt je consistent te blijven in formaliteit en tone of voice, wat in PR vaak het verschil maakt tussen “oké” en “vertrouwen”.
Waar je op let: bij gevoelige informatie is voorzichtigheid verstandig. Afhankelijk van plan en land kan tekst worden gebruikt voor modelverbetering, tenzij je dit uitzet.
7. Wordtune
Beste voor: teams die impact willen toevoegen aan bestaande teksten. Prijs: vanaf 13,99 dollar per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: gaat verder dan inkorten of uitbreiden. Je kunt het laten benadrukken, voorbeelden laten toevoegen of tegenargumenten laten formuleren. Dat helpt om een statement minder vlak te maken.
Waar je op let: het legt gevonden grammaticafouten niet uit. Als je ervan wilt leren, blijf je soms met vragen zitten.
8. Claude
Beste voor: kleinere PR inspanningen en zorgvuldig herschrijven. Prijs: vanaf 20 dollar per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: sterk in schrijven, redigeren en samenvatten, met kant en klare prompts voor bijvoorbeeld interviewvragen en overtuigende argumenten.
Waar je op let: bij hoge volumes kan de capaciteit beperkend zijn, ook betaald. Wie dagelijks tientallen lange stukken wil produceren, loopt sneller tegen limieten aan.
AI tools voor visuals en presentaties
Je verhaal wint het sneller als beeld klopt. Deze tools helpen zonder dat je een designer hoeft te zijn, al blijft een laatste menselijke check verstandig.
9. Midjourney
Beste voor: beelden genereren voor publiek gebruik. Prijs: vanaf 10 dollar per maand, gratis proefperiode.
Wat je eraan hebt: je kunt ook een beeld als input gebruiken. Dat is fijn als je een stijl wilt benaderen of een bestaand concept wilt doorvertalen.
Waar je op let: vertrouwelijkheid. De voorwaarden geven de maker van Midjourney brede rechten om prompts en beelden te tonen of te hergebruiken. Stealth Mode op duurdere plannen helpt deels, maar je prompts blijven minder beschermd.
10. Canva
Beste voor: mensen zonder designervaring die snel visuals willen. Prijs: vanaf 15 dollar per gebruiker per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: je laat in seconden beelden genereren en kunt daarna direct aanpassen met tools om te wissen, kleuren te wijzigen en templates te gebruiken.
Waar je op let: de AI beeldgenerator werkt alleen met tekstprompts, niet met referentiebeelden.
11. Synthesia
Beste voor: video’s maken zonder dure productie. Prijs: vanaf 29 dollar per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: meer dan 240 avatars die praten alsof het echte mensen zijn. Handig als je wel uitlegvideo’s of updates wilt, maar niet altijd een woordvoerder beschikbaar hebt.
Waar je op let: authenticiteit. Het blijft vaak zichtbaar dat het niet “echt gefilmd” is. Voor sommige merken is dat prima, voor andere schuurt het.
12. Beautiful.ai
Beste voor: teams die vaak decks maken. Prijs: vanaf 45 dollar per maand, gratis proefperiode.
Wat je eraan hebt: samenwerken in real time scheelt veel afstemming. Je krijgt snel een nette basis.
Waar je op let: creatieve vrijheid is beperkt. Je kunt blokken niet overal plaatsen, alleen op vaste posities.
AI tools voor transcriptie, samenvattingen en het oppoetsen van audio en video
Meetings, interviews en briefings zijn vaak goud, maar alleen als je het kunt terugvinden. Deze tools helpen je om niets te missen en sneller te verwerken.
13. Fireflies
Beste voor: mensen die vaak notulen moeten maken. Prijs: vanaf 18 dollar per seat per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: transcribeert, maakt notities en samenvattingen in Zoom, Google Meet en Teams. De app integraties zijn handig als je bijvoorbeeld wil checken of de agenda is gevolgd of concurrenten vaak worden genoemd.
Waar je op let: één taal per meeting. Wie soepel wisselt tussen Nederlands en Engels tijdens calls kan daardoor ruis krijgen.
