Als ik één patroon zie bij groeiende MKB bedrijven in Nederland, dan is het dit: ze willen wel content maken, maar ze blijven hangen op het punt waar het pijn doet. Waar haal je in hemelsnaam elke maand weer goede blogonderwerpen vandaan, zonder dat het voelt als ruis of verplichting.
De oplossing is meestal niet harder brainstormen. Het is slimmer kijken naar het soort blog dat je schrijft, en welk doel het dient. Hieronder geef ik je 75 ideeën, verdeeld over zeven typen blogs. Niet als trucje voor Google, maar als basis om vertrouwen op te bouwen, gevonden te worden, en ook in AI antwoorden terug te komen. Daarna laat ik je zien hoe je zelf structureel nieuwe onderwerpen vindt, zodat je niet afhankelijk blijft van inspiratie.
Thought leadership: laat zien dat je snapt wat er speelt
Thought leadership klinkt groot, maar in de praktijk is het simpel: je helpt je markt beter denken. Dat kan door de belangrijkste trends van het jaar te duiden en te vertalen naar wat ze morgen op de werkvloer merken. Soms is het juist sterker om snel te reageren op nieuws dat je klant raakt, bijvoorbeeld nieuwe wetgeving, een doorbraak bij een leverancier, of een grote beweging in je sector.
Je kunt ook schrijven over technologische ontwikkelingen die je ziet aankomen, of juist voorspellingen doen over hoe je branche het komende jaar verandert. Het werkt vaak goed om succesvolle mensen uit je vakgebied te interviewen over onderwerpen waar iedereen mee worstelt. En als er een controverse speelt, dan kun je daar een eigen, onderbouwde kijk op geven, liefst met voorbeelden uit je praktijk.
Wil je echt opvallen, dan helpt originele research. Dat hoeft geen wetenschappelijk rapport te zijn. Een overzicht van trends die jij ziet in klantdata, offertes, doorlooptijden of conversies kan al genoeg zijn, zolang je helder uitlegt wat je hebt gemeten en wat de grenzen zijn. Je kunt ook terugblikken op grote veranderingen aan het einde van het jaar, of per kwartaal, en daarbij aangeven wat jij anders zou doen als je opnieuw zou beginnen. Vergeet ethiek niet, zeker bij AI, privacy, prijsbeleid of duurzaamheid. Veel ondernemers voelen dat er iets schuurt, maar missen taal en kaders.
Een thought leadership artikel kan ook heel concreet beginnen: benoem één probleem dat je sector tegenhoudt en werk een oplossing uit die niet standaard is. Tot slot mag je gewoon een mening hebben over lopende discussies in je branche, als je hem kunt dragen met argumenten en ervaring.
Waarom dit werkt: als je consequent scherp duidt, ga je opvallen bij vakgenoten en klanten. Zulke stukken worden sneller aangehaald en gelinkt, en die verwijzingen helpen je vindbaarheid.
Voorbeeld om van te leren: de Academy to Innovate HR publiceerde een overzicht van HR trends en kreeg veel links vanaf andere sites. Wat zij goed doen en jij kunt overnemen, is het gebruik van rijke media zoals video, afbeeldingen en infographics, het zichtbaar maken van auteurs met echte expertise via sterke bio’s, en het opnemen van cijfers met links naar primaire bronnen. Dat maakt je stuk niet alleen prettiger om te lezen, maar ook makkelijker om te citeren.
Persoonlijke ervaring: echte verhalen die vertrouwen opbouwen
Veel ondernemers onderschatten hoe waardevol hun eigen ervaring is. Niet omdat jouw verhaal ‘inspirerend’ moet zijn, maar omdat ervaring context geeft. Je kunt de geschiedenis delen van hoe je begon, inclusief de keuzes die achteraf niet zo slim waren. Als je het goed opschrijft, geef je je lezer iets wat je niet uit een generieke gids haalt.
Case studies zijn hier een sterke vorm. Laat zien wat je voor klanten hebt gedaan, hoe je het hebt aangepakt, wat er misging, en wat het effect was. Dat is ook nuttig voor sales, omdat een prospect zichzelf herkent in de situatie. Daarnaast kun je advies geven aan nieuwkomers in je branche, gebaseerd op lessen die jij op de harde manier leerde.
