Veel ondernemers sturen nog steeds op klassieke SEO en conversie, terwijl klanten hun shortlist steeds vaker laten maken door ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews. Een AI visibility audit laat je nuchter zien of jouw merk daar überhaupt in voorkomt, waar je wel wordt genoemd en waar je concurrenten het verhaal bepalen. In deze gids laat ik je stap voor stap zien hoe je dat met Semrush One (AI Visibility) aanpakt, zodat je daarna gerichter kunt verbeteren. Heb je nog geen Semrush, begin dan met een gratis AI visibility checker om alvast gevoel te krijgen bij de uitkomst, zonder meteen een heel traject op te tuigen.
Wat een AI visibility audit je oplevert, en waarom je dit niet wilt gokken
Als iemand in een AI tool vraagt wat de beste opties zijn in jouw categorie, dan ontstaat er in seconden een antwoord met merken, argumenten en soms bronnen. Dat antwoord voelt voor de zoeker als advies. Jij wilt niet hopen dat je daarin zit, je wilt het meten.
Een goede audit geeft antwoord op drie praktische vragen. Verschijn je wanneer mensen vragen stellen die direct met je aanbod te maken hebben. Op welke onderwerpen word je wél aanbevolen, en waar val je stil. En sluit je website, zowel inhoudelijk als technisch, aan op hoe AI systemen informatie ophalen en hergebruiken.
Wat je meeneemt in je audit: zes signalen die samen het beeld compleet maken
Als je dit goed doet, kijk je niet naar één getal maar naar een set signalen die elkaar verklaren.
Je begint bij het totaalplaatje, hoe vaak je merk opduikt in AI antwoorden vergeleken met concurrenten, en op welke platformen dat gebeurt. Daarna zoom je in op merkvermeldingen, hoe vaak je naam letterlijk terugkomt, want genoemd worden is nog iets anders dan alleen als bron dienen.
Vervolgens kijk je naar websitecitaten, dus welke pagina’s AI gebruikt om een antwoord te onderbouwen. Daarna komt het pijnlijke maar bruikbare stuk, de topic en sentimentgaten. Daar zie je waar concurrenten wel worden genoemd, of waar zij gunstiger worden neergezet. Tot slot kijk je naar kansen in bestaande vragen waar AI al antwoord op geeft, maar zonder jouw merk, en je checkt de technische basis zodat crawlers je content kunnen lezen en plaatsen.
Samen vormen deze signalen je startpunt en tegelijk je meetlat voor de maanden erna.
Stap 1: je nulmeting vastleggen in Semrush
Open in de Semrush AI Visibility toolkit de Visibility Overview. Daar zie je in één oogopslag het aantal mentions, het aantal geciteerde pagina’s en de verdeling over platformen zoals ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity en Gemini.
Schrijf drie dingen op, je AI Visibility score, je mentions en het aantal cited pages. Dat is je nulmeting en die heb je nodig om later te kunnen zeggen of je werk echt effect had. Het helpt ook om direct te vergelijken met concurrenten, want soms denk je dat je “best zichtbaar” bent terwijl de markt iets anders laat zien.
In het voorbeeld van Allbirds zie je bijvoorbeeld 7,4K mentions en 581 geciteerde pagina’s. Dat vertelt nog niet het hele verhaal, maar het maakt wel meteen duidelijk of je een zichtbaarheidsprobleem hebt dat aandacht verdient.
Stap 2: ontdekken welke pagina’s AI waardig vindt om te citeren
Ga in Visibility Overview naar Cited Pages. Je ziet daar welke URL’s uit je domein terugkomen in AI antwoorden, en voor hoeveel prompts uit de Semrush database ze als bron zijn gebruikt.
In de praktijk zie ik vaak dat uitleg, vergelijkingen en how to pagina’s meer worden geciteerd dan product of categoriepagina’s. Bij Allbirds is de homepage het vaakst geciteerd, bij 90 prompts, maar ook guides over reizen, wandelen versus hardlopen en schoenverzorging komen regelmatig terug.
