Soms zegt zoekgedrag meer dan duizend dashboards. Ahrefs analyseerde 28,7 miljard zoekwoorden om te zien welke namen in de VS het vaakst in Google worden ingetikt. Dat levert een verrassend bruikbare les op voor ondernemers en marketeers: mensen zoeken niet alleen naar merken en oplossingen, maar ook naar personen. En dat kun je vertalen naar content die wél gelezen wordt en wél verkeer pakt, zonder dat je een entertainmentwebsite hoeft te zijn.
Wat deze lijst je eigenlijk vertelt
Laten we het even praktisch houden. Dit is geen ranglijst om over te discussiëren aan de borrel, maar een spiegel van intentie.
Als iemand een naam googelt, zit daar bijna altijd een tweede vraag achter. Wat draagt hij. Welke software gebruikt zij. Wat is zijn vermogen. Hoe is haar routine. Welke schoenen. Welke training. Welke marketingstrategie. Dat gedrag zie je in elke branche, ook in B2B.
In Nederland wordt natuurlijk anders gezocht dan in de VS, maar het patroon blijft hetzelfde. Mensen willen leren van anderen, vergelijken zich met anderen en zoeken shortcuts via voorbeelden. Als jij content maakt die die tweede vraag beantwoordt, dan krijg je niet alleen klikken, maar ook vertrouwen.
De data hieronder komt uit Ahrefs en gaat over maandelijkse zoekvolumes in de VS. Zie het als inspiratie en als bewijs dat ‘people first’ zoekwoorden een eigen categorie zijn die veel bedrijven laten liggen.
De 100 meest gezochte personen op Google in de VS
- Elon Musk: 4.380.000
- Taylor Swift: 3.180.000
- Donald Trump: 2.640.000
- Lebron James: 1.760.000
- Kanye West: 1.050.000
- Jeff Bezos: 972.000
- Jennifer Aniston: 964.000
- David Corenswet: 922.000
- Michael Jordan: 914.000
- Selena Gomez: 867.000
- Justin Bieber: 860.000
- Michael Jackson: 815.000
- Justin Baldoni: 779.000
- Jake Paul: 769.000
- George Clooney: 674.000
- Michael B Jordan: 650.000
- Taylor Sheridan: 592.000
- John Cena: 584.000
- Emma Myers: 548.000
- Bronny James: 542.000
- Robert Pattinson: 537.000
- Jennifer Coolidge: 515.000
- Justin Jefferson: 515.000
- Cristiano Ronaldo: 513.000
- Robert De Niro: 508.000
- Mark Zuckerberg: 504.000
- Drake Maye: 500.000
- Kim Kardashian: 497.000
- Jennifer Lopez: 480.000
- Michael Douglas: 460.000
- George Washington: 444.000
- Chad Michael Murray: 442.000
- Kim Jong Un: 437.000
- Justin Herbert: 435.000
- Mark Wahlberg: 433.000
- Justin Fields: 425.000
- Jennifer Love Hewitt: 408.000
- David Lynch: 408.000
- Joy Taylor: 384.000
- Emma Stone: 382.000
- George Floyd: 382.000
- Emma Watson: 381.000
- James Avery: 379.000
- Jennifer Lawrence: 366.000
- William Shatner: 366.000
- George Pickens: 361.000
- Jennifer Garner: 361.000
- Aaron Taylor Johnson: 360.000
- John Travolta: 360.000
- Robert Prevost: 351.000
- Joseph Quinn: 349.000
- John Wick: 346.000
- Christopher Briney: 341.000
- Jeff Baena: 340.000
- Justin Trudeau: 336.000
- James Marsden: 335.000
- Selena Quintanilla: 335.000
- James Harden: 332.000
- Linda Cardellini: 332.000
- James Gunn: 321.000
- Queen Elizabeth: 321.000
- Paul Rudd: 316.000
- John Pork: 316.000
- Taylor Swift Travis Kelce: 315.000
- Elizabeth Taylor: 314.000
- Paul McCartney: 308.000
- Jennifer Connelly: 305.000
- Paul Mescal: 304.000
- Michael Madsen: 298.000
- Elizabeth Olsen: 291.000
- Michael J Fox: 289.000
- Paul Skenes: 287.000
- Daniel Jones: 286.000