Productiviteit doet het ook altijd goed, mits je het niet als ‘lifehack’ brengt. Deel je favoriete tips en geef bewijs dat ze tijd besparen, bijvoorbeeld door te laten zien hoeveel stappen je hebt geschrapt of welke fouten je niet meer maakt. Een dag uit je leven als ondernemer kan ook helpen, zeker als je de nuance laat zien tussen plannen, brandjes blussen, en keuzes maken.
Netwerken is een ander onderwerp waar mensen vaak over praten maar weinig over opschrijven. Je kunt beschrijven hoe jij relaties opbouwt, wat je wel en niet doet, en hoe je opvolgt zonder opdringerig te zijn. Voor mensen die twijfelen aan een carrière in jouw vakgebied werkt een eerlijk overzicht met voor en nadelen goed. Deel ook uitdagingen uit je groeifase en hoe je ze hebt opgelost, en pak vooral je grootste fouten erbij. Dat zijn vaak de stukken die het meest worden doorgestuurd.
Een luchtiger variant is het terugblikken op je favoriete social posts van het afgelopen jaar en uitleggen waarom ze werkten, of juist niet.
Waarom dit werkt: ervaringscontent is moeilijk te kopiëren. Het laat zien dat je er echt bent geweest, en dat geeft autoriteit zonder dat je het hoeft te roepen. Dat helpt je zichtbaarheid in zoekresultaten en in AI antwoorden, omdat je iets toevoegt dat niet overal hetzelfde is.
Voorbeeld om van te leren: Luisa Zhou beschreef hoe ze een zes figure business bouwde naast een full time baan. Het sterke zit in de mix van stappenplan en eigen verhaal. Als je dit wilt nadoen, kies dan één uitdaging die jouw doelgroep herkent en laat zien hoe jij die oploste. Koppel elke actie aan iets dat je echt deed, en laat bewijs zien van resultaat, al is het maar in de vorm van cijfers, screenshots, doorlooptijden of concrete mijlpalen.
Lifestyle: dagelijkse gewoontes die je werk beter maken
Lifestyle content klinkt al snel alsof het alleen voor influencers is, maar ook B2B ondernemers kunnen hier waarde uit halen. Zeker als je het koppelt aan prestaties, energie en focus. Je kunt je ochtend of dagroutine delen en uitleggen wat dat oplevert in je werk, bijvoorbeeld minder vergaderstress of betere prioritering.
Organisatiesystemen doen het opvallend goed omdat ze tastbaar zijn. Denk aan een systeem voor je thuiswerkplek, je kantoor, je inbox, of zelfs je projectmappen. Minimalisme kan ook, mits je het koppelt aan beslissingen en minder ruis in de operatie. Werk privé balans is voor veel ondernemers geen luxe maar noodzaak. Als je jouw aanpak deelt, inclusief wat bij jou niet werkte, voelen lezers zich gezien.
Je kunt een habit tracker maken of een accountability systeem dat mensen kunnen downloaden en gebruiken. Reviews van boeken, podcasts of apps werken ook goed, zolang je uitlegt wat je er concreet aan had en voor wie het wel en niet geschikt is. En ja, zelfs meal planning en boodschappen routines kunnen relevant zijn als het draait om energie, discipline en tijd.
Waarom dit werkt: lifestyle posts worden sterk wanneer ze praktische stappen combineren met herkenbaarheid.
Voorbeeld om van te leren: Rhonda Scharf schreef over focus en productiviteit. Ze gebruikt eigen ervaring en voegt statistieken toe, zodat het niet bij gevoel blijft. Ook belangrijk, elk onderdeel eindigt met acties die je direct kunt doen. Dat is precies wat je lezer helpt, en wat zo’n stuk later ook goed citeerbaar maakt.
Educatief: problemen oplossen en misverstanden opruimen
Educatieve blogs zijn de ruggengraat van veel zakelijke websites. Hier win je vertrouwen door helder uit te leggen, niet door indruk te maken. Een simpele insteek is een lijst met veelgemaakte fouten in jouw onderwerp, met uitleg hoe je ze voorkomt. Je kunt ook mythes ontkrachten, zeker als er in jouw markt veel onzin rondgaat. Dat geldt extra voor AI onderwerpen, waar hype sneller gaat dan begrip.
