OpenAI wil advertenties in ChatGPT gaan tonen en vraagt daar een premium prijs voor. Tegelijk krijg je als adverteerder beduidend minder meetinformatie terug dan je gewend bent van Google of Meta. Dat is geen detail, dat bepaalt of dit kanaal voor jou nu al zinvol is of vooral een dure leerschool.
Wat OpenAI precies aanbiedt
Volgens een recent rapport zet OpenAI de eerste ChatGPT advertenties neer op ongeveer 60 dollar per 1.000 vertoningen. Dat is grofweg drie keer hoger dan wat veel merken op Meta gewend zijn. De belofte is duidelijk: zichtbaarheid op een plek waar mensen met veel aandacht lezen, omdat ze midden in een gesprek zitten en actief om hulp vragen.
Alleen, die prijs komt met een beperking die je serieus moet nemen. De rapportage blijft hoog over. Denk aan het totaal aantal vertoningen en klikken. Wat daarna gebeurt, zoals een aankoop, een aanvraag of een inschrijving, zie je niet terug in dezelfde mate van detail als bij performance kanalen.
Waarom dit toch interessant kan zijn, ondanks de beperkingen
Als je al wat langer meedraait in marketing, herken je dit patroon. Nieuwe advertentieomgevingen beginnen vaak met hoge prijzen, weinig historie en beperkte meetbaarheid. In ruil daarvoor krijg je iets wat later schaarser wordt: vroege ervaring met een nieuw kanaal.
ChatGPT voelt bovendien anders dan een social feed. Iemand zit niet te scrollen om tijd te doden, maar is bezig met een vraag, een keuze of een probleem. Dat maakt de aandacht vaak hoger. Voor merken die vooral bouwen aan bekendheid en vertrouwen, kan dat waardevol zijn, ook als je de euro per conversie niet strak kunt aantonen.
De echte trade off: privacy en meting passen niet goed bij elkaar
OpenAI zegt ruimte te zien om meting later uit te breiden, maar heeft tegelijk publiekelijk vastgelegd dat het geen gebruikersdata aan adverteerders verkoopt en gesprekken privé wil houden. Vanuit vertrouwen bekeken vind ik dat een gezonde keuze. Als ondernemer wil je ook niet dat klantgesprekken zomaar handelswaar worden.
Voor adverteerders betekent het wel dat je minder targeting en minder attributie krijgt dan je gewend bent. Dat verandert hoe je succes definieert. Je koopt vooral context en aandacht, niet dezelfde mate van datagedreven sturing die je bij Google of Meta vaak wél kunt krijgen.
Wie de ads straks wel en niet te zien krijgt
De eerste uitrol komt de komende weken en richt zich op gebruikers van de gratis versie en de lagere Go abonnementen. Gebruikers onder de 18 worden uitgesloten. Ook gesprekken over gevoelige onderwerpen, zoals mentale gezondheid of politiek, vallen buiten de advertentieweergave.
Daarmee stuurt OpenAI duidelijk op merkveiligheid. Je advertentie verschijnt niet in willekeurige uithoeken van het internet, maar in een omgeving waar regels strikter zijn dan veel marketeers gewend zijn.
Hoe ik dit zou aanpakken als je overweegt om te testen
Zie dit in het begin niet als een performance kanaal dat je even toevoegt aan je maandelijkse groei dashboard. Behandel het eerder als een gecontroleerde test voor merkimpact en positionering. Spreek vooraf af wat je wél kunt meten, zoals bereik, klikken en eventueel een duidelijke branded landingspagina met aparte UTM tags zodat je in je eigen analytics tenminste iets kunt terugzien.
Maak ook intern helder wat je níet gaat krijgen: geen volledige keten van klik naar aankoop binnen het platform, geen fijnmazige doelgroepen, en waarschijnlijk minder mogelijkheden om snel bij te sturen op basis van conversiedata. Als je team of directie vooral op directe ROI stuurt, is het eerlijker om nog even te wachten totdat de meetmogelijkheden volwassener zijn.
Bottom line: premium zichtbaarheid, maar nog geen volwassen meetmachine
OpenAI positioneert ChatGPT advertenties als een premium, trust first product. De inzet is dat context, aandacht en merkveiligheid de hogere CPM kunnen rechtvaardigen, ook zonder diepgaande rapportage.
Voor Nederlandse mkb merken die willen experimenteren en leren, kan dit een interessante eerste stap zijn. Voor wie op harde performance stuurt, is het logisch om kritisch te blijven en pas in te stappen als je voldoende grip hebt op meting en effect.
Wie meer wil lezen, kan het bronartikel opzoeken: OpenAI Seeks Premium Prices in Early Ads Push. Daar is wel een abonnement voor nodig.