SEO is geen kunstje en AI search is dat ook niet. Als je de basis goed doet, word je beter vindbaar in de gewone zoekresultaten én in antwoorden van systemen zoals Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity. Die systemen zoeken nog steeds naar dezelfde signalen: duidelijke pagina’s, nuttige inhoud, en een merk dat je kunt vertrouwen. Hieronder vind je 13 tips die ik in de praktijk het vaakst zie werken bij Nederlandse ondernemers en marketingteams die willen groeien, zonder tijd te verspillen aan ruis.
1. Richt je op de juiste zoekwoorden en prompts
Als je inzet op woorden die niemand gebruikt, of op vragen die niet bij je aanbod passen, ga je altijd vechten tegen de stroom in. Begin daarom met zoekwoorden én prompts. Dat laatste zijn de vragen die mensen letterlijk in AI tools zetten.
Kijk bij je onderzoek niet alleen naar volume. Let ook op conversiekans, intentie, en hoe haalbaar het is voor jouw website om te winnen. In Semrush kun je daarvoor onder andere de Keyword Magic Tool gebruiken. Start met een breed onderwerp, filter daarna op intentie. Voor veel bedrijven zijn commercieel en transactioneel vaak het snelst te koppelen aan omzet.
Als je een bruikbare set hebt, verwerk die dan slim. Zet het hoofdonderwerp in de eerste alinea, kies een korte leesbare url, gebruik het in je H1 en een relevante variant in een tussenkop, en geef afbeeldingen alt tekst die beschrijft wat erop staat. Herhaal niet krampachtig dezelfde zin. Variaties en synoniemen lezen prettiger en worden prima begrepen.
2. Laat je content aansluiten op zoekintentie
Je kunt het beste artikel van Nederland schrijven, maar als het niet is wat iemand zoekt, verlies je alsnog. Intentie is simpel gezegd de reden achter de zoekopdracht.
Meestal valt het in vier smaken: informatie zoeken, een specifieke site willen vinden, iets vergelijken, of direct kopen. Een snelle check is om zelf de term in Google en in een AI tool in te voeren en te kijken wat er boven komt drijven. Zie je lijstjes en vergelijkingen, dan verwacht men onderzoek. Zie je productpagina’s, dan wil men handelen.
Een klassieker: zoek je op “tools voor kleine bedrijven” dan ranken meestal roundups, geen losse productpagina’s. Dat signaal moet je serieus nemen, anders bouw je aan een pagina die niet past bij de vraag.
3. Werk je bestaande content regelmatig bij
Ik heb vaak gezien dat een pagina langzaam wegzakt, niet omdat hij slecht is, maar omdat hij oud voelt. Mensen prikken daar doorheen en AI systemen lijken recente, bijgewerkte bronnen vaker te gebruiken.
Bijwerken is meestal geen herschrijven. Begin met feiten en cijfers, ververs screenshots en afbeeldingen, controleer interne en externe links, en voeg ontbrekende stukken toe die nu wél bij de vraag horen. Zeker bij onderwerpen waar veel verandert, wil je niet dat bezoekers ergens anders gaan aanvullen.
Kies slim wat je aanpakt. Start bij pagina’s die leads of sales opleveren, pagina’s die al zes maanden of langer niet zijn aangeraakt, en pagina’s die dalen in posities. Met Position Tracking kun je dat soort dalers snel spotten.
4. Schrijf voor leesbaarheid, niet voor indruk
Leesbaarheid is geen ‘nice to have’. Het bepaalt of mensen blijven, of ze snappen wat je bedoelt, en of zoekmachines en AI je tekst makkelijk kunnen citeren.
Schrijf in gewone taal. Beperk vakjargon, of leg het kort uit. Houd zinnen en alinea’s kort genoeg om te scannen, zeker op mobiel. Gebruik koppen om structuur te geven, met één H1 en daarna logische H2’s en H3’s. En ja, lijstjes helpen, maar alleen als ze echt iets samenvatten.
