AI Overviews zitten nu op plekken waar vroeger jouw pagina stond. Dat voelt soms oneerlijk, maar klagen helpt niet. Als je in Nederland een bedrijf runt en je bent afhankelijk van organisch verkeer, dan wil je vooral helder krijgen wat er gebeurt: word je genoemd, word je geciteerd, en wat kost het je aan kliks. Google geeft je die antwoorden niet cadeau. Toch kun je met de juiste aanpak wél richting krijgen en betere keuzes maken.
Waarom AI Overviews tracken zo verwarrend is
Als mensen het hebben over “AI Overviews tracken”, bedoelen ze vaak drie verschillende dingen. En als je die door elkaar haalt, ga je verkeerde conclusies trekken.
Ten eerste heb je vermeldingen. Wordt jouw merknaam genoemd in de AI Overview, ook als er geen link bij staat? Dat is vooral een zichtbaarheidssignaal.
Ten tweede zijn er citaties. Dat zijn de links naar pagina’s die Google gebruikt als bron in de AI Overview. Dat is deels een SEO signaal, maar het is ook een signaal dat Google jouw content betrouwbaar genoeg vindt om te tonen.
En ten derde is er traffic. Hoeveel vertoningen en kliks levert het op? Juist dit stuk is het lastigst, omdat Google het vrijwel volledig verstopt in de bestaande rapportages.
Mijn advies is simpel: kies vooraf wat je wilt meten. Als je alles tegelijk probeert te “bewijzen”, blijf je zoeken naar data die er niet is.
Waarom AI Overview kliks meten bijna niet kan
Hier komt de frustratie die ik bij veel ondernemers zie: je voelt dat er iets verschuift in Google, maar je kunt het niet netjes aanwijzen.
Google mengt AI Overview data door de standaard organische data heen. In Search Console en GA4 kun je niet filteren op “dit was een klik vanuit een AI Overview”. Kliks vanuit een AI Overview komen meestal gewoon binnen als google / organic, of ze verschijnen zonder referrer.
Dat betekent dat je in de Google tools alleen met omwegen kunt werken. Niet ideaal, maar wel werkbaar als je het acceptabel vindt om met signalen te werken in plaats van met perfecte zekerheid.
Als je dit meeneemt in je rapportage, voorkom je een hoop interne discussie. Je team, je klant of je directie wil graag harde cijfers. Jij moet soms uitleggen dat de meetlat is veranderd, niet alleen de prestatie.
AI Overviews veranderen constant, maar niet willekeurig
Tracking is ook lastig omdat AI Overviews bewegen. Niet een beetje, maar echt vaak.
Onderzoek laat zien dat de tekst van AI Overviews in ongeveer 70% van de gevallen wijzigt. De citaties, dus de bronnen die Google linkt, veranderen ook regelmatig, rond de 46%. En daar komt personalisatie nog bovenop. Locatie, zoekgeschiedenis en context bepalen of iemand überhaupt een AI Overview ziet.
Toch is het niet alleen chaos. De kern blijft opvallend stabiel. In hetzelfde onderzoek bleef de onderliggende betekenis en intentie sterk overeenkomen, met een cosine similarity rond 0,95.
Voor jou betekent dit: als je op schaal en over tijd meet, krijg je geen perfecte waarheid, maar wel een betrouwbaar kompas. En dat is precies wat je nodig hebt om keuzes te maken zonder in paniek te raken.
Wat je in de praktijk nodig hebt om goed te tracken
Als je AI Overviews serieus wilt volgen, heb je eigenlijk drie vormen van zicht nodig.
Je wilt weten wanneer ze verschijnen voor jouw belangrijkste zoekwoorden, je wilt kunnen terugzien wat er precies wordt gezegd, en je wilt weten welke URL’s geciteerd worden.
Een goede tracking aanpak doet dit automatisch, zodat je niet iedere week handmatig SERP’s hoeft te checken. Het doel is niet om elke dag gelijk te krijgen, maar om patronen te zien: waar win je terrein, waar verlies je het, en waarom.
Hieronder loop ik de meest praktische manieren langs, van relatief eenvoudig tot meer technisch.
