Als je team net als het mijne de hele dag in Chrome leeft, dan voelt elke seconde winst aantrekkelijk. Google rolt nu een update uit voor Chrome op Windows, MacOS en Chromebook Plus met drie nieuwe Gemini functies die rechtstreeks in de browser zitten.
Dat klinkt als een logische stap. Minder kopiëren, minder tabbladen, sneller tot een antwoord of een actie komen. Tegelijk is dit precies het moment waarop je als ondernemer even de ouderrol pakt. Niet alleen kijken naar wat handig is, maar ook naar wat je weggeeft en wat er straks automatisch namens je gebeurt.
Wat er precies is vernieuwd
De update draait om drie onderdelen. Je krijgt een Gemini zijpaneel waarin je kunt chatten terwijl je pagina open blijft. Je krijgt Nano Banana voor het aanpassen van afbeeldingen die je op dat moment in je browser ziet. En er is Auto Browse, een agent die in jouw plaats stappen kan zetten op websites.
Dat laatste is niet voor iedereen beschikbaar. Auto Browse is gekoppeld aan Google AI Pro en Ultra abonnementen. De andere functies zijn breder gericht op dagelijks gebruik in de browser.
Gemini in de zijbalk: sneller werken zonder tabstress
Het nieuwe zijpaneel is eigenlijk een simpele belofte: je hoeft je werk niet meer te onderbreken om Gemini te gebruiken. Je schuift een paneel open, stelt je vraag, en je blijft op de pagina waar je mee bezig was.
In de praktijk is dit vooral prettig bij taken die je nu vaak met drie tabbladen, een notitie en een kopieeractie doet. Denk aan het vergelijken van leverancierspagina’s, het samenvatten van productreviews op meerdere sites, of het ordenen van afspraken terwijl je agenda eigenlijk al vol zit. Google noemt precies dit soort voorbeelden in hun eigen uitleg: https://blog.google/products-and-platforms/products/chrome/gemini-3-auto-browse/.
Voor marketing en e commerce teams in Nederland zie ik hier vooral winst bij voorbereidend werk. Sneller een eerste samenvatting, sneller een check op verschillen tussen aanbiedingen, sneller een concept voor interne communicatie. Niet omdat de AI het altijd perfect doet, maar omdat je minder context wisselt.
Eerst toestemming: wat betekent de opt in voor privacy
Voordat je het zijpaneel kunt gebruiken, moet je expliciet toestemming geven om URL’s en browserdata naar Google te sturen. Er is dus een duidelijke opt in. Dat is netjes, maar het vraagt wel om een bewuste keuze.
Voor een ondernemer is de vraag simpel. Welke pagina’s bekijk je tijdens je werk, en wat zegt dat over je bedrijf. Denk aan concurrentieonderzoek, prijsafspraken in portals, klantomgevingen, conceptcampagnes, of dashboards met cijfers. Als je mensen zonder kaders laat klikken en toestaan, dan maak je privacy en informatiebeveiliging afhankelijk van individuele smaak.
Mijn advies is om dit niet alleen als IT onderwerp te zien. Betrek ook marketing en sales, want die zitten vaak op de gevoeligste plekken. Leg vast wanneer het wel mag, wanneer niet, en hoe je omgaat met klantdata in de browser. Een korte interne richtlijn voorkomt veel gedoe achteraf.
Nano Banana: afbeeldingen aanpassen zonder downloaden
Nano Banana is de functie die het meest tastbaar aanvoelt voor content en design. Vanuit het zijpaneel kun je aangeven hoe een afbeelding die je in je browser ziet aangepast moet worden, zonder dat je die eerst hoeft te downloaden, bewerken en weer uploaden.
Dat kan handig zijn voor snelle varianten. Een sfeerbeeld iets neutraler maken voor je nieuwsbrief, een uitsnede aanpassen voor een landingspagina, of een productfoto corrigeren voor een concept. De tijdwinst zit vooral in het weghalen van handwerk.
Tegelijk blijft dit een punt waarop je als bedrijf scherp moet blijven op rechten en herkomst. Als je een afbeelding op een website ziet, betekent dat niet automatisch dat je hem vrij kunt aanpassen en hergebruiken. Gebruik dit soort tools vooral voor eigen materiaal, of voor interne concepten die je later alsnog netjes met de bron en licentie controleert.
Auto Browse: een AI die namens je klikt en bestelt
Auto Browse is de stap die het meest verandert aan hoe we werken. Dit is niet alleen een chat die antwoord geeft, maar een agent die taken kan uitvoeren. Google positioneert het als hulp bij onder andere hotel en vlucht onderzoek, prijsvergelijkingen over meerdere datums, offertes opvragen, of checken of rekeningen betaald zijn.
Belangrijk detail is dat het multimodaal is. Je kunt bijvoorbeeld een foto tonen, waarna de agent vergelijkbare items zoekt, uitzoekt waar je ze kunt kopen en ze in een winkelmandje zet, inclusief relevante kortingscodes. Als je daarvoor toestemming geeft, kan het ook wachtwoorden gebruiken en inloggen bij webshops of diensten.
Dit is precies waar gemak en risico elkaar raken. Een agent die mag inloggen en afrekenen is een agent die ook fouten kan maken. Verkeerde aantallen, verkeerde variant, of een aankoop in de verkeerde account. In een bedrijfssituatie komt daar nog iets bij: wie is verantwoordelijk als het misgaat, en hoe bewijs je achteraf wat er is gebeurd.
Als je dit wilt testen, doe het dan eerst met een afgebakende taak en een testaccount. Laat hem niet meteen los op betaalde accounts, klantportals of alles waar financiële en juridische gevolgen aan hangen.
Meer koppelingen en meer personalisatie: hier gaat dit naartoe
Deze update staat niet op zichzelf. Google meldde al op 12 januari 2026 dat Chrome AI koppelingen krijgt met apps zoals Calendar, Gmail, Google Shopping, Google Flights, Maps en YouTube. Dat valt onder hun Personal Intelligence initiatief, een eerste stap naar een assistent die je beter kent en meer in jouw context kan werken.
Daarnaast is er een duidelijke researchlijn. Google publiceerde recent werk over het halen van gebruikersintentie uit wat je in de browser doet, zodat antwoorden en acties proactiever en persoonlijker kunnen worden. Wie de achtergrond wil lezen kan dat via deze samenvatting doen: https://www.searchenginejournal.com/googles-new-user-intent-extraction-method/565840/.
Als je dit samenneemt, zie je de richting. Minder losse prompts, meer meedenken op basis van gedrag, en steeds meer acties in plaats van alleen tekst. Dat kan enorm helpen bij routinewerk, maar het vraagt om volwassen afspraken over data, toestemming en controle.
Wat ik je zou aanraden als ondernemer of marketeer
Neem de verleiding van snelheid serieus, maar neem de randvoorwaarden nog serieuzer. Een zijpaneel chat is vaak prima om te proberen, zolang je helder hebt welke data je ermee raakt. Afbeeldingen aanpassen kan een mooie versneller zijn voor eigen content, mits je je rechten op orde hebt. Auto Browse is interessant, maar behandel het als je een nieuwe collega toegang geeft tot je systemen. Je begint klein, je kijkt mee, en je bepaalt wat hij wel en niet mag.
Wie dit goed aanpakt, haalt er tijd uit zonder dat het je later tijd kost in schadebeperking. En dat is uiteindelijk waar je als groeiend bedrijf het meest aan hebt. Rust in de operatie, snelheid waar het kan, en controle waar het moet.