PPC-beheer is een tijdrovend klusje. Vooral als je aandacht wordt opgeëist door taken die weinig tot geen impact hebben op de prestaties van je campagnes. Na verloop van tijd sluipen er inefficiënties in je accounts: overbodige zoekwoorden, inconsistente uitsluitingen, en kleine foutjes die het dagelijks beheer onnodig complex maken.
Gelukkig biedt Google Ads verschillende ingebouwde tools die je helpen om deze taken te stroomlijnen. Deze zeven snelkoppelingen helpen je niet alleen om je accounts efficiënter te beheren, maar zorgen er ook voor dat je sneller inzichten krijgt. Zo kun je meer tijd besteden aan wat echt belangrijk is: het verbeteren van je campagneresultaten in plaats van het opruimen van rommel.
- Dubbele zoekwoorden verwijderen
Naarmate een Google Ads-account ouder wordt of van beheerder wisselt, is het makkelijk om het overzicht te verliezen over welke zoekwoorden er eigenlijk nog actief zijn. Vooral als de ene beheerder campagnes op een bepaalde manier structureert en de volgende persoon een compleet andere aanpak kiest. Het handmatig doorzoeken van alle zoekwoorden om duplicaten te vinden, is een tijdrovende klus.
Gelukkig heeft Google Ads Editor een handige functie die dit voor je doet. Je vindt deze tool via het menu onder ‘Tools’ en vervolgens ‘Dubbele zoekwoorden’. Hier kun je heel gericht instellen hoe de tool duplicaten moet identificeren. Zo kun je kiezen voor een strikte volgorde van woorden of juist voor elke willekeurige volgorde.
Een strikte volgorde is bijvoorbeeld handig als je vooral Exact Match-zoekwoorden wilt controleren. Een flexibele volgorde helpt juist om brede zoekopdrachten of zinnen met dezelfde woorden in een andere volgorde eruit te filteren. Je kunt de tool ook instellen om alleen te zoeken binnen specifieke campagnetypes, zoals Search, Shopping en Performance Max, of juist binnen Display, Video en Demand Gen-campagnes.
Een andere handige optie is het instellen van de locatie van duplicaten. Stel, je hebt campagnes die duplicaten bevatten omdat ze voor verschillende apparaten of regio’s bedoeld zijn. In dat geval wil je alleen duplicaten binnen dezelfde campagne identificeren, niet erbuiten.
- Negatieve zoekwoordenlijsten gebruiken
Negatieve zoekwoorden zijn essentieel om te voorkomen dat je advertenties worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten. Maar het beheren van deze zoekwoorden kan een rommeltje worden, vooral als je ze per campagne of advertentiegroep toevoegt. Negatieve zoekwoordenlijsten bieden hiervoor een slimme oplossing.
Met deze lijsten kun je groepen van negatieve zoekwoorden samenstellen en deze in één keer toepassen op meerdere campagnes of zelfs het hele account. Zo hoef je niet elke campagne apart te doorlopen om uitsluitingen toe te voegen. Je vindt deze functionaliteit in de Google Ads-interface onder ‘Tools en instellingen’ > ‘Gedeelde bibliotheek’ > ‘Uitsluitingslijsten’. Hier kun je zowel negatieve zoekwoordenlijsten als plaatsingsuitsluitingslijsten aanmaken.
Een voorbeeld: stel, je hebt een lijst met irrelevante zoekwoorden die voor geen enkele campagne relevant zijn. Maak een lijst aan met de naam ‘Irrelevante zoekwoorden’ en koppel deze aan alle campagnes in je account. Zo voorkom je dat je telkens dezelfde zoekwoorden handmatig moet toevoegen.
Een andere handige toepassing is het scheiden van merkgerelateerde en niet-merkgerelateerde zoekwoorden. Maak een lijst met alle merktermen, zoekopdrachten en varianten die je wilt uitsluiten en koppel deze aan alle niet-merkgerelateerde campagnes. Zo voorkom je overlap tussen merk- en niet-merkprestaties en houd je je data schoon.