1. Begin met citaties: word je al als bron gebruikt?
De eerste stap is altijd een reality check. Niet gokken, maar kijken wat er nu al gebeurt.
Met een tool als Ahrefs Site Explorer kun je je domein, subdomein of subfolder invullen en zie je hoeveel AI Overview citaties je hebt, inclusief hoe dat zich historisch ontwikkelt. Dat is handig voor maandrapportages en voor een nuchtere nulmeting.
Daarna kun je in de trendgrafiek specifiek de AI Overview weergave selecteren, zodat je ziet of citaties stijgen of dalen. Als je die lijn rustig omhoog krijgt, bouw je iets op dat vaak langer meegaat dan een losse ranking.
Wil je dieper, dan kom je bij Ahrefs Brand Radar. Daar kun je citaties door de tijd volgen, maar ook zien welke prompts en welke antwoorden jou of je concurrenten noemen. En hier zit een tactische kans die ik in e commerce vaak zie werken: zoek de gaten.
Kijk waar concurrenten wel geciteerd worden en jij niet. Vaak gaat het niet om “beter schrijven”, maar om het maken van precies dat ene stuk content dat ontbreekt, zoals een vergelijking, een uitlegpagina of een duidelijke definitie.
Als je intern rapporteert, is dit ook een fijn verhaal: je laat niet alleen kliks zien, maar eigenaarschap van bronnen. Dat voelt voor management een stuk concreter.
2. Track je AI Overview zoekwoorden: bestaande wins, nieuwe wins en kansen
Als je weet dat je geciteerd wordt, wil je begrijpen bij welke zoekwoorden dat gebeurt. Dat helpt je om focus aan te brengen.
Je kunt dit op drie manieren aanpakken. Eerst breng je in kaart waar je nu al zichtbaar bent. Daarna wil je nieuwe wins snel zien. En tot slot wil je nieuwe kansen vinden waar je nog niet in de buurt komt.
Voor een audit kun je in Brand Radar de lijst met AI responses bekijken die aan jouw domein gekoppeld zijn. In Site Explorer kun je ook via het Organic Keywords rapport filteren op SERP features, zodat je alleen zoekwoorden ziet waar een AI Overview aanwezig is én waar jij daarin zit.
Nieuwe wins wil je niet per ongeluk pas na drie maanden ontdekken. Met Ahrefs Alerts kun je meldingen instellen. In de meldingen zie je bij sommige termen een symbool dat aangeeft dat je nieuw in AI Overviews bent verschenen sinds je vorige alert.
Voor een wat grondigere check gebruik je in het Organic Keywords rapport een periodevergelijking. Je filtert op “nu wel in AI Overview” en “voorheen niet”. Dan krijg je precies de lijst die je in een kwartaalupdate wilt laten zien: dit hebben we erbij gewonnen.
Kansen vinden werkt anders. Je gaat naar Keywords Explorer, pakt brede focus topics en filtert op zoekwoorden waar een AI Overview verschijnt. Vervolgens filter je op zoekwoorden waar jouw domein niet in de top 10 of top 100 staat. Sorteren op groei geeft je een lijst met termen die omhoog schieten. Dat zijn vaak de termen waar Google nu veel AI antwoorden op toont, en waar jij nog niet meedoet.
Dit soort zoekwoorden zet je daarna in een Rank Tracker, zodat je ziet wanneer je begint te landen. Dat maakt het proces beheersbaar, zeker voor mkb teams die niet elke dag met SEO bezig kunnen zijn.
Een extra truc is om in Brand Radar je merk en concurrenten naast elkaar te zetten en te filteren op “jij niet genoemd, jij niet geciteerd”. Dan zie je waar de markt jou mist, terwijl een ander wel wordt genoemd. Dat is pijnlijke informatie, maar meestal ook precies waar de groei zit.
3. Kijk verder dan links: merkvermeldingen zijn je nieuwe zichtbaarheid
AI Overviews zijn gebouwd om minder kliks te geven. Dat is geen bijwerking, dat is het ontwerp.
Als je alleen op traffic stuurt, ga je het gevoel krijgen dat je steeds harder werkt voor steeds minder resultaat. Daarom moet je ook merkvermeldingen meenemen. In AI is zichtbaarheid vaak: word je genoemd, in welke context, en hoe vaak.
