Je merkt het waarschijnlijk al in je eigen cijfers. Je staat netjes in Google, maar toch komen er minder klikken binnen. Dat komt niet omdat je ineens “slechter” bent geworden, maar omdat AI Overviews en chatbots steeds vaker het antwoord al geven voordat iemand klikt.
En als klanten ChatGPT of een andere AI tool vragen wie de beste partij is in jouw branche, dan wil je niet dat daar alleen concurrenten genoemd worden, of dat jouw verhaal nét verkeerd wordt samengevat. Daarom is het speelveld groter geworden dan alleen rankings. Het doel is zichtbaarheid op alle plekken waar mensen zoeken, in de klassieke zoekresultaten én in AI antwoorden.
Semrush One is gemaakt om dat overzichtelijk te maken. Je krijgt de SEO Toolkit en de AI Visibility Toolkit in één omgeving, met dashboards die laten zien waar je nu staat en waar je kansen laat liggen. Hieronder loop ik stap voor stap met je door hoe je je AI zichtbaarheid meet en verbetert, op een manier die past bij een Nederlands mkb bedrijf.
1. Begin met het totaalbeeld via Domain Overview
Als je ergens mee start, wil je eerst weten: hoe zichtbaar zijn we nu eigenlijk. Niet alleen in Google, maar in het hele zoeklandschap.
Open daarom Domain Overview in Semrush One en vul je domein in. Dit is je snelle nulmeting. Je ziet bekende SEO signalen zoals Authority Score, organisch verkeer en backlinks, maar ook AI signalen.
Die AI signalen zijn vooral handig om een misverstand te voorkomen: goede SEO betekent niet automatisch dat AI systemen je vaak noemen. In dit overzicht zie je bijvoorbeeld AI Visibility Score, het aantal mentions (hoe vaak je merk in AI resultaten opduikt), cited pages (welke pagina’s van jouw site worden aangehaald) en mentions per LLM (welke modellen je wel of niet oppakken).
Maak het daarna meteen praktisch: draai dezelfde Domain Overview ook voor twee of drie concurrenten. Dan zie je snel wie vooral sterk is op autoriteit en verkeer, en wie juist vaak in AI antwoorden terugkomt. Dat helpt je om de juiste vraag te stellen. Moeten we aan onze basis werken, of missen we vooral citaties en merkvermeldingen.
Kleine tip als je eerst wilt proeven. Met een gratis Semrush account kun je tot 10 Domain Overviews per dag draaien.
2. Leg je AI nulmeting vast in Visibility Overview
Als Domain Overview het totaalbeeld is, dan is Visibility Overview je AI checkup. Je komt hier vanuit de AI Visibility score, of via het menu van de AI Visibility Toolkit.
Wat ik prettig vind aan dit scherm is dat het je dwingt om in trends te denken. De score wordt maandelijks bijgewerkt en Semrush bewaart de historie. Daardoor kun je later eerlijk terugzien of je inspanningen effect hebben.
Onder het dashboard staat een tabel met vijf invalshoeken die je in de praktijk echt vooruit helpen. Je ziet waar je al genoemd wordt (Your Performing Topics), waar je juist ontbreekt terwijl concurrenten wel genoemd worden (Topic Opportunities), welke externe bronnen vaak worden geciteerd (Cited Sources), waar je kansen hebt op die externe bronnen (Source Opportunities) en welke pagina’s van je eigen site al als bron dienen (Cited Pages).
Mijn advies is om dit niet te lezen als een rapport, maar als een werkvoorraad. Elke ontbrekende vermelding betekent dat iemand ergens jouw soort oplossing zoekt, maar AI je nog niet “meeneemt” in het antwoord.
3. Doe een AI gap analyse met Competitor Research
In SEO zijn we gewend aan keyword gaps. Voor AI werkt het hetzelfde, alleen kijk je niet naar posities, maar naar wie er in antwoorden genoemd en geciteerd wordt.
Open Competitor Research en vul je eigen domein in met maximaal vier concurrenten. Als je twijfelt wie je concurrent is, begin dan met de suggesties van de tool. Het rapport laat per partij zien hoe het zit met AI zichtbaarheid, mentions en audience size, en het bewaart de historie zodat je beweging kunt volgen.