Wil je dit objectief toetsen, dan kan een tool zoals Semrush SEO Writing Assistant een indicatie geven. Maar de beste test blijft menselijk: laat iemand die niet in jouw vak zit je tekst lezen en vraag waar hij struikelt.
5. Zorg dat je iets toevoegt dat anderen niet hebben
Als tien websites hetzelfde lijstje herhalen met net andere woorden, wordt het een race naar beneden. Je wilt juist iets brengen dat de lezer niet al drie keer heeft gezien.
Dat kan met eigen data, een korte survey, een mini case study uit je bedrijf, of inzichten van mensen die het werk echt doen. Ook eigen visuals helpen, zoals een simpele vergelijkingstabel of een diagram dat iets uitlegt.
Kijk gerust naar wat er al rankt om de standaard te snappen, maar gebruik het als ondergrens. Het doel is dat iemand na jouw pagina denkt: nu weet ik het, ik hoef niet verder te zoeken.
6. Laat E E A T zichtbaar terugkomen
E E A T staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness. Google gebruikt het als kwaliteitskader via human raters. Het is geen losse knop die je aanzet, maar het is wel een goede bril om je content door te bekijken. Voor AI zichtbaarheid helpt het ook, omdat AI systemen graag leunen op bronnen die betrouwbaar overkomen.
Laat ervaring zien. Dat kan door eigen foto’s, door te benoemen wat je hebt getest, door te vertellen wat misging en wat je daarna anders deed. Laat expertise zien door helder uit te leggen, niet door moeilijke woorden.
Autoriteit bouw je door een onderwerp breed en consequent te behandelen. Als je bijvoorbeeld ecommerce software verkoopt, schrijf dan niet alleen over je product, maar ook over keuzecriteria, implementatie, valkuilen, integraties, en wat het oplevert. Vertrouwen is uiteindelijk de optelsom van al die signalen, plus transparantie over wie er schrijft en waar je informatie vandaan komt.
7. Bouw links die je reputatie versterken
Links blijven een sterke aanwijzing dat anderen je de moeite waard vinden. Niet elke link is even waardevol. Ik zou liever tien links hebben van relevante sites in je branche dan honderd van vage lijstjes.
Drie aanpakken die vaak werken. Ten eerste: kijk waar concurrenten links krijgen. Met een tool zoals Backlink Gap kun je domeinen vinden die hen wel noemen en jou nog niet. Ga daarna niet bedelen, maar kom met een concreet voorstel: een betere bron, een update, of een aanvullende invalshoek.
Ten tweede: zet onlinked mentions om in echte links. Als iemand je bedrijf noemt zonder link, is de drempel laag om het netjes te laten aanpassen. Met Brand Monitoring kun je die vermeldingen vinden.
Ten derde: maak iets dat vanzelf gedeeld wordt. Dat kan een template zijn, een handige calculator, een dataset, of een helder onderzoeksrapport. Dat kost werk, maar het is werk dat langer mee gaat.
8. Bouw je merk buiten je eigen website
Je zichtbaarheid hangt niet alleen af van wat er op je domein staat. Zoekmachines en AI systemen zien ook signalen van daarbuiten, zoals merkvermeldingen en discussies waarin je echt iets toevoegt.
Ga daarom naar plekken waar je doelgroep vragen stelt. Denk aan Reddit, Quora, LinkedIn groepen, vakfora, of branche communities. Geef daar antwoorden waar iemand echt mee verder kan. Niet omdat je meteen verkeer wilt, maar omdat vertrouwen langzaam ontstaat.
Daarnaast helpen podcasts, webinars en events om je naam in omloop te brengen. Ook zonder link. En als je een goed artikel hebt, knip het dan op in kleinere stukken voor LinkedIn of een nieuwsbrief. Let wel: een linkje in elke post is niet altijd slim voor bereik. Soms werkt het beter om eerst waarde te geven en pas daarna te verwijzen.