- Labels voor advertentiecreatives beheren
De labelfunctionaliteit in Google Ads is een van de meest onderschatte tools voor het organiseren en beheren van je account. Labels kun je toevoegen op campagneniveau, advertentiegroepniveau en zoekwoordniveau, maar waar ze echt uitblinken, is bij het beheren van advertentiecreatives. Vooral als je tijdelijke campagnes draait of regelmatig A/B-tests uitvoert, zijn labels onmisbaar.
Stel, je wilt een nieuwe promotie testen en hebt verschillende advertentieversies gemaakt. Door labels toe te voegen, kun je deze advertenties snel groeperen en vergelijken. Zo zie je in één oogopslag welke versie het beste presteert, zonder dat je handmatig door alle advertenties hoeft te scrollen.
Hoe voeg je labels toe? Selecteer de advertenties die je wilt labelen, klik op ‘Labels’ in de blauwe toolbar en kies de gewenste labels of maak een nieuw label aan. Bijvoorbeeld: je wilt een promotie testen voor een specifieke actie op je website. Label alle advertenties die bij deze actie horen met ‘Promotie X’ en vergelijk de resultaten eenvoudig.
Labels zijn ook ideaal voor het plannen van advertenties. Selecteer de advertenties die je op een bepaald moment wilt activeren, klik op ‘Bewerken’ in de toolbar en stel een regel in om deze advertenties automatisch in of uit te schakelen. Zo hoef je niet handmatig in te grijpen en bespaar je kostbare tijd.
- Snel campagne-elementen testen met experimenten
Het testen van nieuwe campagne-elementen kan een uitdaging zijn, vooral als je niet zeker weet welke aanpassing het beste werkt. Gelukkig biedt Google Ads een krachtige experimententool die je helpt om verschillende varianten te testen zonder je originele campagne te beïnvloeden. Deze tool vind je onder het tabblad ‘Campagnes’ in het linkermenu, onder ‘Alle experimenten’.
Met experimenten kun je een kopie van je campagne maken en deze onder gecontroleerde omstandigheden testen. Je kunt bijvoorbeeld een verdeling van 50/50 instellen, zodat de helft van je doelgroep de originele campagne ziet en de andere helft de experimentele versie. Dit geeft je een eerlijk beeld van welke variant beter presteert.
Een van de grootste voordelen van experimenten is dat je niet alleen kunt testen, maar ook eenvoudig kunt zien of er een duidelijke winnaar is. Als een experiment statistisch significante verbeteringen laat zien, kun je deze wijzigingen met één klik doorvoeren in je originele campagne. Zo bespaar je niet alleen tijd, maar optimaliseer je ook continu je prestaties zonder giswerk.
- Aantekeningen maken voor belangrijke wijzigingen
Het bijhouden van een logboek van alle wijzigingen in je Google Ads-account is een uitdaging. Er zijn zoveel variabelen: externe factoren die de resultaten beïnvloeden, meerdere mensen die aan het account werken, en natuurlijk de dagelijkse schommelingen in prestaties. Dit kan het analyseren van data lastig maken.
Stel, je vergelijkt de prestaties van dit jaar met die van vorig jaar en ziet dat de resultaten vorig jaar veel beter waren. Maar waarom? Misschien viel een belangrijke feestdag vorig jaar in een andere periode, of kreeg je merk een onverwachte PR-boost. Door aantekeningen toe te voegen, kun je deze externe factoren vastleggen en later snel terugvinden.
Hoe voeg je aantekeningen toe? Klik op de prestatiegrafiek in je Google Ads-account. Als je met je muis over de grafiek gaat, verschijnt er een optie om een aantekening toe te voegen. Hier kun je een korte notitie maken, bijvoorbeeld: ‘Black Friday-actie gestart’ of ‘Nieuwe productlancering’. Deze aantekeningen verschijnen als kleine vierkantjes op de grafiek en geven je direct inzicht in wat er op een bepaalde datum is gebeurd. Zo bespaar je jezelf uren aan analysewerk en kun je sneller conclusies trekken.