- Justin Tucker: 285.000
- George Foreman: 285.000
- Thomas Jefferson: 273.000
- Teyana Taylor: 273.000
- Christopher Reeve: 272.000
- George Kittle: 266.000
- George Soros: 266.000
- Mark Kerr: 261.000
- Theo James: 260.000
- King Charles: 260.000
- John Wayne Gacy: 258.000
- John Lennon: 258.000
- Mark Sanchez: 258.000
- David Yurman: 257.000
- Lionel Messi: 256.000
- Elton John: 256.000
- David Bowie: 254.000
- Kim Porter: 253.000
- Daniel Radcliffe: 252.000
- Justin Hartley: 251.000
- Emma Raducanu: 249.000
- Elizabeth Hurley: 247.000
- Emma Roberts: 240.000
- Paul Walker: 237.000
- Jennifer Tilly: 237.000
- George Santos: 235.000
- John Krasinski: 234.000
Let op dat er ook fictieve of même achtige namen tussen kunnen zitten, zoals John Wick en John Pork. Dat is juist interessant, want Google registreert gedrag, niet alleen de realiteit. Als mensen massaal iets willen weten, ontstaat er zoekvolume.
Zo vind je ‘personen’ zoekwoorden in jouw niche
In bijna elke markt heb je mensen die anderen willen nadoen. Soms zijn het bekende gezichten, soms vakgenoten. Denk aan een jonge inkoper die zoekt op een ervaren procurement manager, of een startende webshop die wil weten welke tools een bekende e commerce ondernemer gebruikt.
Een goed voorbeeld buiten marketing is Equipboard. Dat is een site die draait om de gear van muzikanten. Het concept is simpel: koppel een persoon aan spullen, keuzes en routines en je hebt een eindeloze stroom vragen die mensen letterlijk zo intypen.
Wil je dit soort zoekwoorden vinden, dan werkt het in de praktijk op twee manieren.
Eén, begin vanuit namen. Ga in Ahrefs Keywords Explorer naar een paar bekende personen in jouw sector, of dat nu een spreker is, een founder, een consultant of een expert. Open daarna de rapportage Matching terms. Vanaf daar filter je op woorden die bij jouw aanbod passen, zoals tools, software, templates, opleiding, boek, camera, schoenen, fiets, CRM, e mail, of wat in jouw branche logisch is. Bij tennis zou je bijvoorbeeld filteren op schoenen, racket, wristband, shorts. Je ziet dan in één keer welke combinaties mensen echt zoeken. Het mooie is dat je niet hoeft te gokken, je ziet het gedrag.
Twee, begin vanuit een onderwerp en ontdek het patroon. Stel dat je een fitnesssite hebt en je typt weight loss in Keywords Explorer. Dan valt vaak meteen iets op: veel zoekopdrachten zijn varianten op een vaste structuur, bijvoorbeeld [voornaam] [achternaam] weight loss. Zodra je dat ziet, kun je in de Matching terms rapportage met de Word count filter zoeken naar vier woorden. Daarmee trek je juist die celebrity varianten eruit, zonder dat je elke naam apart hoeft te raden.
Vertaal dit naar jouw eigen markt. In B2B zie je dezelfde patronen met vragen als [naam] boek, [naam] podcast, [naam] framework, [naam] pricing, of [naam] agency. Als je daar content voor maakt, zorg dan dat je het netjes en fair houdt. Niet door te roddelen of te speculeren, maar door uit te leggen wat iemand doet, welke aanpak bekend is, welke tools vaak genoemd worden en wat jij daarvan in de praktijk hebt geleerd.
Als je dit goed aanpakt, bouw je pagina’s die lang relevant blijven. Niet omdat een trend je redt, maar omdat nieuwsgierigheid naar voorbeelden niet verdwijnt. Dat is precies het soort content waar je als Nederlands MKB op kunt leunen.