9. Kies korte, beschrijvende urls
Een url is klein, maar het is vaak het eerste wat iemand ziet in een zoekresultaat of in een gedeelde link. Korte, duidelijke urls wekken vertrouwen en maken in één oogopslag duidelijk waar de pagina over gaat.
Gebruik woorden die het onderwerp beschrijven, bij voorkeur je hoofdzoekwoord, en laat overbodige nummers of datums weg. Als je later bijwerkt, wil je niet vastzitten aan “2023” in je url en daarna moeten omleiden. Dat soort technische rompslomp kost je aandacht die je beter in content of techniek kunt steken.
10. Maak je site snel, vooral op mobiel
Een trage site is een stille omzetlek. Mensen haken af, en Google kijkt ook naar snelheid. Je hoeft niet perfect te scoren, maar je wilt geen duidelijke rem op je pagina’s.
Praktisch gezien komt het vaak neer op een paar dingen: gebruik een CDN zoals Cloudflare of Akamai als je publiek verspreid zit, maak JavaScript en CSS kleiner door overbodige code te verwijderen, kies hosting die niet instort zodra je verkeer piekt, en maak afbeeldingen lichter met tools zoals Kraken of Optimizilla.
Gebruik Google Search Console om te zien waar het pijn doet. In Core Web Vitals vind je groepen urls met problemen rond LCP, INP en CLS. Klik door naar PageSpeed Insights voor concrete aanwijzingen en besparingen. Als je dit niet zelf kunt, haal er een developer bij. Dit is typisch zo’n klus die je één keer goed wilt doen.
11. Verbeter je doorklikratio met betere snippets
Meer verkeer krijgen kan ook zonder hoger te ranken. Als je vaker wordt aangeklikt, win je ruimte in dezelfde posities. Daar zit vaak snelle winst.
Begin bij je title tag. Houd hem kort genoeg om niet afgekapt te worden en maak hem specifiek. “SEO tips” is vaag. “13 SEO tips die onze leads verdubbelden” zegt veel meer, als je het ook kunt waarmaken.
Schrijf daarna een meta description die precies aansluit op de vraag. Niet creatief om het creatief zijn, maar helder: wat krijgt iemand en wat is het resultaat.
Tot slot kun je met schema markup extra details laten zien in de resultaten, zoals reviews, prijzen of veelgestelde vragen. Dat helpt opvallen en het maakt je resultaat concreter.
12. Gebruik interne links met een plan
Interne links zijn je eigen routekaart. Ze helpen bezoekers om door te klikken, en ze helpen zoekmachines en AI systemen om te snappen welke pagina’s belangrijk zijn en hoe onderwerpen samenhangen.
Link bewust naar je belangrijkste pagina’s, meestal product en service pagina’s, en zorg dat er ook weer terug gelinkt wordt vanuit relevante artikelen. Kies ankerteksten die beschrijven waar iemand uitkomt, niet “klik hier”.
Check af en toe op kapotte links en verweesde pagina’s die nergens vandaan gelinkt worden. In Semrush Site Audit kun je die issues snel vinden. Het zijn vaak kleine fixes met relatief veel effect op gebruiksgemak.
13. Koppel SEO aan omzet, anders blijf je gokken
Als je niet meet wat het oplevert, is SEO al snel een hobbyproject. Dat is zonde, zeker als je bedrijf al een paar ton tot miljoenen omzet draait en je keuzes moet verantwoorden.
Maak daarom inzichtelijk wat je investeert en wat je terugziet. De simpele rekensom voor ROI is: (opbrengst minus kosten) gedeeld door kosten, keer 100.
Maar het echte werk zit in de toerekening: welke pagina’s zorgen voor aanvragen, welke artikelen helpen in de beslisfase, en wat gebeurt er na de eerste klik? Als je dat scherp hebt, kun je stoppen met ‘meer content’ als doel, en beginnen met content die je groeidoelen ondersteunt.