Lesser known facts doen het ook goed, omdat ze nieuwsgierigheid triggeren. Do’s en don’ts over een kernpraktijk in je branche zijn handig voor mensen die snel willen checken of ze het goed aanpakken. Je kunt advies geven over hoe je competitief blijft, maar maak het concreet. Wat moet je vandaag aanpassen in je proces, in je team, of in je kanaalmix.
Definities zijn onderschat. Een artikel dat belangrijke begrippen uitlegt, en vooral wat je er als ondernemer wel en niet mee moet, kan jarenlang relevant blijven. FAQ artikelen zijn hetzelfde verhaal. Als je sales of support vaak dezelfde vragen krijgt, dan is dat je bloglijst.
Statistiekenpagina’s werken wanneer je het goed doet. Verzamel cijfers uit betrouwbare bronnen, leg uit wat ze betekenen, en zet er context bij. Schrijf ook over hoe AI jouw branche beïnvloedt en hoe lezers zich kunnen aanpassen, zonder bangmakerij. Het gaat om keuzes, niet om paniek.
How to guides zijn praktisch en worden vaak bewaard. Voeg checklists toe, zodat het niet bij uitleg blijft. Voor complexe processen werkt een stap voor stap gids beter dan één lange lap tekst, maar zorg dat het logisch blijft.
Tot slot, stem je educatieve stukken af op het niveau van je lezer. Een starter heeft andere vragen dan een ervaren marketeer of ondernemer. Een korte audience analyse, al is het maar door gesprekken met klanten te structureren, voorkomt dat je de plank misslaat.
Voorbeeld om van te leren: Backlinko publiceerde een stuk over AI SEO mythes. Hun structuur is makkelijk te volgen en de secties ‘wat er echt gebeurt’ helpen om misverstanden met feiten te corrigeren. De les is simpel. Kies iets dat nú speelt in je markt, laat je autoriteit zien met bewijs, en houd je opbouw rustig en begrijpelijk.
Promotioneel: laten zien wat je doet zonder dat het een folder wordt
Promotionele blogs zijn prima, zolang je de lezer niet laat voelen dat hij alleen een target is. Je kunt nieuwe producten of diensten aankondigen, maar doe dat door het probleem te schetsen dat je oplost en voor wie het bedoeld is. Grote bedrijfsupdates of persberichten kunnen ook, vooral als er een echte verandering achter zit, zoals een overname, een nieuwe locatie, of een nieuwe propositie.
Vergelijkingen met concurrenten werken wanneer je eerlijk bent. Mensen prikken direct door een zogenaamd ‘objectief’ vergelijk heen. Vertel dus waar je goed in bent, maar ook waar je niet de beste keuze bent. Co creatie met partners is ook sterk, omdat je elkaars doelgroep bereikt en je verhaal breder wordt.
Een praktische vorm is een stap voor stap uitleg hoe je jouw product of dienst gebruikt. Dat is vaak tegelijk onboarding en marketing. Je kunt ook één feature uitlichten en laten zien hoe die in een echte situatie helpt. Webinars zijn een goudmijn voor hergebruik. Zet de kern in een blog, met de belangrijkste vragen en antwoorden.
Testimonials kun je bundelen in een ‘wat klanten zeggen’ artikel, maar maak het geloofwaardig door context toe te voegen. Waar stonden ze, wat wilden ze, wat veranderde er. Eindejaarscijfers kunnen ook, zeker als ze laten zien wat je hebt opgebouwd. En als je producten gebruikt die je echt aanbeveelt, dan kun je eerlijke reviews schrijven. Affiliate links kunnen, maar alleen als het past bij je merk en je transparant bent.
Seizoensposts zoals cadeau gidsen, back to school of holiday roundups werken in veel branches. En als je in een software of dienstenmarkt zit, kun je meerdere tools vergelijken en uitleggen waar jouw oplossing beter aansluit.
Waarom dit werkt: je bouwt koopargumenten op zonder druk. De lezer kan zelf beslissen wanneer hij klaar is.
Voorbeeld om van te leren: ClickUp liet zien hoe hun eigen marketingteam de software gebruikt. Dat is sterk omdat het niet voelt als reclame, maar als een kijkje in een werkend systeem. Als je dit wilt overnemen, vertel dan verhalen over hoe je team het zelf gebruikt, laat features vanzelf naar voren komen, en leg uit hoe de lezer hetzelfde voordeel kan halen.