Het waardevolle deel zit in de filters “Missing” en “Weak”. Daarmee vind je onderwerpen waar concurrenten wel terugkomen en jij niet, of waar je maar zijdelings voorkomt. Dit is meestal geen kwestie van één blogje schrijven. AI platforms noemen vaak maar een paar bronnen per onderwerp, vaak drie tot vijf. Je doel is dus niet een losse vermelding, maar consistente aanwezigheid binnen een onderwerpcluster.
Semrush geeft aan dat verkeer vanuit LLM’s tot 4,4 keer waardevoller kan worden dan traditioneel zoekverkeer. Dat herken ik ook in gesprekken met ondernemers. Mensen die via AI binnenkomen zijn vaak al aan het vergelijken en willen sneller doorpakken. Juist daarom wil je hier niet per ongeluk onzichtbaar zijn.
4. Begrijp wat mensen aan AI vragen met Prompt Research
Als je niet weet welke vragen er gesteld worden, kun je ook niet bouwen aan zichtbaarheid. Prompt Research is in feite “keyword research voor AI”, maar dan op een manier die beter past bij hoe mensen praten tegen een model.
Vul een onderwerp in en je krijgt direct context: AI Volume (hoe vaak het onderwerp terugkomt in AI gebruik), hoeveel topics en prompts eronder hangen, intent (wat iemand probeert te bereiken), hoeveel merken er genoemd worden en welke bron domeinen vaak geciteerd worden.
Het belangrijkste verschil met klassieke zoekwoorden is de vorm. Prompts zijn langer en specifieker. Ze bevatten vaak een persona, een situatie en een gewenste uitkomst. Dat maakt losse prompt tracking op grote schaal onhandig. Daarom werkt Semrush met topics, zodat je op thema’s kunt sturen in plaats van op duizenden varianten.
Zie dit rapport als je reality check. Het laat je ook zien hoe druk het is rond een onderwerp. Als er al veel merken genoemd worden en jij staat er niet tussen, dan is dat een duidelijke aanwijzing dat je content of je online footprint niet genoeg gewicht heeft op dat thema.
En ja, je kunt prompts die er echt toe doen alvast markeren voor monitoring. Dat is vooral nuttig voor vragen die dicht op aankoop of keuze zitten, precies het type vraag dat jouw sales pipeline beïnvloedt.
5. Controleer niet alleen óf je genoemd wordt, maar hóé AI over je praat
Dit is een punt dat veel teams pas zien als het pijn doet. Je kunt prima genoemd worden, maar met een verkeerde nuance. Soms zelfs met een negatief label dat je niet herkent.
In Semrush One gebruik je hiervoor de Brand Performance rapporten. Je krijgt vier ingangen: Brand Performance (share of voice en sentiment tegenover concurrenten), Perception (waarom het sentiment verandert), Narrative Drivers (welke vragen en bronnen het verhaal sturen) en Questions (welke typen vragen er in jouw niche spelen).
Zo’n sentimenttrend is niet alleen “marketing”. Het kan echte schade doen aan vertrouwen, zeker in sectoren waar mensen risico ervaren, zoals financieel, gezondheid, B2B software of grotere aankopen. Het fijne is dat dit wekelijks ververst wordt, waardoor je sneller kunt bijsturen.
Als je merkt dat AI je verkeerd samenvat, kijk dan niet alleen naar je blog. Vaak zit het in je homepage, je About pagina, productpagina’s en zelfs je profielen en vermeldingen op andere platforms. AI pakt het totale beeld van je merk op, niet één landingspagina.
6. Zet je inzichten om in content die AI graag citeert
Als je eenmaal weet waar je mist, wil je iets maken dat het waard is om te citeren. Daar heb je geen poëtische teksten voor nodig. AI systemen houden van helderheid en van bronnen die snel iets concreets bewijzen.
Begin daarom met het antwoord, niet met de inleiding. Gebruik gewone taal en wees precies. Onderbouw je claims met cijfers, voorbeelden of cases. Als je kunt, publiceer eigen data of een kleine studie. Dat soort materiaal wordt vaak aangehaald, ook buiten je eigen site.
Let ook op structuur. Als je kop “Hoe je X aanpakt” is, begin de alinea eronder dan met “Je pakt X zo aan…”. Dat klinkt simpel, maar het helpt systemen en mensen om te volgen. Vergelijkingen, tabellen en een goede FAQ sectie doen het vaak goed omdat ze makkelijk te interpreteren zijn.