- Filters gebruiken om optimalisatiemogelijkheden te spotten
Als je een druk account beheert, kan het scrollen door campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden een tijdrovende klus zijn. Gelukkig biedt Google Ads een krachtige filterfunctionaliteit die je helpt om snel de gebieden te identificeren die aandacht nodig hebben. In plaats van handmatig door elke tabel te gaan, kun je filters instellen die direct de meest relevante gegevens naar voren brengen.
Filters kun je toepassen op bijna elke tabel in Google Ads, zoals campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en zoektermen. Zo kun je bijvoorbeeld filters maken om de volgende zaken snel te identificeren:
- Zoekwoorden met hoge kosten maar geen conversies.
- Advertenties met een lage doorklikratio (CTR).
- Zoektermen die veel impressies genereren maar weinig kliks.
- Campagnes die voorlopen of achterlopen op het budget.
Het instellen van een filter is eenvoudig. Klik in de gewenste tabel op het filterpictogram en definieer de voorwaarden die je wilt zien. Eenmaal opgeslagen, kun je deze filters telkens opnieuw gebruiken. Zo hoef je niet steeds opnieuw te zoeken naar dezelfde gegevens en kun je direct aan de slag met optimaliseren.
- Inzichten en aanbevelingen bekijken
De tabs ‘Inzichten’ en ‘Aanbevelingen’ in Google Ads zijn ware tijdbespaarders. Vooral als je dagelijks met je accounts bezig bent, is het makkelijk om het overzicht te verliezen over de grote lijnen. Deze tabs helpen je om snel belangrijke veranderingen in prestaties te identificeren, zowel op accountniveau als op campagneniveau.
De ‘Inzichten’-tab vind je onder het tabblad ‘Campagnes’ in het linkermenu. Hier krijg je een overzicht van trends, zoals veranderingen in zoekgedrag, seizoensgebonden patronen of verschuivingen in de prestaties van je doelgroepen. Deze inzichten helpen je om snel te zien waar je je aandacht op moet richten, zodat je meer tijd hebt voor analyse en strategie.
De ‘Aanbevelingen’-tab biedt een scala aan suggesties om je account te verbeteren. Hier vind je ook de ‘Optimalisatiescore’, een cijfer dat aangeeft hoe goed je account presteert op basis van Google’s algoritmes. Het is belangrijk om te onthouden dat niet elke aanbeveling relevant is voor jouw specifieke situatie. Bijvoorbeeld, een aanbeveling om een Merchant Center-account te koppelen, heeft weinig zin als je geen webshop hebt.
Gebruik deze tab om snel te zien welke aanbevelingen wel zinvol zijn voor jouw account. Zo kun je bijvoorbeeld overbodige zoekwoorden laten verwijderen, biedstrategieën aanpassen of nieuwe advertentievarianten testen. Door deze aanbevelingen kritisch te bekijken en toe te passen waar het past, bespaar je niet alleen tijd, maar verbeter je ook de prestaties van je campagnes.
Efficiënter werken met Google Ads
Google Ads is de afgelopen jaren complexer geworden, en die complexiteit kan het dagelijks beheer van je accounts vertragen. Gelukkig zijn er tools en functies die je helpen om efficiënter te werken. Of het nu gaat om labels, experimenten, gedeelde negatieve zoekwoordenlijsten of filters: deze snelkoppelingen zorgen ervoor dat je minder tijd kwijt bent aan onderhoud en meer tijd hebt voor wat echt telt: het verbeteren van je campagneresultaten.
Door deze tools slim in te zetten, kun je niet alleen tijd besparen, maar ook sneller inzichten verkrijgen en betere beslissingen nemen. En dat is uiteindelijk waar het om draait: het behalen van betere resultaten met minder gedoe.