Met een monitoringtool zoals Brand Radar kun je volgen hoe vaak je merk in AI Overviews verschijnt en hoe dat door de tijd beweegt. Je kunt ook de antwoorden zelf analyseren, zodat je ziet of je positief, neutraal of negatief wordt neergezet.
Wat ik zelf belangrijk vind, is het vergelijk met concurrenten. Een “AI share of voice” geeft je een eerlijke blik op wie het gesprek domineert. Zeker in competitieve Nederlandse markten, zoals finance, recruitment, software of e commerce niches, kan dit het verschil maken tussen top of mind blijven of langzaam verdwijnen.
En vergeet de bronnen achter de bronnen niet. AI Overviews worden gevoed door signalen van het web. Denk aan YouTube, Reddit en andere platforms. Soms kan één goede video of één sterke thread je merk vaker laten opduiken dan weken aan blogupdates. Als je dat ziet in je monitoring, kun je je contentmix verstandiger verdelen.
4. Traffic vanuit AI Overviews: werken met indirecte signalen
Dan het stuk waar iedereen naar vraagt: hoeveel bezoekers komen er via AI Overviews?
Rechtstreeks meten gaat niet. Indirect kan soms wel, via een technisch detail dat je af en toe ziet bij AI Overview kliks: de #:~:text= fragmenten in de URL. Google gebruikt die soms om bezoekers direct naar een gemarkeerde passage op je pagina te laten springen. Dit zie je vaker bij long tail vragen.
Als je zo’n klik krijgt, lijkt het alsof je extra informatie hebt, maar GA4 ziet dit fragment meestal niet, omdat het client side wordt gerenderd. Je kunt dus niet simpelweg een URL filter instellen.
De praktische route loopt via Google Tag Manager. Je detecteert met een custom JavaScript variabele het fragment en de gemarkeerde tekst, je stuurt dat als event parameter naar GA4, je maakt er een custom dimension van en daarna kun je erop rapporteren.
Belangrijk om te weten: hetzelfde mechanisme komt ook voor bij Featured Snippets en People Also Ask. Je dataset wordt dus nooit honderd procent “AI Overview only”. Je krijgt wel een bruikbaar signaal dat laat zien dat er verkeer binnenkomt via on SERP antwoorden.
Wie dit helder uitlegt, is Dana Di Tomaso. Haar stappenplan is een aanrader als je dit serieus wilt opzetten, zeker als je niet iedere week met Tag Manager bezig bent.
5. Klikimpact schatten rondom bekende uitrolmomenten
Als ondernemer wil je niet alleen weten waar je verschijnt, maar ook wat het je kost. AI Overviews kunnen kliks weghalen zonder dat je rankings instorten.
Omdat Search Console niet aangeeft welke zoekwoorden een AI Overview triggeren, kun je werken met een slimme benadering. Je filtert op zoekwoorden die “passen” bij AI Overviews, meestal informatief, niet merkgebonden en vaak vraagvormen.
In onderzoek is gevonden dat ongeveer 99,2% van de zoekwoorden met AI Overviews informatief is. Dat helpt je om je filter te bouwen. In Search Console, of via je Search Console data in Ahrefs, kun je met regex werken. Je neemt woorden mee als “wat”, “hoe”, “waarom”, “wanneer”, “wie” en termen als “gids”, “uitleg”, “voorbeelden”, “verschil tussen”. Vervolgens sluit je je merknamen uit en ook commerciële modifiers zoals “prijs”, “kosten”, “review” en “korting”.
Daarna vergelijk je periodes rond een uitrolmoment. Een voorbeeld is mei 2025, toen Google AI Overviews uitbreidde naar veel landen en talen. Als je april met mei vergelijkt, zie je vaak een duidelijke CTR daling. In het voorbeeld uit de bronanalyse daalde de CTR gemiddeld met 3,76 procentpunt, wat neerkwam op ongeveer 42% relatieve daling.