14. Otter
Beste voor: interne transcripties met sprekersherkenning. Prijs: vanaf 16,99 dollar per gebruiker per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: via AI chat kun je vragen stellen over wat er besproken is, zodat je niet alles hoeft te lezen.
Waar je op let: het laat vaak “uhm” en andere stopwoorden staan. Ook mis je een handige find and replace om snel schoon te maken.
15. Descript
Beste voor: interviews, podcasts en video’s bewerken zonder technische drempel. Prijs: vanaf 24 dollar per gebruiker per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: je bewerkt audio en video alsof je een tekst document aanpast. Het kan stiltes, stopwoorden en achtergrondgeluid verwijderen, wat de kwaliteit van je boodschap meteen verhoogt.
Waar je op let: geen mobiele app. Als je veel onderweg werkt, kan dat remmen.
AI tool voor research en concurrentie inzicht
Goede PR begint met begrip. Wat speelt er in de markt, welke thema’s zijn actueel, en wat zeggen anderen al.
16. Perplexity
Beste voor: diepgaande research met bronnen. Prijs: vanaf 20 dollar per maand, gratis plan.
Wat je eraan hebt: geeft directe antwoorden met citaten en laat je bronnen sturen. Dat is prettig als je bijvoorbeeld snel context zoekt voor een interview, achtergrond voor een persbericht, of wil aanvoelen hoe er online over jouw categorie wordt gesproken.
Waar je op let: antwoorden zijn vaak lang, ook bij simpele vragen. Als je snel een korte samenvatting wilt, moet je daar expliciet om vragen.
AI tools voor media monitoring en inzichten
Zichtbaarheid is één ding, grip houden op je reputatie is een tweede. Zeker als een bericht sneller rondgaat dan jouw interne afstemming.
17. CisionOne
Beste voor: enterprise teams met grote outreach en monitoring. Prijs: maatwerk.
Wat je eraan hebt: een brede PR suite met monitoring, journalist outreach en persberichtdiensten. De React Score signaleert mogelijk schadelijke content zodat je eerder kunt reageren.
Waar je op let: budget. Gebruikers noemen bedragen die richting vier of vijf cijfers per jaar gaan.
18. Meltwater
Beste voor: enterprise teams die social listening en sentiment willen volgen. Prijs: maatwerk.
Wat je eraan hebt: monitort nieuws, blogs en social media, inclusief sentimentanalyse. De journalist search functie kan relevante contacten aanbevelen, waardoor je pitches beter landen.
Waar je op let: exports. Monitor laat maximaal 20.000 resultaten per keer naar CSV exporteren. Voor grote analyses kan dat beperkt zijn.
Welke combinatie past bij jouw team
Als je solo werkt of met een klein team, dan wil je vooral snelheid zonder veel overhead. Dan kom je vaak uit bij ChatGPT of Claude voor tekst, Canva voor visuals, en eventueel Wordtune of Grammarly om alles strak te trekken.
Werk je in house met meerdere campagnes en wil je minder toolsprawl, dan is een suite logischer. Semrush AI PR Toolkit plus Content Toolkit is dan interessant omdat je content, outreach en monitoring meer bij elkaar houdt.
Zit je aan de enterprise kant met veel stakeholders, reputatierisico en rapportage, dan kom je sneller in de hoek van CisionOne of Meltwater. Dat zijn zwaardere platforms, met een prijskaartje dat daarbij hoort.
Wat je ook kiest, leg vooraf vast wat “succes” is. Meer vermeldingen is mooi, maar liever de juiste: relevante media, herhaalbare citaten, en content die later weer terugkomt in AI antwoorden.
Tot slot: gebruik AI als versneller, niet als stuurman
AI tools maken PR werk lichter, maar ze nemen je oordeel niet over. De beste resultaten zie ik bij teams die eerst het verhaal scherp maken, daarna de tool inzetten, en tot slot alles menselijk controleren op nuance, claims en toon.
Als je één plek zoekt om te starten met persberichten, outreach en monitoring in één interface, dan is Semrush AI PR Toolkit een logische eerste stap. Gebruik de proefperiode vooral om te testen of het echt tijd scheelt in jouw workflow, en niet alleen “nog een tool” wordt.