Klik een pagina open en kijk per prompt of je merk “Mentioned” of “Missed” is. Cited én mentioned is winst. Cited maar niet genoemd is meestal een gemiste kans, zeker als andere merken wel genoemd worden. Dan is het vaak een kwestie van helderheid, context en een betere koppeling tussen de vraag en jouw oplossing.
Neem dit serieus, want dit is precies waar je snel resultaat kunt boeken zonder meteen een hele contentmachine aan te zetten.
Cited pages naast je SEO toppagina’s leggen
Gebruik daarna het Top Pages rapport om te zien welke pagina’s nu het meeste organische verkeer trekken. Dit legt vaak een verschil bloot. SEO verkeer komt bij e commerce bijvoorbeeld vaak binnen op collectie en categoriepagina’s, terwijl AI juist grijpt naar uitleg en vergelijkingen.
Als je categoriepagina’s al goed scoren in klassieke zoekresultaten, maak ze dan ook bruikbaar voor AI. Denk aan duidelijke koppen, korte samenvattingen bovenaan, en een paar concrete vraag en antwoord stukken in gewone taal. Niet om een tool te pleasen, maar omdat het je klant helpt en daardoor ook makkelijker te hergebruiken is in antwoorden.
Stap 3: topics en prompts vinden waar je merk ontbreekt
In Visibility Overview kun je bij Topics & Sources naar Topic Opportunities. Daar zie je onderwerpen waar veel AI antwoorden voor bestaan en waar duidelijke vraagvraag is.
Klap een topic open en je krijgt de onderliggende prompts te zien. Dat is goud, omdat je precies ziet welke vragen mensen stellen en welke merken AI dan noemt. In het Allbirds voorbeeld komen topics als “Running Shoes” en “Diabetic and Neuropathy Shoes” naar voren waarbij drie concurrenten worden genoemd, en zij niet.
Noteer de prompts waar je wordt gemist. Check daarna eerlijk of je site die vraag echt beantwoordt. Als dat niet zo is, heb je twee opties. Je maakt nieuwe content die de vraag direct en compleet beantwoordt, of je breidt bestaande pagina’s uit zodat de informatie er wél staat, met duidelijke taal en een logisch antwoordverloop.
Stap 4: sentiment en het verhaal dat AI over je merk vertelt
AI rangschikt merken niet zoals een zoekresultaatpagina dat doet. Het plaatst je naast alternatieven en geeft er redenen bij. Dat betekent dat sentiment telt.
Gebruik de Brand Performance rapporten om te zien hoe je merk wordt neergezet, positief, neutraal of negatief, en hoe dat zich verhoudt tot concurrenten. In het voorbeeld wordt Allbirds in 88 procent van de prompts gunstig beschreven en heeft het een share of voice van 14 procent.
Ga ook naar de Perception Report en kijk naar Key Sentiment Drivers. Daar zie je welke eigenschappen of argumenten terugkomen als AI je merk benoemt, en waar het schuurt. Dat is nuttige input voor productpositionering, content en zelfs klantenservice, omdat het vaak dezelfde thema’s zijn die je ook in reviews terugziet.
Als je dit onderdeel overslaat, loop je het risico dat je alleen op zichtbaarheid stuurt, terwijl het verhaal ondertussen niet in jouw voordeel werkt.
Stap 5: externe bronnen die AI antwoorden sturen in kaart brengen
Veel AI antwoorden leunen op derde partijen, zeker in categorieën waar meningen en ervaringen belangrijk zijn. Denk aan Reddit, YouTube, Quora, LinkedIn en Medium.
In Visibility Overview kun je bij Cited Sources zien welke externe domeinen het vaakst worden geciteerd binnen jouw onderwerpen. Zie je daar structureel YouTube of Reddit terug, dan weet je dat die platforms meeschrijven aan hoe de markt jouw categorie uitlegt.