Het mooie is dat je deze aanpak kunt valideren als je wél een lijst met bevestigde AI Overview zoekwoorden hebt, bijvoorbeeld vanuit Brand Radar. In dezelfde analyse kwam de CTR daling uit op 3,98 procentpunt, ongeveer 44% relatief. Dat ligt dicht bij elkaar, wat laat zien dat je “fit the bill” methode best betrouwbaar kan zijn voor besluitvorming.
6. CTR daalt, positie blijft gelijk: herken de ‘grote ontkoppeling’
Een patroon dat ik steeds vaker zie bij bedrijven is dit: de gemiddelde positie blijft stabiel, impressions blijven gelijk of stijgen zelfs, en toch zakt de CTR weg.
Dat is vaak een teken dat Google het antwoord steeds meer in de zoekresultaten zelf afgeeft. AI Overviews zijn een duidelijke oorzaak, maar ook andere SERP features spelen mee.
In Ahrefs kun je filters opslaan om dit soort zoekwoorden te vinden, bijvoorbeeld op “CTR omlaag, ranking gelijk”. Het is geen juridisch bewijs dat er een AI Overview staat, maar het is een uitstekende shortlist van zoekwoorden waar je in elk geval niet moet doen alsof je pagina ineens “slechter” is geworden.
Dit helpt je om drie dingen te bewaken. Je voorkomt dat je tijd verspilt aan pagina’s die niet stuk zijn. Je kunt realistischer kiezen welke zoekwoorden nog de moeite waard zijn. En je kunt intern beter uitleggen waarom verkeer daalt terwijl SEO ogenschijnlijk stabiel blijft.
In contentstrategie is dit ook een kantelpunt. Sommige zoekwoorden, zoals simpele definities, worden steeds vaker volledig in de SERP afgevangen. Andere, zoals vergelijkingen of keuzesituaties, blijven interessanter omdat mensen toch dieper willen lezen voordat ze iets kopen of aanvragen.
7. Zelf een tracker bouwen met vibe coding: snel, maar met grenzen
Als je een kleine set zoekwoorden hebt die je echt wilt volgen, kun je ook zelf iets bouwen. Er wordt wel eens gezegd dat je in een middag een simpele tracker in elkaar kunt zetten door prompts naar een LLM API te sturen en output in een spreadsheet op te slaan.
Dat klinkt luchtig, maar het idee klopt. Je kunt bijvoorbeeld met Lovable of een ander no code platform een dashboard bouwen, en met Ahrefs data of een SERP API checken of er een AI Overview staat en welke domeinen geciteerd worden.
Het voordeel is snelheid en controle. Je hoeft niet te wachten op product roadmaps en je kunt exact tracken wat jij belangrijk vindt.
De beperkingen moet je ook serieus nemen. API limieten zijn snel bereikt, zeker met gratis plannen zoals SERPapi waar je bijvoorbeeld maar een paar honderd searches per maand hebt. Je moet zelf je zoekwoorden aanleveren, dus je mist de “onbekende” kansen. En vaak mis je context, zoals de volledige antwoorden, merkvermeldingen, sentiment en trendvergelijking met andere AI platforms.
Mijn nuchtere advies: gebruik zo’n tracker als je een klein, helder doel hebt. Voor structurele monitoring, zeker bij groei en meerdere stakeholders, wil je meestal iets dat breder kijkt.
Tot slot: sturen op zichtbaarheid, kansen en impact
De oude aanname was simpel: mensen zoeken, klikken, lezen en kopen daarna bij jou. Dat pad is aan het verschuiven. Google is vaker de bestemming geworden in plaats van de wegwijzer.
Als je daar verstandig mee omgaat, kun je nog steeds groeien, maar je moet anders meten. De aanpak in dit artikel geeft je drie ankers.
Je krijgt zichtbaarheid in beeld door vermeldingen en citaties te volgen. Je ziet kansen door nieuwe zoekwoorden en gaten bij concurrenten te vinden. En je kunt impact inschatten via CTR patronen, periodevergelijkingen en indirecte traffic signalen.
Kies één of twee methodes die passen bij jouw situatie en je team. Als je nu begint met meten, loop je straks niet achter de feiten aan, maar stuur je op basis van wat er echt gebeurt in de SERP.