Brand building: mensen kopen van mensen, ook in B2B
Brand building content is de categorie die vaak wordt uitgesteld, terwijl het juist helpt om twijfel weg te nemen in het beslisproces. Je kunt teamleden voorstellen via een profiel of interview, zodat je merk een gezicht krijgt. Het verhaal van je oprichters, inclusief waarom je begon, werkt goed als het eerlijk is.
Je waarden of missie kun je uitleggen door te laten zien hoe ze terugkomen in keuzes. Een tijdlijn van je groei werkt, zeker als je daar mijlpalen, data en productnamen aan koppelt. Initiatieven rondom duurzaamheid, diversiteit of maatschappelijke betrokkenheid kunnen ook, mits je het concreet maakt en niet als PR tekst opschrijft.
Cultuurverhalen zijn nuttig voor werving en voor klanten. Ze willen weten met wat voor club ze samenwerken. Hiring updates of afdelingsupdates houden je merk levend. En maandelijkse recaps, met wat er speelt in je bedrijf, helpen om ritme te bouwen. Niet elke maand is spannend, maar juist de consistentie maakt het geloofwaardig.
Voorbeeld om van te leren: Piper maakte een tijdlijn van hun bedrijfsgeschiedenis die goed scoort op branded zoekopdrachten. Als mensen je naam opzoeken, is zo’n pagina een fijne plek om je verhaal te begrijpen. Wat je kunt meenemen, is chronologisch vertellen, specifieke data en cijfers gebruiken, en beelden toevoegen zodat het niet droog wordt.
Helpful resources: cureren is ook een dienst
Sommige blogs zijn gewoon bedoeld om tijd te besparen. Als jij de markt kent, kun je resources verzamelen waar je doelgroep echt iets aan heeft. Denk aan de beste podcasts in je branche, met jouw favoriete afleveringen als instap. Of YouTube kanalen met een paar specifieke video’s die je aanraadt.
Een woordenlijst met afkortingen en termen is ook heel nuttig, zeker in vakgebieden waar nieuwkomers verdwalen in jargon. Je kunt influencers verzamelen die je doelgroep iets leren, en uitleggen waarom je ze volgt. Facebook groepen, communities of fora kunnen ook, zolang je eerlijk bent over het niveau en de toon.
Boekenlijsten blijven het goed doen wanneer je uitlegt wat iemand eruit haalt. Hetzelfde geldt voor cursussen. Templates voor documenten zoals contracten, voorstellen of businessplannen zijn vaak een directe reden om je nieuwsbrief te openen of een lead achter te laten, al hoeft dat niet het doel te zijn.
Je kunt ook de beste blogs in je branche verzamelen, en een lijst maken van nieuwsbrieven die je volgt, inclusief die van jezelf als die echt iets toevoegt.
Waarom dit werkt: je lezer voelt dat je hem serieus neemt. En als je deze posts regelmatig bijwerkt, blijven ze waarde houden en blijven ze ranken.
Voorbeeld om van te leren: HousingWire publiceerde een lijst met de beste vastgoedpodcasts. Ze linken direct door, ze geven per item titel, beeld en host, en ze zetten er een korte uitleg bij waarom het de moeite waard is. Dat is precies de balans tussen snel scanbaar en toch nuttig.
Event specifiek: van live moment naar blijvende content
Events leveren vaak energie en inzichten op, maar die verdwijnen snel als je er niets mee doet. Je kunt een overzicht maken van de beste conferenties en events in je branche, of een tijdlijn van belangrijke momenten door het jaar heen. Als je zelf naar een event gaat, schrijf dan je belangrijkste learnings op, liefst met wat je ermee gaat doen.
Heb je een talk gegeven, dan kun je die omzetten naar een blog met de kern, de argumenten en de vragen uit de zaal. Je kunt ook reageren op de presentatie van iemand anders, al is het verstandig om toestemming te vragen als je in detail citeert. En als je zelf events organiseert, dan is een blog een natuurlijke plek om uit te leggen wat mensen kunnen verwachten, zonder alleen een registratiepagina te zijn.
Voorbeeld om van te leren: CommerceNext schreef over must see retail conferences en gebruikte het tegelijk om hun eigen event te positioneren. Ze zetten direct de praktische info neer, zoals datum, locatie en aantallen. Ze noemen sprekers en bedrijven, en ze zijn eerlijk over voor en nadelen. Dat maakt het betrouwbaar.
