De cijfers rond ChatGPT groeien hard. Als je een webshop of marketingteam aanstuurt, snap ik dat je je afvraagt wat dit betekent voor je organische groei. Niet alleen hoeveel vragen mensen stellen, maar vooral: klikken ze nog door naar websites, en zo ja, hoeveel? Ik heb de data van Ahrefs en het OpenAI en Harvard onderzoek naast elkaar gelegd en daar een nuchtere conclusie uit gehaald.
Dagelijkse volumes: twee systemen, twee gewoontes
Volgens OpenAI verwerkt ChatGPT ongeveer 2,5 miljard prompts per dag, gebaseerd op 18 miljard berichten per week (juli 2025). Google communiceerde in januari 2025 dat er ruim 5 biljoen zoekopdrachten per jaar worden gedaan, wat neerkomt op ongeveer 13,7 miljard per dag.
Op volume alleen lijkt het alsof ChatGPT al dicht in de buurt komt. 2,5 miljard is namelijk circa 18 procent van 13,7 miljard. Alleen, dat is appels met peren. Een prompt is niet automatisch een zoekopdracht zoals we die in Google kennen, en het gedrag daarna is al helemaal anders.
Hoeveel van ChatGPT is eigenlijk ‘zoeken’?
Niet elke prompt is bedoeld om iets op het web te vinden. In het OpenAI en Harvard onderzoek, gebaseerd op 1,5 miljoen gesprekken, valt 24 procent onder ‘pure search’ (feitjes, producten, recepten) en 51,6 procent onder ‘asking intent’. Die laatste categorie gaat meer over advies, perspectief of hulp bij het nemen van beslissingen.
Toch schuurt die indeling als je het vergelijkt met Google. Google is al jaren meer dan tien blauwe links. Mensen gebruiken het ook voor rekenen, vertalen en allerlei kleine taken. Dat soort gebruik wordt in dat onderzoek juist sneller buiten ‘search’ geplaatst, terwijl het in de praktijk wél gedrag is dat vroeger naar Google ging.
Neem vertalen. In Ahrefs data zie je dat er maandelijks honderden miljoenen zoekopdrachten naar vertaalvragen in Google gaan. Dat is geen klassieke ‘zoekvraag’ met een blog als antwoord, maar het is wél zoekgedrag.
Als ik kijk naar welke ChatGPT prompts in de praktijk dezelfde rol vervullen als een Google zoekopdracht, kom ik hoger uit. Mijn werkdefinitie is daarom: alles wat mensen traditioneel in Google hadden ingetikt. Daarmee kom je op ongeveer 65 procent van het ChatGPT gebruik als ‘zoekachtig’ gedrag.
De eerlijke vergelijking: ChatGPT op ongeveer 12 procent van Google’s zoekvolume
Als je die 65 procent aanhoudt, dan praat je over ongeveer 1,625 miljard ‘zoekachtige’ prompts per dag in ChatGPT. Dat is ongeveer 11,86 procent van Google’s 13,7 miljard dagelijkse searches.
Met andere woorden: voor elke zoekachtige vraag in ChatGPT zijn er ruwweg 8,33 zoekopdrachten in Google.
Ter referentie, er wordt vaak geschat dat Bing rond de 1,2 miljard zoekopdrachten per dag verwerkt. In zoekvolume is ChatGPT dus inmiddels groter dan Bing. Dat is indrukwekkend, maar het zegt nog weinig over wat jij merkt in je analytics. Daarvoor moet je naar kliks kijken.
Verkeer naar websites: Google stuurt 190 keer meer
Ahrefs bouwde chatgpt-vs-google.com op basis van Ahrefs Web Analytics, met geaggregeerde data van 76.000 websites. Daarin zie je iets dat voor ondernemers meteen relevant is: het aandeel verkeer dat vanuit Google naar websites gaat versus vanuit ChatGPT.
Google is goed voor bijna 40 procent van het totale websiteverkeer in die dataset. ChatGPT zit op 0,21 procent.
Omgerekend stuurt Google ongeveer 190 keer meer verkeer naar websites dan ChatGPT. Dat verschil is zó groot dat het weinig zin heeft om je alleen blind te staren op ‘prompt volume’. De klik is de bottleneck.
CTR: waarom het gesprek zo anders uitpakt dan de zoekresultaten
Hier zie je het echte modelverschil. Google is gebouwd om je door te sturen naar een website. ChatGPT is gebouwd om het antwoord in het gesprek te houden.
Als je de ratio grof benadert met een ‘geschatte CTR’ kun je dat verschil kwantificeren. De gebruikte methode is: geschatte CTR = (verkeersaandeel in procent / dagelijkse queries in miljarden) × 10.
Voor Google kom je dan uit op ongeveer 29,2 procent. Voor ChatGPT ziet het er heel anders uit. Bij 600 miljoen pure search prompts per dag en 0,21 procent verkeersaandeel kom je uit op circa 3,5 procent. Neem je 1,29 miljard asking intent prompts, dan is het ongeveer 1,6 procent. Neem je de 1,625 miljard volgens de bredere ‘traditionele zoek’ definitie, dan komt het uit op ongeveer 1,3 procent.
Dat laatste is ongeveer 96 procent lager dan Google. En als je alle 2,5 miljard prompts meerekent, daalt het zelfs richting 0,84 procent.
Dit is geen detail. Dit is het verschil tussen een platform dat websites voedt, en een platform dat websites gebruikt als bron maar de bezoeker liever vasthoudt.
Wat dit betekent als je afhankelijk bent van organisch verkeer
Ik wil dit niet dramatiseren, maar ik wil het ook niet wegpoetsen. Als AI antwoorden steeds vaker de eindbestemming worden, dan wordt het lastiger om met informatieve content alleen groei te blijven kopen met je tijd en budget.
Dat betekent niet dat SEO ‘klaar’ is. Het betekent wel dat je meer gewicht moet geven aan wat je merk en je aanbod uniek maakt, en aan kanalen die je zelf bezit. Denk aan een herkenbare naam waar mensen op zoeken, een nieuwsbrief die echt gelezen wordt, klanten die terugkomen omdat je service klopt en content die citeerbaar en controleerbaar is, zodat systemen je durven te noemen.
Kijk ook nuchter naar je metingen. Breng apart in kaart wat er binnenkomt vanuit AI assistants, welke pagina’s ze aanjagen en waar ze juist verkeer afsnoepen. Pas daarna beslis je of je extra inzet op content, productpagina’s, helpcenter, of juist op campagnes die merkzoekvolume bouwen.
Slot: de vraag is niet wie groter is, maar wie verkeer doorgeeft
Google blijft dominant met ongeveer 5,5 keer meer dagelijkse activiteit. ChatGPT heeft in korte tijd een plek veroverd en is in volume groter dan Bing. Alleen, als je naar het effect op websites kijkt, is het speelveld nog steeds scheef: Google is een doorgeefluik, ChatGPT is een gesprekspartner.
De open vraag is hoe lang website-eigenaren dit accepteren als AI zoeken de norm wordt. Als de klik verdwijnt, verdwijnt ook de prikkel om nieuwe, goede content te maken. Mijn advies is om nu alvast je afhankelijkheden te verkleinen en te bouwen aan zichtbaarheid die niet alleen op een klik leunt, maar ook op merk, vertrouwen en herhaalgedrag.