En vergeet je bredere footprint niet. AI citeert vaak platforms als Reddit, YouTube en LinkedIn. Dat betekent niet dat je overal moet zijn, maar wel dat je buiten je eigen domein herkenbaar en consistent moet zijn. Denk aan inhoudelijke antwoorden op forums, een gastartikel waar je echt iets toevoegt, een LinkedIn artikel dat je expertise laat zien, of een video waarin je een veelgestelde vraag uitlegt.
7. Track dagelijks de prompts die geld en reputatie raken
AI antwoorden veranderen snel. Wat vandaag een mooie vermelding is, kan volgende week weg zijn omdat een ander merk beter wordt geciteerd, of omdat het model andere bronnen pakt.
Daarom is Prompt Tracking nuttig, zeker voor prompts die dicht bij je business zitten. In Semrush draait dit binnen Position Tracking, zodat je SEO en AI zichtbaarheid in dezelfde omgeving kunt volgen.
Je ziet dagelijkse schommelingen, trends over tijd, meldingen als je zichtbaarheid wint of verliest en welke merken naast jou in beeld komen. Je kunt prompts toevoegen vanuit Visibility Overview, Competitor Research en Prompt Research, of direct een tracking opzetten voor ChatGPT of Google AI Mode.
Kies hier liever tien scherpe prompts die je doelgroep echt stelt, dan honderd vage termen. Denk aan vragen die beginnen met “wat is de beste”, “vergelijk”, “alternatief voor”, “kosten”, “voor en nadelen”, of “welke leverancier past bij”. Dat zijn vaak de vragen waar beslissingen gemaakt worden.
8. Doe een AI Search Site Audit voor techniek en toegankelijkheid
Goede content is waardeloos als AI bots er niet bij kunnen, of als je site zo rommelig is dat een systeem niet snapt wat de hoofdpunten zijn.
Zet daarom een Site Audit op in Semrush. Daarin krijg je een AI Search Health score die je in elke audit terugziet. Het helpt je om snel te signaleren waar het misgaat.
Veelvoorkomende blokkades zijn verrassend praktisch. AI crawlers kunnen per ongeluk worden tegengehouden in robots.txt, een llms.txt bestand ontbreekt of staat verkeerd, interne links leiden niet logisch door je site, structured data is incompleet, of je content is vooral opgebouwd uit formats die slecht te verwerken zijn.
Zie dit als onderhoud, net zoals je je webshop of leadgeneratie formulier ook af en toe naloopt. Je hoeft het niet perfect te maken, maar je wilt zeker weten dat je niet door iets simpels onzichtbaar bent.
9. Laat in één rapport zien wat SEO en AI samen opleveren
Als je met een team werkt, of je rapporteert aan directie of klanten, dan komt altijd dezelfde vraag: wat levert het op.
Met My Reports kun je een rapport maken waarin je klassieke prestaties en AI zichtbaarheid naast elkaar zet. Denk aan groei in AI Overviews, je posities en verkeer, mentions en citaties, concurrentieontwikkelingen, en als je GA4 gekoppeld hebt ook het verkeer en gedrag vanuit AI.
Je kunt kiezen voor een PDF of een online dashboard, en als je meer vrijheid wilt kun je ook richting Looker Studio. Het belangrijkste is dat je één verhaal vertelt. Niet “SEO hier” en “AI daar”, maar één overzicht van hoe mensen je vinden en waarom dat verandert.
Voor grotere teams en bureaus is het handig dat je dit kunt standaardiseren met templates en vaste widgets, zodat rapportage geen maandelijks handwerk wordt.
Tot slot: stuur op aanwezigheid, niet op toeval
Ik gun je dat je dit onderwerp nuchter benadert. AI zoekresultaten zijn niet het einde van SEO, maar wel een nieuwe laag die je niet kunt negeren. Als je nu alleen naar Google posities kijkt, mis je de plekken waar klanten al aan het vergelijken zijn.
Met Semrush One kun je je vertrekpunt vastleggen, zien waar concurrenten je voorbij lopen in AI antwoorden, gericht onderwerpen kiezen waar je wél kunt winnen, en daarna volgen of je inspanningen ook echt terugkomen in mentions, citaties en sentiment.
Als je wilt, pak dan vandaag één ding op: draai Domain Overview voor jezelf en twee concurrenten, en kijk daarna in Visibility Overview welke drie Topic Opportunities het meest logisch zijn voor jouw business. Dat is meestal genoeg om de juiste discussie in je team te starten en om de eerste stappen te zetten zonder ruis.