Zo vind je steeds nieuwe blogideeën, ook als je agenda vol zit
Ideeën vinden is een proces, geen ingeving. Als je het goed inricht, hoef je niet elke maand opnieuw te beginnen.
Begin klein met Google Autocomplete. Typ een onderwerp in de zoekbalk en kijk welke aanvullingen verschijnen. Dat zijn vaak echte vragen van echte mensen. Noteer ze, en check daarna of het de moeite waard is om erop te schrijven. Tools zoals Semrush Keyword Overview kunnen helpen om zoekvolume en moeilijkheid in te schatten, zodat je geen weken steekt in iets waar bijna niemand op zoekt.
Een tweede bron is je concurrentie, al moet je dat zien als inspiratie, niet als kopie. Zoek op een onderwerp en kijk wie in de top tien staat. Als je al weet wie je concurrenten zijn, gebruik dan zoekoperators zoals site:, intitle: en inurl: om hun blog te doorzoeken. Met iets als site:bamboohr.com/blog zie je direct hun artikelenlijst.
ChatGPT en andere AI tools kunnen ook helpen, mits je goed prompt. Wat je vraagt, bepaalt wat je krijgt. Geef dus altijd context mee zoals je onderwerpgebied, het type blog, de toon, en je doelgroep. Bijvoorbeeld: “Maak vijf blogtitels met invalshoek en korte outline. Onderwerp: finance. Type: educatief. Toon: conversatie. Doelgroep: studenten.” Daarna pas je het aan naar jouw realiteit en jouw klanten.
Als je met Semrush werkt, is Topic Research handig om subtopics en vragen te ontdekken. Je ziet ook data zoals subtopic volume, topic difficulty en topic efficiency. Daarmee kun je prioriteren. Als je een kop ziet die je aanspreekt, sla hem op, zodat je later een contentlijst hebt die al half klaar is.
Keyword research blijft een stabiele manier om onderwerpen te vinden, omdat je ziet wat mensen letterlijk intypen. Met Semrush Keyword Magic Tool kun je een topic invoeren en vervolgens filteren op lage competitie. De Personal KD procent filter, bijvoorbeeld op ‘very easy’, helpt om kansen te vinden die haalbaar zijn. Zet daarna een volumefilter, bijvoorbeeld vanaf 100 zoekopdrachten, zodat je niet te klein gaat. Bewaar ideeën die je later wilt uitwerken in een lijst.
Trends zijn een andere ingang. Google Trends laat zien welke onderwerpen stijgen en welke seizoenspatronen er zijn. Maar kijk ook buiten Google. Reddit, branchefora, LinkedIn en X laten je vaak eerder zien waar mensen mee zitten. Als je dezelfde vraag drie keer ziet terugkomen, dan heb je een blogonderwerp, ook al staat het nog niet in je keyword tool.
En misschien de meest betrouwbare bron: je eigen lezers en klanten. Vraag in je nieuwsbrief welke onderwerpen ze willen, zet een poll op social, of plaats een korte survey via SurveyMonkey of Google Forms. Daarmee valideer je meteen dat je schrijft over iets dat leeft.
Als je eenmaal een onderwerp hebt, is de grootste valkuil dat het blijft liggen. Dan helpt het om je schrijfproces te ondersteunen. In Semrush Content Toolkit kun je bijvoorbeeld een contentbrief maken met SEO Brief Generator, of een eerste versie laten opzetten met AI Article Generator. Zie het als een assistent, niet als de auteur. De waarde komt van jouw keuzes, jouw voorbeelden, en jouw nuance.
Tot slot: kies een type, kies een ritme, en bouw rustig door
Als je hieruit één ding meeneemt, laat het dan dit zijn. Goede content is zelden het resultaat van een geniale ingeving. Het is het resultaat van een heldere structuur en herhaling.
Kies voor de komende maand één blogtype dat past bij je doel. Wil je zichtbaarheid en links, pak thought leadership. Wil je vertrouwen en salesgesprekken ondersteunen, pak ervaring en case studies. Wil je blijven ranken op vragen, bouw je educatieve basis. En als je even geen inspiratie hebt, maak dan een resource roundup. Cureren is ook waarde.
Je hoeft het niet alleen uit te vogelen. Maar je moet wel beginnen met iets dat je lezer echt helpt. Vanaf daar wordt het vanzelf makkelijker om het vol te houden.