Het doel is niet om overal tegelijk aanwezig te zijn. Het doel is een verstandige keuze maken. Soms is investeren in een paar goede YouTube video’s logischer dan nog een extra blog. En soms is het slimmer om je reputatie op Reddit actief te volgen, omdat dat platform in jouw niche zwaar meetelt in AI antwoorden.
Stap 6: site issues aanpakken die AI toegang en begrip in de weg zitten
Met Site Audit check je technische punten die je zichtbaarheid in AI antwoorden kunnen beperken. Meestal gaat het niet om een blokkade, maar om ruis. Als je site onduidelijk is, citeert AI liever de paar pagina’s die wél helder zijn.
Drie problemen kom ik vaak tegen. Interne links zonder beschrijvende ankertekst, waardoor pagina’s weinig context krijgen. Pagina’s die bijna losstaan, bijvoorbeeld met maar één interne link ernaartoe, waardoor ze minder gewicht en samenhang hebben. En het ontbreken van een llms.txt. Dat bestand is geen harde eis en het blokkeert niets, maar je laat wel een kans liggen om aan te geven hoe je content bedoeld is.
Los dit eerst op voordat je grote contentprojecten start. Anders bouw je door op een fundament dat de systemen, en vaak ook je bezoekers, minder goed snappen.
Hoe je de audit oplevert zodat iemand er echt iets mee doet
Een audit is pas bruikbaar als hij meetbaar én handelbaar is. Je wilt patronen laten zien, waar je merk vaak wordt genoemd of juist niet, welke contenttypes AI gebruikt, en hoe vergelijkbare prompts in de categorie worden beantwoord.
In de praktijk werken drie vormen goed. Een document met screenshots uit Semrush en korte toelichting per bevinding, ideaal om snel te delen. Een gestandaardiseerde PDF via Semrush My Reports, handig als je dit periodiek doet en ook widgets wilt meenemen, bijvoorbeeld AI referral traffic als je Google Analytics koppelt. Of een video walkthrough, bijvoorbeeld via Loom, als er intern afstemming nodig is en je nuance wilt meegeven bij prioriteiten en keuzes.
Kies de vorm die past bij de beslissers. Sommige teams hebben genoeg aan een overzicht, andere teams hebben context nodig om niet de verkeerde conclusie te trekken.
Wat je doet na de audit: een nuchtere roadmap zonder paniek
Na de nulmeting komt het echte werk. Ik raad aan om dit in fases te doen, zodat je voorkomt dat je alles tegelijk oppakt en nergens doorheen komt.
In week 1 pak je technische issues aan die toegang, interpretatie en toeschrijving beïnvloeden. Dat heeft sitebreed effect en voorkomt dat je later tijd verspilt.
In week 2 tot en met 4 verbeter je citation readiness. Je richt je op bestaande pagina’s die relevant zijn, maar nog niet worden geciteerd, of wel worden geciteerd maar waarbij je merk wordt gemist. Maak ze vollediger, duidelijker en makkelijker te gebruiken als bron. Na ongeveer een maand kun je dezelfde audit opnieuw draaien om te zien of je de goede kant op gaat.
In maand 2 en 3 breid je je topicdekking uit. Dat is het moment om de gemiste prompts en onderwerpen systematisch op te vullen met content die vragen echt beantwoordt, en niet alleen “iets over het onderwerp” zegt.
Tot slot: van losse signalen naar heldere prioriteiten
AI antwoorden worden steeds vaker het eerste filter in het keuzeproces. Veel bedrijven voelen dat wel, maar hebben geen zicht op waar ze precies winnen of verliezen. Met Semrush maak je dit concreet. Je ziet waar je voorkomt, welke pagina’s worden gebruikt, wie het verhaal in jouw markt bepaalt, en waar je moet bijsturen.
Als je dit rustig en periodiek aanpakt, bouw je aan zichtbaarheid die niet afhangt van één kanaal. Begin met een audit, leg je nulmeting vast en werk dan stap voor stap aan de grootste hefboom.
Banner: Run je AI visibility audit met Semrush.